以内容创业

内容创业异军突起

今年年初，有2016年第一网红之称的papi酱拿到真格基金、罗辑思维联合投资1200万元人民币。7月，微信自媒体“胡辛束”宣布获得真格基金、罗辑思维的450万人民币天使投资，估值达到3000万元。而在这期间，还有很多大大小小的垂直微信自媒体都得到了或多或少的投资。

正因为如此，2016年被业内称为是内容创业者的黄金时期。何为内容创业？以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业，至于内容是通过微信公众号、微博、头条号、视频还是互动平台来发布都无所谓，只要内容可以通过媒介变现，都可以称之为内容创业。从2015年开始，内容创业被越来越多地提起，其中很大一个原因就是传统媒体的不景气，大批传统媒体人离开了媒体平台，借助自身的内容生产能力，建立起规模或大或小的团队从事内容创业。有业内人士甚至认为，内容创业可能是近几年唯一一个可以“以小博大”的创业领域。

内容生产者极大丰富，内容渠道也开始膨胀，竞争也就因此变的非常激烈。由于科技公司越来越多的参与到用技术分发信息的过程中，内容从媒体到读者之间的传播路径正在发生非常大的变化，单向传播的渠道已经不再有价值，双向互动才是如今信息传递最核心的渠道需求，那些已经积累了过亿用户的软硬件产品自然成为了重要的内容展示渠道，它们开始用技术手段来影响媒体的哪些内容能被读者看到以及读者看到什么，甚至连庞大如Facebook和苹果，也没有放弃这块市场。最重要的是，这些搭建渠道的产品，本身并不生产内容，而是通过技术手段改变已有的信息内容传播路径，从而实现对读者的影响。

而在国内，腾讯微信已经成为移动互联网上最重要的信息传播渠道之一，与电商相关的流量则绝大部分都落入了阿里巴巴的生态圈，不仅如此，阿里巴巴也还在凭借四面开花的投资进入更多的媒体渠道。除此之外，尽管百度在市值方面落后腾讯和阿里巴巴好几个身位，但是凭借对搜索入口的把控，依然成为了难以超越的信息入口。

百度：重回内容市场有多大胜算？

今年6月16日，百度宣布全面推广其内容生态产品百度百家号，为媒体、机构及自媒体等内容生产者推出内容发布平台，与之前百度百家还停留在Web 1.0时代的编辑人工推荐不同，百家号在首页打出了“真正的个性化”的口号，声称“只有数据算法还不够，给自己的文章加上关键词，你来决定让谁看到它。” 百度副总裁陆复斌表示，内容分发成为移动互联网争夺的主战场，有其产业背后的深层次原因。一方面，人工智能以及互联网发展使得越来越多的人力被解放，大家开始更多地从事与创意相关的工作，如写作、娱乐行业等；另一方面，富裕阶层的兴趣也带来了强大的内容消费能力。根据百度公布的信息，百家号未来将有自动匹配广告、自营广告、赞赏、付费阅读等多个变现渠道，这意味着内容生产者如果足够强势，就可以完全无需百度支持而获得商业变现能力，甚至可以通过百度入口的流量进入到App分发、电商销售等更加垂直的领域。

除了传统的写作者，百家号还增加了一个不太起眼的分类——编辑号。这一类型的百家号主要是为不擅长原创但是对受众口味捕捉极为敏锐的一批内容生产者，过去这些生产者只能靠抄袭、未授权引用等方式使用别人的创作成果，在编辑号上线之后，他们可以合法引用百家号内容，由此产生的流量收入与原创者分成。

基于百度百家号的升级，百度正在将自己所拥有的信息搜索入口流量导入到媒体平台，建立起一个吸引大批内容生产者入驻并并最终形成信息的生产、分发、变现的闭环内容生态。2016年以来，通过不断的技术创新、产品创新及自我突破，百度正从多个维度全面打造“新搜索”，其中最重要的个性化推荐机制已经成为百度系产品的核心竞争力之一，通过结合百度大数据和人工智能技术，百度未来

腾讯：大张旗鼓的微信背后还有什么？

已经拥有数亿用户的微信，其实已经不是传统意义上的信息传播渠道，换句话说，目前在国内的商业公司，除了QQ之外应该还没有哪一款产品能够在信息传播上与微信一较高下。不过，腾讯并不是只靠一个微信，更多的产品正在低调前行。

腾讯旗下的手机浏览器产品QQ浏览器在今年6月发布了新的品牌Slogan，主打个性化推荐，也针对微信公众号上的优质内容开通了微信热文功能，通过大数据抓取微信内的优质文章，让微信公众号上的内容又多了一个新的传播渠道。

