成为“光杆司令”的MOBA手游

水土不服，《虚荣》只剩下“虚荣”？

MOBA手游并不是一开始就只有《王者荣耀》的，甚至《王者荣耀》都不能算是进入这个市场的先驱。在它之前，就算是腾讯，也还出了一个名为《全民超神》的MOBA手游，但是结果大家都看到了，《全民超神》甚至已经掉出了iOS畅销排行榜前150名的位置，但是《王者荣耀》动不动就从网易的《阴阳师》和《梦幻西游》手游的包围圈中突破成功，拿到iOS畅销排行榜首位位置。

至于其他非腾讯系MOBA手游，日子就更惨了。曾经在苹果发布会上作为演示产品的《虚荣》，在国外市场虽然大红特红，但是在中国市场却遭遇了水土不服，只剩下了“虚荣”。

《时空召唤》走了罕见的蒸汽朋克风，但好画面没有带来好成绩。

《自由之战》虽然一开始走了良心手游路线，但是自动换了代理商，就变成了“重氪金”手游，逼走了一票老用户……

从这一点来说，《王者荣耀》的成功也许未必真的是因为它做得有多好，而是它的主要竞争对手，要么是水土不服没喘过气，要么是自己作大死。曾经就有用户提到过《王者荣耀》和《全民超神》的区别，坦言《王者荣耀》的配音烂到他尴尬癌都要犯了，但奈何架不住《全民超神》舍不得放弃腾讯那套养成+深坑的游戏创作路线，结果被《王者荣耀》弯道超车成功。

咱们抄一个不行吗？

可能有玩家要问了：《王者荣耀》那么牛逼，咱们抄一个不行吗？

咱们先不论这么搞会不会被财雄气粗的“企鹅爸爸”给告得底裤都当掉，就单说资源吧！目前市场对于MOBA手游的态度其实非常冷淡，不然也不会连《虚荣》这种国外大作都死在了中国。想要把一款MOBA手游炒红，首先是靠游戏质量本身，其次就是游戏工作室运营推广能力。比如说《全民超神》，过了15年8月热热闹闹的big bang代言之后，马上资源就差不多都塞给了《王者荣耀》，要知道腾讯手里有微信、QQ等多个社交平台，基本处于“让谁上谁就能上，让谁不上谁就上不了”的位置，没有腾讯平台的这种优势，就算在营销上多花几倍钱，也无法取得《王者荣耀》这样的市场效果。

其次就是手游电竞生态圈的构造。MOBA游戏想要热起来，就必须形成自己的电竞氛围，拿出对应的电竞赛事，在这一点上，国内比较成熟的几款MOBA手游都有相应的电竞比赛，以及无数直播平台支持，用来传播竞技氛围。但是举办这样的赛事，一个是要钱，一个是要人，钱好说，没有足够的玩家基础，赛事办起来，发现没人来玩，岂不是很尴尬？结果就是，很多MOBA手游电竞赛事举办了一两届，感觉有些得不偿失，就直接放弃了这一块，结果玩家回头一看，怎么好像能一起玩的朋友越来越少了呢？于是自己也流失了。在这一点上，已经于《全民超神》中失利，又在《王者荣耀》里尝到了甜头的腾讯当然能够给《王者荣耀》足够的时间，以保住这独苗，但是很多手游的营销期就没那么长了。

所以，游戏内容能抄，但是平台资源不能抄，再加上市场对于人气手游的仿品总是比较苛刻，“照抄”这一招恐怕是不能用了。

MOBA手游，市场不大，局限不小

MOBA手游的另外一个特点，就是市场不大，局限不小。纵观过去市场所流行的手游，不管是卡牌手游还是回合制手游，都有一个很大的特点：“老少通吃，男女皆可”，但是MOBA手游通常主流用户是男性游戏玩家，这就意味着，一家的崛起，会把其他几家的玩家给吸到这边来，结果别人家的手游靠着中国的人口红利，大家一起排排坐吃果果的时候，MOBA手游却面临着你死我活的抉择。

引起玩家流变化的原因有时候是很微妙的。比如在操作上，因为移动端无法还原PC上精准的操作，所以有时候一款手游操作更舒适一点，难度更低一点，就能赢得更多的用户。但是如果难度太低了，又会因为吸引了太多的“小学生”而遭致老玩家的反感。在这种情况下，谁能把这根平衡钢丝走最稳，谁就能够赢得市场。

所以《王者荣耀》也并不是无敌的，一方面它要不断推出新的游戏内容，去满足游戏玩家的追求，而不仅仅局限于卖皮肤，另外一方面又要当心不能影响游戏平衡性，导致玩家流失潮。这条路，他走得并不轻松。

结语

目前，《王者荣耀》已经占据国内MOBA市场95%的份额，这个数字从iOS畅销排行榜排名上还剩下几个MOBA手游，就能看出来真实性。很多手游开发商光是看到了《王者荣耀》的大赚特赚，却没有看到它有今日成绩，背后的营销和生态圈建设都出了多少劲，匆匆忙忙就拿了个仿品去上阵，结果怎么死都不知道。结果就是，市场续写着《王者荣耀》的传说，MOBA手游的未来，却看似一片黯淡。