自媒体平台混战，百家号能否后来居上？

硝烟又起？

对于自媒体平台，似乎从来就没有停止过争夺。2015年，今日头条提出“千人万元”补贴计划，宣布至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元人民币的收入。2016年，其又拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发。从文字、音频和视频一直到今天火爆的移动直播，这场抢夺自媒体资源的战争已经演绎得越发激烈。自从微信公众平台将自媒体平台引爆，今日头条、一点资讯和网易等也纷纷推出了自媒体平台。而财大气粗的BAT三巨头为争夺优质内容资源上可谓是狠下血本。

2016年11月23日，百度在其召开的“百家号2016生态大会”上宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿元人民币，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。仅仅过了几天之后，阿里巴巴旗下的UC订阅号“不甘示弱”地计划拿出10亿元人民币专项扶优基金以鼓励优秀内容创作者。而此前的3月份，腾讯早已宣布补贴2亿元人民币给原创、深耕优质内容的媒体和自媒体。从目前的格局来看，这些平台似乎都势均力敌，还没有哪一家真正占据了绝对的领先优势。但是，显然BAT三巨头中百度此次的大手笔对于内容创业者更具吸引力。

百度系的协同协作

事实上，如果把百家号比作是一个站在巨人肩膀上的自媒体平台，那这个肩膀便是百度联盟。百度联盟构建了一张覆盖了中国绝大多数的网站的联盟体系，拥有国内规模最大搜索引擎——百度搜索。目前，百度联盟的合作伙伴已达到80万家，其影响力几乎覆盖了中国所有的网络用户，百度联盟自然而然地成为了百家号最大的分发渠道。一方面，百家号依靠百度联盟广泛的覆盖能力增加了内容的覆盖量。另一方面，百度贴吧、百度知道和百度百科等平台沉淀的知识产品也将成为百家号内容的重要生成机构。

自媒体以满足用户的碎片化需求走红，首先它要求有丰富的和多元化的内容吸引流量。然而优质的内容供给模式则需要求有针对性，不然内容生产就像会“无头苍蝇”四处碰壁，百度联盟的搜索大数据完全能掌握用户喜好，做到精确推荐。百度知道和百度百科等知识产品入驻百家号在一定程度上解决了自媒体平台的通病——缺乏权威的知识内容。自百度百科入驻百家号之后，共发布了4000多篇优质文章，累计阅读量高达150多万，成为百家号优质内容来源之一。从这个角度来看，百家号将有助于优化百度资讯流的内容体系，甚至提升百度系产品的使用粘性。

如此看来，百家号的百亿分润不仅是一个吸引内容创业者的噱头，百家号更像是一个连接百度联盟和百度知识体系产品的纽带，有内容也有渠道的百家号是百度生态内容的布局关键，使百度自媒体的造血能力进入良性循环。

前景和隐忧

毫无疑问，自媒体平台的流量小和变现能力弱是两个“痛点”，而百家号恰巧一上来就直戳要害。在内容的分发上，百度移动搜索端有6.6亿的月活跃用户，此外依靠百度联盟，百家号在内容分发上走出了百度自有的流量体系范畴，将百度联盟合作伙伴如Wi-Fi万能钥匙、猎豹浏览器等纳入到内容分发生态中来，这构成了一张内外部组合在一起的分发网络，使得优质内容能覆盖到更多的用户，获得更大程度的曝光。

对外部分发渠道来说，百度联盟的合作伙伴也非常愿意跟“百家号”站在一起。有两点理由：一是百家号为试图“内容转型”的联盟伙伴提供了优质的内容补给，比方说，像《Wi-Fi万能钥匙》、《猎豹浏览器》等工具型的产品，用户黏性低，停留时间较短，所以猎豹CEO傅盛2015年底喊出了“内容转型”的口号。但对他们来说，内容是一个陌生且不擅长的领域，还需要投入大量人力和资源，进而增加成本。“百家号”将内容分发给这些合作伙伴，正中下怀。

在内容的变现上，百度拥有超过80万的优质广告主资源，以及丰富且多样化的成熟广告展示样式，与百度联盟合作的移动广告展现量已超过160亿次。相信国内互联网企业里，百度的广告主资源基本是无人可出其右的。百度的品牌效应和巨大的流量确实也给内容创业者带来了“红利”，百家号正式上线的一个月内累计收入超过1万元的作者已经有107位，最高单篇收入超过8000元。以至于现在百家号通过率只有20%，甚至出现淘宝“卖号”的现象。

但是一直以来，由于百度系产品用户粘度有限致使用户使用习惯多是“即用即走”，这使得百度很难有完整的账号体系。这造成了相比于其他竞争对手而言，百家号的流量 入口并没有想象中的那么大，因此摆在百家号面前的挑战显然不小。

其次，发力较晚的百家号在争夺优质内容创业者上，需要付出更多成本。当前，内容平台众多，行业内已经有腾讯的微信公众平台和企鹅号、阿里巴巴的UC订阅号以及今日头条、一点资讯这样的玩家存在，在对内容创作者的争夺上已经非常激烈，百家号如想吸引到优质的创作者，需要给出更高的吸引力和诚意，尽管有100亿元人民币分成的豪言放出，但优质的内容创业者还会考量平台能够带来的其他资源，比如培养成的足够的流量和高质量的用户等，在这些方面，百家号仍是一个新手。由于入场较晚，留给百家号的时间会更加紧张。

除此之外，是否能实现一切设想的前提是百 家号的执行力和内部资源整合能力。事实上，将百度的知识体系、大数据以及百度联盟如此庞大且复杂的资源结合起来并非轻而易举。作为后来者的百家号能否在激烈的内容市场分得一杯羹，还有待时间考验。