从逻辑思维与papi酱分道扬镳说起

papi酱点燃内容创业激情

papi酱，这个“集美貌与才华于一身的女子”、“2016年第一网红”、“贫穷+平胸”，靠几十个短视频，在几个月间圈粉千万，并在2016年3月份获得真格基金、罗辑思维领投的1200万元首轮融资、估值1.2亿元，而其视频中的贴片广告拍出2200万元“天价”也一度成为热点话题。

papi酱的崛起与成功让人们看到了内容创业的希望，可其无论是估值还是盈利模式并未走出传统互联网“流量变现”的定向思维，千万级的粉丝、百万级的流量成为其“影响力”的最直观表现和支撑。无数互联网内容创业者觉得，无论是深度长文、图文解析还是漫画图说又或者短视频、微电影，只要能够拥有数量庞大的粉丝群体，即可坐在流量上等待变现的机会。

除了近似传统广告的“流量变现”外，各互联网内容分享或社群平台也先后推出“打赏”功能，加上付费问答及阅读平台的出现，互联网内容身上的“免费”标签逐步淡去，互联网内容与现金的正相关越发紧密时，内容创业爆发出蓬勃生机。

网红经济=内容创业？

回顾2016年，papi酱、同道大叔、灵魂有香气的女子不仅仅成为了网红圈的焦点，更带动了互联网内容创业的崛起。相比传统鸡汤文或成功学，这类属性鲜明的自媒体人更受网友欢迎，在微博/微信、一点资讯、企鹅媒体平台等处于红利期平台的疯涨也使内容运营持续升温，优质内容轻松获得10W+点击率的同时，广告、软植入等收益也随之而来。

在个人IP化、内容IP化风潮下，网红经济渐渐与内容创业划上等号，papi酱们通过内容凝聚粉丝的同时，几乎所有致力于提高用户停留时间的应用都在把自己变成阅读容器，包括热点共享、电商搜索、交易图片等等，似乎一夜之间所有的平台都开始以内容分享为使命。无论是广告、软文还是付费打赏，都让内容创业者看到了鱼（粉丝）与熊掌（收益）兼得的机会。

可网红经济下的个人IP、内容IP真的就是内容创业吗？在风投资本的压力下，papi酱不得不加快更新频率，但内容质量却也出现下滑，几次求新求快的直播也乏善可陈，内容创业需要内容输出端向受众群体持续、稳定地提供内容，但由一群二三十岁甚至十来岁年轻人为主要构成的网红圈，真的能满足内容创业的需要吗？

价值戳破内容创业泡沫

“生产内容-内容创造流量-有流量之后打广告卖东西”——当网红经济渲染下的内容创业走向这样一个“固定”模式的时候，内容本身的价值被转移甚至弱化。逻辑思维并非单独退出papi酱，而是其自身整个投资战略的改变。即使网红用嬉笑怒骂、吐槽八卦的形式创造内容，但缺乏了生活历练的年轻人们，很难保证内容创作的持续性和连贯性，再加上人生底蕴的缺乏，极少有网红能够真地诠释“嬉笑怒骂，皆成文章”真谛。

内容创业的消费群体往往具有较为独立的思维，网红们创作的内容的确能打发时间、制造欢乐，但缺少独道观点、实用技能、全面专业分析的内容，本身价值缺失会是难以避免的，单纯为吸引粉丝和流量创作的内容，其本身价值不足以让内容消费者买单时，这类“产品”显然难以支撑整个内容创业的需要。

当消费者开始审视内容的价值时，投资者自然会重新考量并评估内容创业者的价值。papi酱抓住了网友对内容的细分需求，的确有着很快的蹿升速度，但在近乎“爆发式”的成长以后，未来却越发迷茫。按照网红经济对内容创业的理解，粉丝和流量是其生存的根本，这就让“存量”成为其继续高速成长的阻碍，而“增量”才是成败的关键。当求新求变成为巨大压力时，papi酱不得不先抓住眼前既得利益以“活”下去。可真正具有价值的内容，往往会形成用户黏性和忠诚度，除了网红的“红”以外，能够持续输出某一方面具有价值内容的创业者，往往会成为某领域的意见领袖，并在时间的沉淀下稳定成长。

盈利模式急需破冰

对于任何互联网经济而言，成熟的商业模式或者说盈利模式才是保障其生存并成长的关键，对于内容创业而言，极少有人能够走出内容换取粉丝/流量，用流量去换取广告或进行电商销售的模式，这其中从内容到现金，往往需要转换三五次，看似免费的转移实际上只是一种“支付转移”的游戏而已，而且这个转移过程耗时费力，到底是进行了生态圈增值还是制造了泡沫难以确定。

当逻辑思维渐渐确定以“得到”为战略中心，且围绕其打造可盈利的商业模式时，其选择了“内容-现金”看似传统、以内容本身为产品销售的商业模式，而papi酱在同逻辑思维合作的这段时间里，并未找到新的商业模式，且在传统小视频、直播等形式间来回奔波，资本压力下对内容生产频率的压力让小姑娘及其年轻的团队疲于奔波，无法在盈利模式上破冰自然会和逻辑思维分道扬镳。

不仅仅是papi酱，整个内容创业都存在同样的问题，对于年轻的创业团队而言，持续稳定的高品质内容输出要求很难实现，经过一段时间的运作后，不少内容创业者都选择了“上岸”。知名草根自媒体“高飞传媒”创始人出售旗下拥有2300万女性粉丝的公众号，并转向其电商APP“男衣库”；“同道大叔”主体同道文化72.5%的股权以人密码比21750万元的价格卖给了A股上市公司美盛文化；“李叫兽”以1亿估值出售公司给百度，本人转任百度副总裁……越来越多的内容创业明星选择变现，也从侧面反映了内容创业盈利模式尴尬的现状。

宅经济撑起内容创业天空

内容创业者们的“变现”行为并不代表其会完全看空这个领域，从经济投资的角度看，当经营的企业在短时间内估值出现“飙升”后，变现本身是一种自然的商业选择。papi酱、同道大叔、“李叫兽”们能够成为互联网内容创业的佼佼者，除其本身对互联网发展趋势具有敏锐的嗅觉和机会把握能力外，更在于互联网宅经济的崛起。

网络购物、在家办公、吃饭叫外卖……宅经济改变着人们的生活行为习惯，也缔造出全新的价值体系。宅男宅女们对网络购物的需求，催生了千亿市值的阿里巴巴，而美团外卖、饿了么等新兴服务企业，同样是找准了宅经济族群的需求痛点。回顾这几年互联网消费模式的创新，淘宝、京东、饿了么、滴滴等企业通过互联网科技给人们生活创造便利的同时，何尝不是迎合了“宅”人群的现实需求。而阅读，同样是宅经济兴起过程中大众被潜移默化改变的行为习惯。

得到另逻辑思维如此看重，很大程度源于其满足了终端消费者全新阅读习惯的需要，而papi酱、同道大叔、“李叫兽”们则为“宅”人群阅读提供了内容。互联网内容创业的基础在于人们全新的阅读习惯，而宅经济的发展，则会为内容创业者们提供一个相对健康稳定的环境，帮助其成长。