Surface Studio，被忽略者的礼物

Surface Studio的配置相对于其他桌面电脑来说并不超前：第六代酷睿Skylake处理器，内置32GB内存以及2TB的固态硬盘，配备GeForce 980M显卡。即使是那块让人看一眼赞叹不已的屏幕，从硬件素质上来说也只能说和iMac 5K不相上下。然而就是这块配备了PixelSense的触控显示屏，在iMac产品线创新缓慢的衬托下，显得格外耀眼。

相比微软在桌面电脑上的大胆，苹果在桌面电脑产品线上的不思进取，一直被他们在移动市场上的光芒所掩藏。苹果最高端的Mac Pro在2013年推出之后就再无动静，iMac系列的产品造型也是自2012年后毫无改动，唯一可见的功能改进是2014年苹果为配备了Retina显示屏。苹果对产品定义的保守，让用户群体无法进一步拓展。

虽然Surface团队的领导者Panos Panay曾表示Surface阵营最终目的，就是要成为苹果产品真正的替代品，而此番出阵的Surface Studio则将以高品质和顶尖的硬件征服更多此前看重iMac的用户群。但当我们看到Surface Studio配备了触控笔和Surface Dial，以及可以将显示屏放低，当做绘图板来使用时，就会明白Surface Studio真正的策略是走差异化，去寻找那些被iMac产品线遗忘的用户们。那么这些用户在哪呢？

近年来，桌面电脑市场最大的发展机遇莫过于虚拟现实市场的兴起，这一轮市场崛起的过程带动了两个行业的前进。首先当然是硬件制造商，特别显卡厂商。虚拟现实设备所需的强大的图形渲染能力让它们可以再一次开启军备竞赛而不用顾忌市场需求。其次是虚拟现实的内容生产者有了硬件，内容也需同步跟进，3D内容生产者就是这一轮“风口的猪”。然而iMac的裹足不前让他们无所适从，在硬件上iMac没有针对3D内容的配件和功能，软件生态上，无论是传统的Autodesk家族或者是新兴的游戏引擎UE和Unity都是在Windows平台上发展的更好。Surface Studio的出现，让这些专业用户们既不用忍受iMac糟糕的软件生态和硬件性能，也不用在众多PC厂商参差不齐的配置中去犹豫不决。显然，Surface Studio就是给他们的最好的礼物。

联想到发布会上微软方面还宣布了和Trimble的合作，特别演示了Paint 3D，还顺带发布了自己的3D头显设备，不断暗示着持币观望的专业用户——是的，微软是要认真为我们服务了。

并非头脑一热的产品

尽管Surface Studio的差异化路线走得十分巧妙，让人不用担心它在和iMac的竞争中像Zune一样凄凉，但是上任之后CEO纳德拉一直高呼“移动优先，云优先”的口号，还是让人有点对微软自己涉足桌面电脑市场摸不着头脑。这到底是眼红苹果和其他厂商，还是深思熟虑后的一步呢？

PC市场降温，但依然是赚钱的
分析家们对PC市场的唱衰声音随着出货量的衰退越来越大。市场调研公司IDC发布的报告显示，在过去的四个季度中，全球PC出货总量较一年前下滑了8%，较五年前的市场巅峰时期下滑了28%。这样的大环境不禁让人为微软担心。

微软涉足硬件市场，并不是把自己放到和联想或惠普这样的身段，而是一开始就瞄准利润丰厚的高端市场。无论是Surface之于平台电脑二合一设备，还是Surface Book之于笔记本电脑市场，微软的策略都是利用自己的品牌价值打入高端市场。除此之外，微软利用触摸屏技术的成熟，还盯准了市场空缺，打造了原先市场上不存在的品类，尝试营造新的细分市场。Surface Studio不是心血来潮，而是高端化、差异化这一策略的完美延伸。

在截至9月30日的过去12个月中，Surface产品线的营收约为44亿美元，较上年同期增长了29%。这显示出市场大势不一样的走向，也宣告了微软这一策略的初步成功。

为了卖好软件和服务

在10月26号的这场发布会之前，微软公布了自己上季度的财报。其中最亮眼的当属纳德拉主推的云计算业务——营收达到了63.8亿美元，同比上涨8%。微软云计算平台Azure营收同比增长116%。受到这份财报的刺激，微软也时隔17年后再次刷新了自己的股价新高。

乍看之下云计算业务和消费者市场的桌面电脑关系不大，但是从Surface Studio是在Window 10 Event这样一个场合发布，就可以看出Surface产品线对微软整个公司的积极作用。正如iOS和iPhone对Mac这些年的拉动效应，Surface产品对微软的其他软件和服务也会体现在两个层面。

微观上来看，Surface硬件作为Windows系统和Office 365 (在最新财报中显示其营收增长仅次于云计算服务) 的载体，可以直接拉动这两类产品的销售，特别是后者——转为订阅制后，如果能获得稳定的用户群，无疑会重新成长为公司的现金牛。而宏观来看，Surface Studio对微软各类产品的生态构建起到了核心作用，无论是着眼当下的软件开发生态，还是远眺未来的虚拟现实行业的崛起，Surface产品线作为不可或缺的硬件，都是最直接接触到用户的。想想iOS开发对Mac销售的利好，也能看出生态的重要性。

弯道超车的微软

在参加WSJD Live全球科技大会时，纳德拉承认微软确实错过了智能手机这波大潮。然而云计算业务的崛起和Surface产品线的酷劲儿，显示了他要带领微软弯道超车的决心。

如果说上升势头大好的云计算业务已经成功了一半，那么Surface产品线的成败更多取决于整个市场的走向，而不仅仅是微软自身。虚拟现实早已过了元年，真正的爆发却没有看到迹象。不过微软的布局已经基本完善，虚拟现实头显、Hololens的增强现实，配合Surface Studio所带来的内容生产能力，以及Windows系统的先天优势，如果市场环境成熟，这一闭环会让微软笑到最后。