持续亏损 黑莓手机是时候说再见了？

营收持续下跌，黑莓手机销量一跌再跌

观察黑莓最近几个季度的财报，就不难发现两个共同的问题：一是营收持续下跌，另一则是止不住的亏损。在刚刚过去的2016财年，黑莓营收合计仅为21.7亿美元；与上一年2015财年的33亿美元营收相比，大跌了34%。外人甚至很难想象，仅仅在5年前，这还是一家年营收接近200亿美元的国际巨头。
另一方面，则是持续的亏损，2014财年黑莓净亏损创下了59亿美元的纪录。之后也一直亏损不止，除了2015财年Q4实现赢利2 800万美元外，近5个财季一直亏损。
黑莓业绩不振，最根本的原因就是硬件业务的急剧萎缩，2016财年Q4黑莓手机销量仅为60万台。关于黑莓手机不好卖，我们可以找出很多原因：应用匮乏、固守全键盘、定价过高以及销售渠道太少。
自从程守宗入主黑莓以来，主导的硬件产品基本都发力全键盘，如PassPort和Priv。仅有的全触屏手机Z10、Z30和Z3，几乎都是海因斯（黑莓前CEO）时代的规划产品，程守宗并没有推出新的全触屏旗舰机型，来迎合主流用户。
另外黑莓旗舰机的定价仍和苹果相当，在应用匮乏和用户体验不如竞争对手的情况下，过高的价格显然把一部分愿意尝新的用户排斥在外。

黑莓手机即将说和我们再见？

黑莓官方确认将在今年9月前将推出两款中端路线Android新机型，售价在300~400美元之间。极难得的是，这次终于要发布一款全触屏的Android机器了，不过另一款仍为传统的全键盘机器。
其实，无论是市场还是黑莓背后的资本对黑莓继续做手机都持不看好态度。之前程守宗不止一次在公开场合表态，希望在今年9月前保留硬件业务。背后显然是投资人和董事会对于硬件业务的耐心已然不多。这两款即将发布的新机型中，全触屏机器的表现尤其重要，它的销售状况可能决定黑莓硬件业务的未来。若其销售未能达到预期目标的话，那么基本可以断定黑莓硬件业务将被放弃。
当然黑莓还不至于挂掉，在过去的2016财年中，其软件和服务业务总营收达到了5.26亿美元，超过了5亿美元的预期目标。这表明软件和服务业务已经趋于稳定，成为未来黑莓的重点业务。其实转型为小型软件企业，或许对黑莓而言是一个不错的选择。