又到一年苹果季

每年9月，又是消费电子业界一年一度的“苹果”季，9月初，苹果推出了今年的年度iPhone，一时间，对新iPhone的评头论足，横挑鼻子竖挑眼的各种评论充斥着各路平台，这其中自然也包括“唱衰苹果”这样的“政治正确”，到了9月中下旬，新款iPhone 7/7 Plus正式上市，关于Jet Black（亮黑）款iPhone 7/7 Plus的市场炒作又引来口水一片。到这篇小文写成的时候，炒上天的行情迅速降温，各款式的发货也在提速，也许，这个9月的苹果季正在慢慢走入平淡之中，就像现在消费电子市场的节奏一样快。

其实单从产品与特性进步来看，新iPhone的变化不可谓不大，各方面也都表现出苹果的诚意十足，以至于我们在本刊iPhone 7 Plus体验中的立意，都不吝使用“苹果史上最XX的iPhone”这样比较极端的字眼，因为从最早的iPhone到现在，各款机型我们一个也没落下，这其中的变革自是了然于心。但双拳难的四手的窘境也是苹果无法回避的无奈，特别是在中国大陆市场，各路处于上升通道的国产厂商，都无一例外地给苹果施加着巨大的压力。

我曾开玩笑地和一些媒体同行聊苹果的突围之路：“要是iOS上有红包助手，要是iOS上有来电和短信识别，应该会抢回不少用户。”是的，这就是国情，苹果一直以来放眼全球的产品与技术思维，以及为保证用户体验所采用的较为封闭式的开发规则，都使得苹果在面对国产手机品牌的竞争时力有不逮。所以，在上个月，才有了苹果独立运营的亚太研发中心将在2016年底前落户中国的消息。这是一个好现象，在面对中国市场和中国消费者的需求时，只有拿出有针对性的方案，与国产手机品牌贴身肉搏，才能为自己争取更大的赢面。

从时间窗口上来看，苹果这步棋如果早两年，即抓住中国4G市场启动的时机应该是最理想的，但现在来看，机会也并不差。因为通过我从上游厂商所了解到的一些情况，从今年年中，最起码到明年年底，一波可观的换机潮正在抬头。因为算算时间，大约两年多以前4G终端的快速普及潮所催生出来的大量千元机用户，他们手中的终端正在面临换机阶段，即使那些机器还能正常运行，但速度与体验都已经无法同日而语。更何况通过这些年智能手机的使用经验，让这些用户从当初的小白，最起码也成为“略懂”的进阶用户，这些用户，对日益成熟的国产厂商是机会，对渴望新增量用户的苹果来说，也是机会。

在打听今年iPhone 7的策略时，苹果貌似采用的是维持，而会将更多精力放在其他新兴市场，对此我并不认识苹果不重视中国市场，相反，在中国研发中心还没有发挥作用之前，精打细算的库克船长必然要考虑“事半功倍”和“事倍功半”之间的落差吧。也许，今年的苹果季过后，就是苹果再次有针对性的发力中国市场的时候了。哦，对了，还有个重要事情别忘了，说好的Mac要更新，可还没兑现哦！