手游首发的那些事儿

选择首发平台是门学问

对于一款新上架的手游而言，能否获得首发渠道的推荐席位可谓是一件关乎生死的大事，而各个渠道的推荐席位也分三六九等，其中含金量最高的手游推荐席位恐怕要数App Store和Google Play的推荐了。虽然之前由于Google Play还没能进入国内市场，各游戏公司对于App Store的推荐席位更加看重，但随着Google Play入华的声音越来越响，国内手游市场或许会出现App Store和Google Play双足鼎立的局面。那么问题来了，在Google Play正式入华后，新手游的首发应该先登陆iOS平台还是Android平台呢？
其实手游首发的平台并没绝对的谁更好，谁更坏，只是根据手游属性的不同，以及App Store和Google Play的手游编辑对手游类型的不同喜好，选择最适合和最容易获得首发推荐的平台。以单机手游《聚爆》为例，这款手游在App Store和Google Play上都获得了首页推荐，但《聚爆》却将首发平台选择在了App Store。《聚爆》的开发公司雷亚会选择App Store进行的首发主要是考虑到《聚爆》是一款单机手游，并且其刚上架时的售价为60元人民币，一款高售价的单机手游最害怕的就是分发平台秩序的混乱以及用户付费习惯的未养成。因为Android系统的开放性，Android市场的盗版游戏会比iOS市场中要多得多，为此Android用户也更愿意接受免费手游，相比起来iOS用户的付费下载手游的意愿也更强一些。所以《聚爆》才会优先选择在App Store首发。至此也可以发现，免费手游多会选择首发Android平台，而付费下载手游多选择首发iOS平台。

如何讨好财神爷？

除了考虑游戏本身对于首发平台的需求之外，揣摩首发平台编辑的心思也很重要，因为这关系着手游能否获得这些财神爷的青睐。不是所有的游戏公司都像雷亚一样名声在外，也不是所有的手游都像《聚爆》一样能同时俘获App Store和Google Play编辑的芳心，App Store和Google Play的编辑总有各自偏爱的一类手游。
2015年App Store一共推荐了超过20款独立游戏，可以说去年独立游戏能被市场中的玩家所认识，App Store功不可没。从独立小厂的《火柴人联盟》、《Never Gone》和《鲤》，再到大厂代理出品的独立游戏《惊梦》和《死亡日记》，苹果App Store的编辑们仿佛十分偏爱名气不足但却创意十足的小游戏。而根据Google Paly 2015年度最佳应用榜单就可以看出，相对于App Store的偏爱小清新，Google Play则更为喜欢社交性强且市场影响力较大的手游作品。2015年Google Paly推荐的具有较大影响力IP的手游超过了20款，其中《我的世界》、《辐射避难所》和《虚荣》等无一不是在世界范围内都具有极大号召力的作品。
既然知道了App Store和Google Play编辑们对于游戏的喜好，那么就对症下药，根据游戏产品的属性选择首发平台，但距离获得推荐席位还差一步。据了解App Store审核游戏和推荐游戏的其实是两拨人，审核游戏的人只关心游戏是否符合App Store的规范，而真正选出推荐位游戏的是App Store的编辑团队。但App Store的编辑每天要测试超过200款游戏，如果开发者不主动联系App Store，或许这个游戏永远不会被编辑看到。而这也适用于Google Play，开发者需要主动出击，让推荐编辑们看到你的游戏，那么你获得推荐位的可能性就是50%，而如果编辑们看不到你的游戏，那么被推荐的可能性只会是0。

个人因素外的其他因素

看了前面两段或许有人会觉得，能否获得推荐席位完全是由App Store和Google Play编辑个人决定的。但其实也没有那么绝对，两个平台编辑在选择推荐游戏的时候，还是会考虑手游是否采用了自家手机系统的一些商业属性。
比如在iOS9.0正式推出之后，App Store的编辑就有意的将几款支持3D Touch的游戏顶上了推荐席位。另外FunPlus全球商务发展负责人Greg Essig曾向媒体透露，他在供职于苹果公司并主管App Store的游戏板块的时候，App Store的团队也会去“跑会”。其实编辑们也会参加一些业内的大会甚至是一些规模更小的开发者聚会，只不过他们并不会穿着苹果的T恤招摇过市，往往是在看到一款不错的游戏之后，主动和开发者打招呼：“Hi，很高兴认识你，我是App Store的负责人。”所以说游戏开发者应该多去一些游戏展会，没准在展会上就能碰到神秘的App Store编辑。

结束语

目前国内各大Android渠道的声量正在逐步下降，可Google Paly在国内的呼声却在逐步上升，提前摸清Google的门路，对于国内各大手游厂商来说都是没错的。而另一方面，因为App Store在iPhone用户心中牢不可破的地位，和它良好的市场环境，则为中小型手游厂商提供了一个天然的“避风港”，这也是为什么会有那么多的小厂手游作品，会在App Store上一鸣惊人。