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《计算机应用文摘》

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最后的“免费晚餐” O2O补贴进入倒计时

文/ 艾瑞克自留地
前言 在过去的2015年,互联网上的补贴大战硝烟四起,一度让用户们大为受用。不过如今,这样的“赔本赚吆喝”已经成为历史。“免费餐”就这样轻轻地走了,不同于他们当初“锣鼓喧天”地来……

转瞬即逝的补贴


在O2O的淘汰赛中,免费午餐已经少见了。有价值的优惠券越来越少,使用优惠券的条件也越来越苛刻:曾经充斥着打车优惠券的微信群如今异常安静,曾经多得烦人的各种外卖红包也早已不见身影。O2O的“红包蜜月期”结束得让人措手不及。
与缩水“红包”相对应的,是上涨的O2O服务价格和更长的等待时间。离家仅有1公里的小饭馆外送时间要45分钟起,外送费6元人民币没得商量;稍微好看点的指甲花样都得好几百元人民币;洗车服务更是集体“趴窝”,当“回家过年”的脚步遇到“脏得没法看”的爱车,自己动手,或许才是最好的选择。

 

淘汰赛的枪声已经打响


2月17日,58到家收购嘟嘟美甲的消息终于尘埃落定,这项在58到家看来“并不贵”的交易,也标志着猴年O2O领域的合并大潮的开启。
“影响很大,却便宜得不敢相信”是业内对于这项交易的评价。有媒体报道称,交易额仅在200万元人民币左右。但在2014年10月31日,嘟嘟美甲曾对外宣称获得红杉资本和源码资本千万美元级的A轮融资。虽然收购金额最终没有公开,但坊间流传的数字和千万美元差距极大,要么是嘟嘟美甲经营不善着急出手贱卖,要么就是当初的融资金额有水分。
笔者认为,嘟嘟美甲把千变万化的美甲款型,固化为统一定价,导致优秀美甲师纷纷出走,有能力正价消费的顾客存留不住,最后剩下的都是菜鸟美甲师和贪小便宜、不补贴不消费的用户,焉能不倒?

 

从“便宜差”到“高级贵”


嘟嘟美甲和58到家的合并显然只是行业洗牌的开始,消费者对美的挑剔帮助美业率先完成消费升级。下一个会是谁?
补贴显然不是毫无意义的“施舍”,用户用一张张订单让商家看清了谁是“丐帮”谁是“刚需”,当尝到甜头的“懒癌”用户习惯了足不出户解决问题,殊不知一场消费升级的战役已经打响。
用“便宜差”和“高级贵”这两个词来形容先如今的O2O很是贴切。O2O行业抓住了用户心理,通过分层的方式拔高了价格,最终的结果是全行业价格水涨船高,特别是当行业形成垄断后,消费者连用脚投票的机会都没了。

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