红包！ 红包！

进入2016年，新一年的红包大战又已经打响。从2015年年末到2016年元宵节，在这漫长的红包季中，各大平台可谓是铆足了劲来哄抢用户。在这其中，还有像《手机QQ》与百度钱包这样的新晋者参与，就算你没有跟着别人一起发红包，只是成为这场战争的看客，都会被高手与高手之间你来我往的过招而深深吸引。

野蛮生长的红包：2016年元旦红包收发量破纪录

自从《微信》成为了首个吃红包这个大螃蟹的受益者之后，不少平台就开始打起了红包的主意。在每年的元旦到元宵这个档期，各大平台可谓是想了无数手段出来，就为了用红包把用户与自己平台的支付链打通。而从目前来看，像《微信》与《支付宝》这样的先行者已经取得了不错的市场反响。
到了2016年，虽然该开通微信支付与《支付宝》的用户差不多都已经开通，但是这两个平台的对掐劲并没有因此而减少，原因很简单，不对掐，你哪里来的关注度呢？没有关注度，你哪里来的活跃用户呢？更何况腾讯和阿里巴巴早就不断被人拿来互相比较，他们自己也想一分高下。所以两边只要有一个开了头，另一个就会迅速跟进。更何况红包这种东西，出的是用户的钱，攒的是自家的热闹，几乎可以说是零成本买卖，又何乐而不为呢？
所以在2016年跨年夜，积攒了几乎快一年的红包大战“欲火”又再度爆发。《微信》宣布自己的红包收发总量达到了23.1亿次，而在这之前不久，《支付宝》宣布以2.69亿元人民币拿下猴年央视春晚的红包植入。

不再是针尖对麦芒，新一轮红包大战引来更多入局者

在往年，《支付宝》和《微信》的红包大战就是整个红包季的最大看点。但是2015~2016年，越来越多的新面孔也加入了其中，比如微博、《手机QQ》和百度钱包。
其中《手机QQ》新推出的口令红包玩法受到了不少受众的欢迎，不少受众就为了能够在自己的讨论组或者QQ群内传递某个信息，就钱包一松，玩起了口令红包。而百度和微博坐拥这么多的用户和这么大的流量，自然也想插一脚。

虽然红包已经不是什么新事物，但是作为后来者，你总要玩出新花样才能被市场认可。所以，后来者如何花式玩红包也成了红包大战的最大看点之一。
比如百度钱包推出了语音红包，它携手了浙江卫视跨年演唱会，号称要让观众“吼到嗓子哑”—如果用户在自己家里还好说，如果在公共场合，突然有人来这么一嗓子，那还真的是画面太美让人不敢看。
再看《手机QQ》的明星红包和口令红包，前者让不少用户甚至定了闹钟去抢红包，而后者则在跨年夜刷屏了不少QQ群。
至于《支付宝》和《微信》两位“老人”，在此之前，支付宝红包的主要舞台还是在双11和双12—尤其是口令红包，它成功绕开了《微信》的屏蔽，让不少用户在两大平台抢得风生水起。再结合今年，让人不由感慨，红包这事是《微信》先发起，《支付宝》响应，而口令红包是《支付宝》为了绕开《微信》而创造，现在《手机QQ》又拿去改头换面成了自己的东西。中国互联网市场，总是兜兜转转又一圈。
可以说，不管是新人还是老人，在这一场大战中都已经是不遗余力。就算不能把对手按死，也要给自己刷个存在感。

红包大战，战果如何？

以前除夕夜春晚才正式上演的红包大战，其实在今年的跨年夜上已经初现端倪。而在这一轮红包较量当中，最值得关注的则是前文提到的那些新晋玩家—《手机QQ》、百度钱包和微博等。通过查阅资料后我们发现，这些后来者所爆发出来的能量，已经超出了我们的想象。
今年跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿，“刷一刷”总次数729亿次，用户共刷出5.62亿个红包—在此轮红包大战之后，腾讯官方迫不及待地晒出了QQ红包的战绩。此外，腾讯方面还对媒体表示，QQ红包的参与人群中，90后成为绝对主力。
《手机QQ》如今主打的“口令红包”功能更是相较于其他的红包形式，增加了趣味性。同时《手机QQ》方面还邀请了李易峰和TFBOYS等有号召力的年轻明星加入其中，吸引更多年轻用户的参与“刷一刷”。不难看出，腾讯此次秀出的“肌肉”成效明显，毕竟QQ红包的成功意味着，《手机QQ》近两年抓取年轻移动支付用户的策略已初见成效。
而被誉为移动互联网“失意者”的百度，也借着“开运红包”在此次跨年夜上狠刷了一把存在感。在2016年1月1日凌晨，百度钱包便公布了其跨年红包数据：截止1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放了10亿元人民币的开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。通过语音识别的方式发红包，百度此举也算得上是彰显了一个技术派公司的特色。
“2016年第一分钟共发出883 536条微博，跨年24小时内，微博上共发出红包4 890万个，总价值5亿元人民币。”相较而言，1月2日新浪科技公布的微博在跨年夜的红包数据，也就没那么亮眼了。不过总的来说，这些新晋的红包玩家们已经抢在春晚前抢走了一大波眼球。