本文来自

《计算机应用文摘》

2016年12期

24期

22期

20期

19期

18期

17期

16期

12期

10期

09期

08期

07期

06期

05期

04期

02期

01期

写了 605 篇文章,被 5 人关注,获得了 12 个喜欢

危机之中,雷军很忙

文/ 曾响铃 王尉芝 月贝凡
前言 在小米遭遇此番盛世危机的时候,雷军和他的团队自然也不会坐以待毙,眼睁睁地看着自己过去的优势逐渐丧失殆尽。事实上,小米自上而下,都在不断寻求着新的突破。那么在这个乱世之中,作为防御方的小米又都做了些什么呢?

“网红”推销员雷军


5月10日,雷军跑到“小米直播”上直播如何当网红,据称收获了3 000万独立访客。然而与之相对应的是,雷军获得了足够的眼球,他所要推向外界的产品小米MAX却并没有引爆朋友圈。很显然在这个娱乐致死的时代,虽然雷军转型转得如此成功,但也不一定能够带动产品的销量。
在吸引看客视线的同时,直播间外的雷军还在不断地挖人—比如,小米的高级副总裁是高通前全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔。而在此之前,雷军也曾经从谷歌与新浪挖来了不少人才,甚至在雅虎关闭北京研发中心的时候,雷军也不忘通过微博送上橄榄枝。人才先后都来了,可小米在中国的出货量和市场份额却在不断下降。这时候小米恐怕自己也知道,把宝全押到手机上也许不是什么好主意。

 

小米的新国货运动


曾经,或者说至今依旧是小米主营的手机业务,不仅已难成小米的翻身王牌,甚至连保本都略显无力。在这个时候,小米就自然会瞄准其他产品线—好在这些年来,小米从来没有停止建设自己的生态链,而且让人不得不感慨,其跟风速度之快,让看客们都叹为观止。
前一段时间,在日本电饭煲热还没有退烧的时候,小米顺势打出了“新国货运动”中的一张新牌—小米电饭煲,并打响了口号“年轻人第一台电饭煲”。甭管在此之后,小米电饭煲在互联网中引起了怎样一番波折—说它抄袭无印良品也好,双盲测试无法通过也罢,但有一点是值得肯定的—事实是,它把自己背后的新晋生态链品牌“米家”给炒红了。
“米家”是一个在今年3月29日才新推出的品牌,以后会专门用来承载小米供应链产品,而之前的小米品牌则用来承载小米自有产品。在小米电饭煲之后,米家又迅速推出了新产品小白智能摄像机。此次拆分品牌,小米除了不让外界混淆概念之外,还可能有心通过区别化,把鸡蛋放在两个篮子中。这样一旦某个品牌出现了问题,就算是必须要忍痛抛弃,小米也还有另外一个备胎可以选择。

 

迷之“步枪”处理器


除了手机、电饭煲和智能摄像机这样的产品之外,小米还有一个战略级产品让外界非常关注—这就是据称会在今年上线的自研处理器“步枪”。早在2015年,外界就有报道称小米已经从ARM处获得了CPU内核授权,正式挺进处理器市场。
然而众所周知,虽然小米的发家源自于“通过互联网卖产品”,但是近年来以产品为核心所能转化的优势已经越来越小。在这个时候,如果还让像处理器这样的核心技术攥在别人手里,那么小米的各种蓝图,只能说是空中楼阁。所以,小米想要做自研处理器,根本上是为了能够增强自己的市场话语权。毕竟像小米手机这样的产品,是很容易被模仿的,但是像自研处理器这样的产品,却不是有钱就能做得了的。
可是,虽然小米野心勃勃,我们也时不时能够看到关于小米处理器的一些相关消息,但是在雷声大之余,真正的产品却始终没有现身。这是不是意味着,小米处理器的研发进度并没有人们想象中那么顺利呢,至少波折是有的。

小米,究竟还行不行?


小米此前引以为傲的“发烧”手机已经开始降温,就连销量主力军千元机市场也腹背受敌。与此同时,小米的大生态链暂时也还看不出是否能真正形成闭环,像电饭煲这样的产品,也多数是多年死忠米粉在买单。步枪处理器迟迟不能面世,更是雪上加霜。在大环境不给力的情况下,小米就算手中有好产品,也很难将其推到更多人的眼前,并迅速变现。而这些,恐怕就是目前小米遭遇困局的主要原因。
在短短五年的时间里,小米为自己开了一个“百货公司”,以手机为辐射原点,又陆陆续续加入了小米电视、智能硬件、配件,以及各种小米生活周边产品。小米的生意越做越大,但是外界对它的反应却越来越冷淡。相对而言,外界更感兴趣的显然是雷军的英文口音、小米如何对供应商进行压榨和小米产品今天又抄袭了谁这样的八卦。似乎在手机业务获得了爆发性的成功之后,小米迅速扩张并急于寻找下一个如同“小米手机”这样的突破点时,却反过来与自己的消费者群体渐行渐远。
虽然小米这匹骆驼还远没有到要饿死的境地,但在动辄就会上演一夜变天的中国互联网市场,一个难以找到新突破点的小米还能撑多久?这显然是雷军需要思考的问题。

登录注册 后评论。
n
Copyright © 2016 vantk.com 远望资讯 版权声明. 经营许可证:渝B2-20030004-10

渝公网安备 50019002500898号