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《计算机应用文摘》

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携印度神机入华的Micromax 炮灰的命?

文/ 蚂蚁虫
前言 近日印度第二大手机制造商Micromax Informatics公司表示,计划明年开始在中国销售手机。但目前的现状是国内智能手机市场日趋饱和,已经从前两年的增量走向如今的存量阶段。Micromax入华的前景,看起来并不如想像中那么乐观。

难啃的骨头,还是巨大的蛋糕?


为什么选择进入中国市场?全球最大的中国市场对于任何一个手机厂商而言,都是一个巨大的市场。而且相对知识产权保护完善的欧美市场而言,中国市场进入的技术阻力要小得多,Micromax先选择中国市场试水海外,不失为妥当方式。
然而这个巨大的市场却是一块难啃的骨头,除了走高端路线、差异化优势明显的苹果外,其他国外品牌近年都败走麦城。摩托罗拉、微软和索尼等厂商都节节败退,曾经多年盘踞排行榜首位的三星已经被挤出前五名。也就是说Micromax看好的中国市场,既是一块巨大的蛋糕,也是一块难啃的骨头。

 

低端市场萎缩,结局多是炮灰


据悉,Micromax手机售价通常在100美元以下,也就是国内常常说的千元机。Micromax在印度千元机市场做得风生水起,月销售量超过100万台,那么它的优势能否在中国市场再次奏效呢?
近几年,小米等互联网手机正是依靠千元机的低价策略打开了市场。但如今国内手机市场风向已变,换机用户的数量远远超过了首次购机用户,人们开始对手机的功能、设计风格和品牌调性等有了更多的要求,并愿意为品牌的溢值买单。千元机逐渐失去之前的市场。因此小米之后,很多走低端市场的互联网品牌难以为继,如大可乐和青橙等纷纷破产。
如果Micromax以低端路线入华,那么届时面临的竞争对手将是华为、小米、奇虎360和魅族等。这些品牌产品线较长,既有低端产品,也有利润相对丰厚的中高端产品,再加上它们在品牌上积累了多年的口碑和号召力,在中国毫无品牌影响力的Micromax想挑战它们,胜算并不大,难逃炮灰的命运。

 

进军中国市场,或为品牌形象加分


当然我们也不能一棍子把Micromax打死,来自软件业发达到仅次于美国的印度,Micromax同样有着不为我们所知的优势。前两年国内山寨厂商基伍能在印度市场攻城略地,Micromax为什么没有可能在中国市场取得一席之地呢?
再者,Micromax能够成功进入中国市场的话,本身就是对品牌形象的加分,有利于其本土市场的营销。国产手机品牌频频宣传自己出海,以彰显自己有实力、有国际影响,本身不也是这么一个道理吗?

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