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虚拟现实相机Omni发布 VR能否拯救GoPro?

文/ 小楼
前言 在VR概念空前火热的当下,各大公司都想在这个领域分一块蛋糕。股价萎靡不振的科技公司GoPro也坐不住了,在近期发布了起第一款虚拟现实相机—Omni。试图通过VR概念拯救公司于水火之中。

萎靡不振的GoPro股价


GoPro公司的股票受挫是自2015年8月糟糕的财报表现后开始出现的(主要是由于其Hero相机销售不及市场预期),在今年年初宣布裁员后股价更是大跌28%。目前GoPro公司的股票每股仅有12.32美元,不但低于24美元的发行价,而且离52周高点65.49美元差距甚远,更是与2014年的盘中最高每股98.47美元相比下跌了87%。
虽然GoPro很早就在视频内容方面下功夫,力图拓展市场版图,并且也推出360°全景相机等产品。不过由于其主要产品Hero 4的销售增长缓慢导致公司营收大不如前,进而引发了产品升级缓慢和用户使用疲劳的叠加连锁反应。一连串事件的发生将GoPro推到了市场上一个相当尴尬的位置。
GoPro此时发布虚拟现实相机Omni,就是想传递一个信息—他们知道哪个市场具有高成长性,想利用自己的产品优势加入到这个市场中来。不过由于VR市场还处于起步阶段,GoPro想攀上VR概念的“东风”,给公司打上一针强心剂的算盘很有可能落空。盲目蹭“热度”不仅不能提升公司疲软的销售额,而且对GoPro在内容方面的竞争毫无帮助。


方兴未艾虚拟现实内容市场


Omni的价格虽说没有公布,不过市场预测普遍在3 500~5 000美元左右。这个价格相较于许多专业拍摄设备来说已经是非常实惠的了,但是远远还达不到可以撬动家庭用户市场的地步。由于虚拟现实技术的普及仍然需要相当长的时间,用户在现阶段获得的虚拟现实内容非常有限。由谷歌AR眼镜和3D电视机在市场上的表现就可以看出,大部分用户并不会急于购买价格昂贵但用途相对模糊的设备。
如果虚拟现实技术在未来能得到突飞猛进的发展,那随之而来的就是用户对海量的、个性化的原创内容的巨大需求。如果GoPro想要玩转VR这个概念,那么首要目标是要了解市场。除非类似Magic Leap的技术可以立刻横空出世,达到改变消费类市场结构的效果,否则在无法获得足够多内容的情况下,用户没有理由去购买价格昂贵的VR设备。
在竞争激烈、同质化严重的市场上,有自己的原创内容才是立于不败之地的关键。在虚拟现实内容的制作成本和难度下降之前,将宝全压在VR上,孤注一掷想要广大消费者为科技新概念买单的GoPro,能否走得通这条路,现在看来还需要打一个大问号。

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