而腾讯新闻的新产品天天快报则是在传统新闻客户端基础上推出的个性化服务新闻客户端，除了抓取各大新闻网站的资讯外，还利用自身优势，抓取各大公众号的内容。腾讯本身在内容积累上就拥有优势，天天快报则大幅扩张了腾讯的内容分发渠道，这将使腾讯的内容优势得到更大程度的释放。与主打硬新闻的腾讯新闻不同，天天快报更侧重满足用户的个性化需求，以趣味性、好玩的内容为主。根据腾讯媒体的用户统计数据显示，腾讯新闻和天天快报的用户重合比例只有2%。腾讯新闻更侧重新闻报道，与主打兴趣类资讯的今日头条用户重合度并不高，直接竞争关系实际上也不大。

腾讯新闻加上天天快报，已经对今日头条形成了夹击之势。根据QuestMobile6月份的统计数据显示，腾讯新闻APP的日活跃用户数以及月活跃用户数均已排名第一，已经遥遥领先其他移动资讯类平台，排名第三的天天快报则已经与排名第二的今日头条数据非常接近。对于自媒体来说，天天快报通过“算法+兴趣”的模式，不仅可以精准地找到自己的用户，还可以快速地与用户实现互动，提升自媒体对于内容方向和质量的调整和管理，让自媒体拥有持续产生的优质内容的动力，让自媒体增加了一个新的变现渠道。

阿里巴巴：电商之外的野心

对于阿里巴巴来说，电商体系内的内容分发几乎没有竞争对手，淘宝头条这样的导购媒体已经成为阿里大电商生态里的一环，拥有海量的电商流量，其他的导购网站可能根本无法与之相提并论。

但是阿里巴巴显然并不止于电商媒体渠道。此前曾有媒体报道，阿里巴巴集团与马云的高管团队近几年来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将20余家媒体纳入麾下或战略入股，对内容及其渠道的野心可见一斑。阿里巴巴的投资案中，最引人关注的可能是当年对新浪微博的战略投资，有理由相信，阿里巴巴对新浪微博并不止是想投资，很可能希望全资收购，但是当年未能如愿，这两年微博蒸蒸日上，最新的消息称新浪微博的股价一度超过了其模仿的鼻祖Twitter，这时候阿里巴巴想要全资收购，新浪微博未必会让其如愿，这也是阿里巴巴在内容上的最大短板，缺乏一个像百度搜索和腾讯微信这样的通用型入口。

阿里旗下原本已转型内容平台的UC，去年也推出了个性化信息流产品UC头条进军内容领域。今年5月，UC正式发布订阅号、建自媒体平台入局内容创业市场，3个月之后开始向“大数据新型媒体平台”全面升级。不过，UC头条这款产品更像是移动互联网工具类APP，难以持久地以资讯内容留住客户。

内容生产者还能吃香多久？

据EF观察，在产品方面争夺激烈的BAT三家，也在积极拉拢优质的内容生产者。2015年开始，各个媒体平台相继启动自媒体扶持计划，注入大量资金和资源，争抢优质内容和优秀自媒体撰稿人。2015年9月，今日头条率先推出“千人万元计划”，承诺未来一年内头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入，今年3月份又启动了旗下孵化空间“头条号创作空间”，并宣布成立2亿元人民币规模的内容创业投资基金，目标投资300余家早期内容创作团队。腾讯在今年3月

腾讯方面在今年3月份推出了企鹅新媒体平台，以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻和手机QQ新闻的渠道优势来吸引媒体、自媒体的优质内容。此外，腾讯还推出“芒种计划”，让媒体和自媒体发布、运营的内容可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。对于提供优质内容的媒体、自媒体，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴；文章页面上的所有广告收入腾讯也不参与分成。百度百家号则直接对接到了百度现有的所有内容平台，包括百度贴吧、百度知道、百度百科和爱奇艺等，未来都会通过百家号向用户推送内容，百家号开放广告主平台则可以为内容创业者提供网盟广告分成、原生广告和用户赞赏等变现形式。

后记

以BAT为代表的互联网巨头们如此费尽心力切入内容生产和传播，很大程度上是由于现在新兴的移动互联网产品已经越来越不依赖于BAT提供的流量，用户消费的方向转向了内容消费，内容创业成为了新的流量入口，如果巨头们不去争抢内容流量的入口，那未来很可能就会被成千上万的蚂蚁雄兵所颠覆。因此，对于优质的内容生产者来说，现在应该是最好的时代。