红包拾遗

在上一期的特别关注栏目中，《计算机应用文摘-触控》花较大篇幅聊到了互联网巨头们在春节期间激情上演的红包大战。然而由于杂志制作周期的原因，我们并没能将巨头的新玩儿法一网打尽。其实截至本文截稿时，前方的战况依旧扑朔迷离。相信此时翻开杂志的你，一定还对红包大战的一幕幕记忆犹新—本期负责“编辑部故事”内容的小编，也还在饶有兴致地回味着自己的红包趣事。
1月26日，朋友圈被一堆模糊照片刷屏。《微信》临时上线了一个“红包照片”的活动，用户可以上传照片，而好友需要发送金额随机的红包之后才能查看。这个活动存在的时间不长，但从活动的走向上看却并不成功。一些淫秽色情图片，以及各种无聊的自拍很快将“红包照片”玩坏。一向步步为营的《微信》，似乎在此次的红包大战中失了风范。
《微信》的压力或许来自支付宝。红包是支付宝今年春节的重头戏，其拿下春晚的魄力被马化腾称之为“疯狂”。而为了让付出获得最大回报，支付宝团队开始有意识的控制活动节奏，分批次曝料红包新玩法，并完成红包功能的迭代。同样是在昨天，很多iPhone用户发现自己的《支付宝》APP被强制要求升级，升级的内容无它—抢红包。
可见，原本大家喜闻乐见的红包，如今已经多了一番“盛情难却”的意味。在裹挟了太多商业目的之后，其已经有失控的风险。互联网巨头们挠破头皮想出了很多红包新玩法，而用户最终获得更多的却是一把毫无意义的代金券。
随着物质和精神生活的丰富和多元，中国人的年味儿也越来越淡。线上红包的出现，是一种传统社交方式的卷土重来。而红包大战，则是白热化商业竞争的“管中一斑”。猴年春节的红包大战已经告一段落，只愿来年的“红包雨”不要被玩坏，涉身其中的巨头和品牌不是无奈应战。