黄金红包，微信还能否“偷袭珍珠港”？

2017年除夕，在支付宝“集五福”正嗨之时，微信方面却毅然宣布退出了红包大战。与此同时，黄金红包登场，微信方面又试图再次“偷袭珍珠港”。与当年的微信红包相比，黄金红包这把利刃更凶猛。

黄金红包？理财产品！

多年来，腾讯旗下的财付通一直生活在支付宝的阴影之下，这让背倚数亿用户的腾讯一度蒙羞。诚然，一战成名的微信红包，成功的让《微信》杀入了支付宝的腹地——第三方支付，但余额宝始终是腾讯的一块心病。今年除夕，《微信》低调试水的黄金红包，暴露了腾讯试图在支付宝理财市场撕开一个口子的那点野心。

从产品形态上来看，对支付宝而言，《微信》此次推出的黄金红包可谓是步步杀机。众所周知，社交一直是支付宝的软肋，2017元旦前后支付宝玩了一招大尺度的圈子大战，在舆论的口诛笔伐之下无奈关停，支付宝的社交战略再次受挫。

反观《微信》的黄金红包，在高粘度的社交平台上，巧妙的植入了理财概念。据悉，黄金红包其实是一款腾讯和中国工商银行（以下简称“工行”）合作推出的互联网黄金产品，相当于把工行的黄金理财产品搬到线上来。与微信红包不同的是，微信黄金红包不以元为单位，而是以黄金的计量单位克为单位，最小单位是毫克。

《微信》好友收到黄金红包后，虽然显示的是多少毫克黄金，但黄金的市值是随时在变化的。黄金红包的价值，会随上海黄金交易所的价格浮动。因此，就本质而言，微信黄金红包是一款理财产品，而不是简单的红包。借助《微信》庞大的社交链，黄金红包可以迅速推广，并在《微信》这个封装（封闭？）的支付体系中流动。

既然是理财产品，黄金红包自然会有变现渠道。据微信官方透露，抢到的黄金份额将被存在工行，由工行进行保管，用户可以通过“微黄金”平台查询、随时买卖，还能发红包转让份额，也可以直接提现到微信余额或者绑定的银行卡上。

两大问题有待解决

综合各方面的分析来看，微信黄金红包一旦开放，势必成为支付宝理财的强劲对手。不过，微信黄金红包的一些弊端，会大大削弱黄金红包这枚利刃的威力。

既然说到理财产品，那么消费者自然就会关注产品的收益。目前，很多商业银行和互联网平台都推出了互联网黄金，作为后起之秀的黄金红包，收益如何还是一个未知数。另外一点就是黄金红包的变现，不仅要到黄金交易平台去出售，还会有0.5%的手续费。与传统的互联网黄金产品相比，黄金红包的操作仍然相对繁琐。

未知的收益情况，过于繁琐的变现方法，这些不足之处都会让黄金红包的威力大减。诚然，黄金红包的创意很出色，能够对支付宝理财构成威胁，但其最终是否能够落地仍有诸多变数。所以，黄金红包能否再次成功“偷袭珍珠港”仍有待观察。