虚拟现实相机Omni发布 VR能否拯救GoPro？

萎靡不振的GoPro股价

GoPro公司的股票受挫是自2015年8月糟糕的财报表现后开始出现的（主要是由于其Hero相机销售不及市场预期），在今年年初宣布裁员后股价更是大跌28%。目前GoPro公司的股票每股仅有12.32美元，不但低于24美元的发行价，而且离52周高点65.49美元差距甚远，更是与2014年的盘中最高每股98.47美元相比下跌了87%。
虽然GoPro很早就在视频内容方面下功夫，力图拓展市场版图，并且也推出360°全景相机等产品。不过由于其主要产品Hero 4的销售增长缓慢导致公司营收大不如前，进而引发了产品升级缓慢和用户使用疲劳的叠加连锁反应。一连串事件的发生将GoPro推到了市场上一个相当尴尬的位置。
GoPro此时发布虚拟现实相机Omni，就是想传递一个信息—他们知道哪个市场具有高成长性，想利用自己的产品优势加入到这个市场中来。不过由于VR市场还处于起步阶段，GoPro想攀上VR概念的“东风”，给公司打上一针强心剂的算盘很有可能落空。盲目蹭“热度”不仅不能提升公司疲软的销售额，而且对GoPro在内容方面的竞争毫无帮助。

方兴未艾虚拟现实内容市场

Omni的价格虽说没有公布，不过市场预测普遍在3 500～5 000美元左右。这个价格相较于许多专业拍摄设备来说已经是非常实惠的了，但是远远还达不到可以撬动家庭用户市场的地步。由于虚拟现实技术的普及仍然需要相当长的时间，用户在现阶段获得的虚拟现实内容非常有限。由谷歌AR眼镜和3D电视机在市场上的表现就可以看出，大部分用户并不会急于购买价格昂贵但用途相对模糊的设备。
如果虚拟现实技术在未来能得到突飞猛进的发展，那随之而来的就是用户对海量的、个性化的原创内容的巨大需求。如果GoPro想要玩转VR这个概念，那么首要目标是要了解市场。除非类似Magic Leap的技术可以立刻横空出世，达到改变消费类市场结构的效果，否则在无法获得足够多内容的情况下，用户没有理由去购买价格昂贵的VR设备。
在竞争激烈、同质化严重的市场上，有自己的原创内容才是立于不败之地的关键。在虚拟现实内容的制作成本和难度下降之前，将宝全压在VR上，孤注一掷想要广大消费者为科技新概念买单的GoPro，能否走得通这条路，现在看来还需要打一个大问号。