小米2017年营收破千亿？

疲软的销量

在小米“千亿”营收目标屡次失言后，2017年雷军的“千亿”目标能实现吗？纵观国内手机市场的发展趋势，以及小米自身的业绩就会发现，小米2017年营收破千亿元人民币的目标，很可能依旧是一个难以实现的梦想。

先来看一下小米最近两年的销售数据：2015年第二季度出货量1710万台，位列第二，同比下降39.4%。2016年第二季度，小米出货量1050万台，位列第四。不难看出，小米手机的出货量呈现持续下滑的趋势。时至今日，小米手机销量下滑的趋势没有好转的迹象，这意味着2017年小米手机的销量仍可能继续下滑。追根溯源，小米手机销售上的困境，一是人口红利已经消失殆尽，二是竞争对手的崛起蚕食了小米的市场份额。

从喊出“为发烧而生”的口号，小米一直用高性价比来收割市场。进入2016年后，魅族、荣耀和乐视等手机品牌的异军突起，终结了小米手机高性价比的历史。尤其是乐视，用会员收入反补手机的做法，实现了“0元买手机”的目标，这一招的杀伤力小米是无力应对。

竞争对手的打压，互联网红利的消失，这是小米手机销量下滑的两大原因。既然作为小米营收支柱的手机销量持续下滑，小米用什么来实现“千亿”目标？

新方向，有戏么？

显然，雷军也深知千亿营收目标很难突破，于是又提出了靠技术做高端市场，搞国际化扩大销量，做线下，搞人工智能，做金融等方向。那么，这些方向能够帮助小米实现2017年营收破千亿的目标吗？

事实上，雷军提出的这些方向，对现阶段的小米而言都有很大的挑战。以高端市场来说，小米手机在1999元人民币的价格锚点失守后，售价不足千元人民币的红米手机成为了销售主力。从小米Note到小米MIX，小米一直尝试借助技术发力高端市场，无奈市场大环境不佳。

随着OPPO、vivo和华为等手机品牌在高端市场的持续发力，小米在高端市场的空间越来越小。与此同时，小米的互联网销售模式也是辉煌不在，只能像其他品牌一样开拓线下市场。正因于此，雷军才会说做线下市场为营收破“千亿”助力。

与互联网线上市场相比，小米线下渠道的拓展情况更是糟糕。经过一年多的努力，小米的线下渠道只有几十家，而OPPO和vivo的线下渠道数量要以十万计。显然，小米所谓的拓展线下市场就是空谈。当时，小米提出的目标是一年拓展400家线下实体店，结果只完成了十几家。

毋庸置疑，小米2017年靠线下渠道是难以扭转销量下滑的不利局面的。那么，搞人工智能，做金融，能否为小米“千亿”营收贡献一份力呢？审视小米的营收格局就会发现，手机收入是小米总营收的8成以上，人工智能和金融的体量可以忽略不计。

眼下，小米既没有遏制手机销量下滑的良方，也没有发力人工智能和金融的良策，2017年千亿元的目标恐怕又是雷军的一句笑谈。要想营收突破千亿，小米还需寻找新的突围方向。