游戏也是“赌场”，揭秘手游中的赌局

为什么有些游戏广告很Low？

在浏览不少网站的过程中，很多人可能都会注意到有些游戏广告已经Low到突破天际，除了那种典型的“哥哥我要”之外，还有一些广告内容明显就是与赌相关。比如告诉你，只要下载了它的游戏，你就能够获得最高多少奖金，或者游戏中会爆出怎样的高价装备，让你能够以小博大，从屌丝变成高帅富。在越来越多的产品广告都开始追求创意，追求人文情怀的时候，很多手游的广告却是多年如一日不见进步，还是恪守着端游和页游时代的“精华”，怎么低俗怎么来，一样的露胸脯，一样的充斥蛊惑性语言。
虽然这些广告的内容多种多样，但是无论是露胸脯还是其他诱惑，它们的本质都是激起一些意志力比较薄弱的玩家的兴趣，让他们相信在这个游戏中，能够以最小的付出获得最大的受益，靠着“神奇的概率”问题，成为这一手游的最大赢家。所以在这些手游广告中，厂商往往会强调于某些活动的最大收益，顺便请几个不知道真假的既得利益者来现身说法，告诉玩家这种幸运可能会掉到任何一个人的头上，却不会告诉你这个概率是多少。在这个过程中，玩家去“赌”这个概率是一个自发行为，而相信自己能中奖是一种心里暗示，并会让很多玩家产生兴奋感，即便“赌”中的概率很低，可一旦成功，这些玩家能获得相当大的满足感。但玩家们显然已经忘记了，概率这个按钮是掌握在手游开发商和运营商手里的，而且和双色球有很大的不同。双色球的开奖过程至少是放出来给受众看的，而游戏中的各种概率，却始终不会暴露于阳光之下，也就是说，手游公司在这个过程中，既当了裁判又当了运动员。

“赌场”里谁才是“老司机”

是的，没有多少手游公司会把自己的游戏物品产出概率告诉你。而就算是告诉你了，也不会全盘托出，这让他们有了足够的空间可以去操作。因为这么做一方面能够让投入没有获得相应回报的玩家，去用“概率是一件神奇的事情”来麻醉自己。另外一方面，一旦某一件道具的产出概率影响到了游戏的经济平衡或者是游戏需要敛一波财，厂商可以立刻通过调整概率来实现自己的目的。
一旦让玩家完全了解了游戏中某个系统的概率，那么官方想要进行进一步的调整就变得进退维谷了，无论是将概率调大还是调小，都会有相当的玩家以各种理由站出来提出自己的反对意见—比如调大了某个道具的产出概率，会让之前花费了巨大代价才终于获得这一道具的玩家产生强烈的反弹。更何况，有些高价道具的产出概率实在太低，直接告诉玩家相应的概率，只会让玩家打退堂鼓，甚至拒绝接受某些游戏核心系统。而隐藏概率，加上通过系统频道等方式，将极少数的幸运儿直接展现给其他玩家看的做法，将直接刺激玩家怀抱着侥幸心理去不断尝试。
所以，官方对于游戏物品产出概率，往往怀有“藏着掖着”的心态。玩家想要玩概率，但是在概率面前却又一无所知，他们的选择往往是开始变得迷信起来，挖掘各种所谓的“规律”。比如一件装备，要在什么特定的游戏坐标中打造才有可能获得最好属性？两只宠物，要在什么时间合成，才能得到最优质的属性？一张藏宝图，出现在什么地图中才会有高价道具掉落？这些所谓的规律也许官方多次辟谣，玩家自己内部也有争议，但是还是会有无数人前赴后继去相信。甚至专门有玩家捏造所谓的规律，看着别的玩家为虚无缥缈的概率付出金钱上的代价为乐。
但是概率，并不仅仅是手游开发商运营商手中的万灵丹，同时也是一把双刃剑，玩家的付出一旦超出了自己的承受底限，那么就有可能直接爆发。在不少有“十连抽”或是“二十连抽”的游戏中，每次推出新的角色或者卡片，这些手游的贴吧都会充斥着玩家的各种咆哮。每一个玩家都坚称自己的付出得不到回报，官方太坑，甚至引发一轮新的“脱坑潮”。同时在贴吧和官方论坛这样的场合中，不少玩家也喜欢直播自己连抽，供其他玩家欣赏。但这些玩家可能没有意识到，他们直播的结果成为了不少玩家估算游戏概率的重要指标。虽然这些数据往往不够多，也不能直接反映出游戏中的概率，但是一个“黑手”（指运气很差的人）对玩家信心的摧毁程度往往要比一个“红手”（指运气很好的人）的鼓舞程度来得高得多。
多少手游，正是成功于“十抽”、“十一抽”这样的概率游戏，但也有着更多的手游最后输在了这里。

要好好活下去，最终得让玩家觉得自己赚了

手游公司想要赚钱，本身无可厚非，而且它的规则掌握在自己的手里，这让它赚钱也变得格外容易。但是在宣传自己的一套装备能够“价值一套海景房”的时候，很多玩家可能没有注意到，不少手游都没有完善的交易系统，想要将游戏数据变现，那就只能直接卖号—在交易自由这一领域上，现在市场上的手游相对于端游差了不知道多少世代。这种高价道具几乎是绑定在其创造者身上的行为，在整个手游产生了相当大的资源浪费。很多用不着这些道具的玩家可能“脱坑”时都不知道如何把这些道具变现，而很多想要这些道具的玩家却求而不得。
实际上，很多手游即便真的让每一个玩家都“宝刀屠龙在手”，也并不会亏到哪里去，因为对于游戏公司来说，这些不是钱，只是数据而已。在这一点上，某些手游甚至不如一些赌博平台，至少赌博平台会告诉你一个变现的明路，而某些手游则是明确表示了不支持线下交易，甚至发现有线下交易的情况就直接封杀游戏账号。
但既然如此，为什么没有手游公司会真的让玩家人人神装在手，“你好我好大家都好”呢？其实原因很简单，人的贪欲是无穷的，要是大家装备水平都差不多，那么游戏本身反而就失去了吸引力，一定要分出个高下，才能够吸引到更多的玩家。曾经的确有游戏没那么喜欢玩概率，而是告诉你“只要你乖乖地刷副本，打BOSS，不用砸钱去刷概率，好装备总会有的，而且两件相同名字的装备，可以有相同的属性”，这个游戏的名字叫《魔兽世界》，但是这个游戏的衰落也已经变成了老生常谈的话题了。
所以对于许多手游开发商来说，概率游戏还是要继续玩下去，打装备看概率、合宝石看概率，甚至学习技能还要看概率，看概率的系统越多，得不到满足的玩家越多，在他们眼里，那些成功依靠概率在游戏中受益的玩家就变成了眼中钉肉中刺。于是，充值就来了，于是，纷争就起了，于是，游戏就热闹了。

结束语

其实赌徒心理，是一个贯穿人类进化发展史的一种心理，它渗透了每一个人生活中的方方面面。比如一对年轻夫妇为自己的孩子购买学区房，赌的就是孩子以后能够通过就读重点学校获得更好的前程，一个女孩子决定嫁给某个追求者，往往依据就是在未来他能带给她多少的幸福。而许多手游开发者要做的就是在玩家群体中激活这种人人都有的心理，将其最终转化为自己的数字。这本身并没有错，但是当你凝视着深渊时，深渊也在凝视着你。如果玩过了火，比如像当初的《扩散性百万亚瑟王》一样，半个月出一张新卡，过了半个月你想再抽都没有，每次抽卡不仅贵而且还未必抽得出，那么被玩家迅速抛弃也就成了必然。