MIUI广告泛滥 小米为了啥？

MIUI，已成广告泛滥之地

为什么说MIUI成广告泛滥之地呢？音乐、天气、日历、安全中心、下载管理、文件管理、短讯、通知和小米视频等，只要能植入广告的地方，小米一个不落下。只要用户打开，都会出现不同形式的广告，或直接大屏广告，或精选文章、建议下载、今日热点及猜你喜欢等。由于部分广告无法在设置中关闭，过多的广告已经引起不少米粉的反感。
针对这种情况，MIUI工程师孙鹏竟回应称，用户喜欢好广告，可实现商家和用户共赢。从目前小米的回应来看，MIUI系统的广告确实不是偶然，而是其一项长期策略。一向标榜用户体验的小米，为何甘愿冒这么大的风险，强行在MIUI系统推送广告呢？

反其道而行之，小米下的什么棋？

从动机来分析，小米强推广告无非两个可能：一是出于企业赢利，二是出于构建硬件免费的生态。
近年国产手机占据了国内7成以上市场，但存在着利润率过低的问题。初期的低价格主要是为了拉新走量，让更多的用户知道并选择自己，不失为策略。去年以来，小米手机就面临着增长乏力的局面，不仅没有完成全年8 000万台的目标，还把第一的桂冠拱手让出。今年小米仍然没能解决市场增长的问题，这意味着小米从当年的快速成长中走出来了，从增量时代走到了存量时代，就必须考虑赢利的问题。
当然也有另外一种可能，是小米想以广告实现赢利，构建起硬件免费的生态环境—这是包括小米在内的国产手机厂商鼓吹的愿景。然而硬件免费，靠服务和广告收入来赢利的模式，尚未在国内真正实现过。那么小米有没有可能实现呢？2015年移动广告市场规模为901.3亿元人民币，但目前绝大部分份额被BAT垄断，小米能从中夺下多少份额仍是未知数。据路透社报道，小米2015年互联网服务收入同比增长150%，约5.64亿美元，尽管增速不低，但远未达到此前的10亿美元目标。而小米手机去年销量7 000万台，以单价700元人民币计算，手机硬件收入至少500亿元人民币。手机业务软硬件收入相差10多倍，靠软件和服务收入实现硬件免费不现实。
因此，小米不顾用户体验，强推MIUI广告应该就是为了赢利，真正的动因则很可能是出于IPO的考虑。但个中风险也不言而喻，对于标榜互联网思维的小米来说，这种做法实在有些欠妥。