把选择权都交给了玩家

努力拉低营销水平的雷霆游戏

营销水平，是考验一个手游公司的造势能力。在前两年，营销手段花样纷呈，各式营销策略层出不穷。而今年颇为“冷静”的手游市场，主要资金流向大多是渠道，而非是营销。按照大多数新手游的做法，都是在研发完成后，发行只帮着联系渠道进行对接，然后在各大应用市场买些广告位。如果说得更近一些，那么就是在如今的手游行业里，类似于文案等职务，诸多公司也都逐渐在缩减员工数量，甚至直接取消了岗位招工，只有一些资本实力尚可的团队仍然保留这个工种的建制。

可在这种大环境下，《问道》依然选择走噱头营销路线——游戏内容玩家定制、女玩家选美大赛以及薛之谦全线代言。女玩家选美这种俗不可耐的事情咱们暂且就不谈了，毕竟已经有审美疲劳的玩家对于这种事情已经有了相当强的免疫力。此次《问道》的营销主要在于定制内容，说实话，在手游同质化如此严重的前提下，玩家能做主的手游还真不多。

可实际上，这只是又一次对玩家的欺骗而已。在《问道》的新版本App Store评论中，大多数玩家是不买账的，纷纷表示“对整个游戏已经不爽”。

《问道》这款手游究竟如何？

10年时间，《问道》积累了非常多的玩家，不少玩家从端游转战手游，就是整个PC游戏市场向手游市场资源倾斜的一个缩影。但《问道》的极速衰落，也是端游转战手游市场后失败的典型。

在今年11月下旬，代言人薛之谦发起了“问道手游+”计划，其内容就是写之前进行电话访问玩家，然后与玩家商定了“坐骑系统”、“交易系统”以及“擂台争霸系统”的更新。有没有电话访问这回事笔者不清楚，但根据更新版的玩家反馈，明显这又是一次“假装民意调查，顺手推出坑钱功能”的骗局。的确如此，且不说手游商家，又有哪个玩家会和自己的钱包过不去？就拿“擂台争霸系统”来说，现在的重度手游除了堆砌数值来比拼之外，还有其他可以“争霸”的地方吗？

当然，笔者并非是批评手游消费，毕竟游戏规则的定制是由手游商自己说了算。但从大多数零消费或者低消费玩家的反馈来看，这款手游的吃相不太好看是真的。

与“西游系列”相比，《问道》缺的是什么？

端游运营了十几年，期间累积了3亿多用户，但不管是在端游还是手游市场，《问道》永远不是网易“西游”系列的对手，不只是营收上，在口碑上亦是如此，不少人至今仍然认为《问道》是《梦幻西游》的盗版。

2008年的时候，《问道》因为转型免费游戏而处于端游时代的事业巅峰，而那时候的《梦幻西游》还在卖点卡。随后，《问道》因为吸金欲望太强，屡次更新版本让玩家前期消费打水漂，事业逐渐下滑，而《梦幻西游》依然在卖点卡……。有人说，《梦幻西游》比《问道》好的地方就是它比较保值，从开区几个月到几年后，经济系统基本没什么变化，简直比CPI（居民消费价格指数）还稳定。而相比之下的《问道》则不行，在宠物飞升系统更新前，人民币玩家还能打造一套无敌装备横行世界，结果更新之后还没一个宠物强力。

如果总结两者的区别，那么就是《梦幻西游》虽然卖点卡，但玩家哪怕是5号同开也觉得有意思，但《问道》不同，不花钱就玩不下去，至少玩得没乐趣。盗版没盗版说不清，但玩法如此雷同的两款游戏，又几乎处于同一时代，但如今却是一个在天上一个在地底，恐怕运营策略要担上绝大部分的责任。

结语

《问道》不缺知名度，也不缺研发经验，但唯独在运营上的口碑一直上不去。从褒贬不一的营销，到版本内容更新，都表明其背后的手游厂商不缺脑筋，但它的表现着实不够看。哪怕是完全跟着《梦幻西游》的路线走呢？恐怕也不必现在差，最多赚得少点，起码口碑还在不是？