谷歌Play入华？这或是一个伪命题

传言多年，谷歌Play入华或将终成真

自从当年退出中国之后，谷歌重返中国的传言就一直不断。谷歌退出中国是在2010年，如今7年过去了，中国已经是互联网最大的市场，谷歌没理由不关注这块大蛋糕，为企业和股东赚得更多利益。当然谷歌想重返中国也非易事。

在谷歌的众多业务之中，谷歌Play入华的传闻最多，关于谷歌Play进入中国市场的讨论已经持续多年。相比搜索、云计算和YouTube等业务，谷歌Play所在的应用下载服务非常商业化，敏感性较小。并且此类业务外资企业已经早有先例，像苹果和微软的应用商店在华运营多年，一直表现不错，基本没捅啥篓子。这在客观上，也为谷歌Play入华打下了良好的基础。

苹果最新的财报显示，App Store在2016年的总收入超过了285亿美元，而苹果会在销售额中抽成30%，约合85亿美元。众所周知，Android系统的全球装机量远超iOS系统，但谷歌Play的收入却只有苹果App Store的一半。两者之间的差距非常明显，但同时也让谷歌看到了中国市场的巨大潜力。

早在2015年时就有传闻称，谷歌曾经准备和中国手机制造商华为公司合作，在中国市场推出谷歌Play。当时谷歌第一次和华为合作推出Nexus品牌智能手机。据报道，作为此次合作的一个回报，谷歌希望华为能够帮助谷歌Play在中国市场落地。但结局我们都已经知道了——谷歌和华为的合作并未变成现实。除了监管方面的因素外，华为在应用分发上另有“小九九”，可能才是合作未达成的根本原因。

而这一次，据报道称谷歌改变了策略，将采取与国内互联网公司网易合作、由其代为运营的方式。选择与网易合作，应该是双方之间没有像与华为那样的利益冲突，合作基础更坚实。因此，业界不少人认为，这次谷歌Play进入中国市场或将成真。

应用商店市场变天，谷歌Play时机不佳

不过，在错过移动互联网最关键的几年高速发展期之后，谷歌Play即将面临的市场行情却不容乐观。由于Android系统的开放性，和谷歌在中国市场的一直缺席，Android应用商店市场的空白被他人迅速填补，如今早已被各大软硬件厂商瓜分殆尽。

根据Analysys易观《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》显示，2016年上半年国内Android应用市场用户活跃度的前三甲分别为《百度手机助手》、《腾讯应用宝》和《360手机助手》，紧跟其后的是华为应用市场、小米应用商店以及《豌豆荚》。2015年谷歌的绯闻合作伙伴华为赫然在列，也表明了华为的确另有想法。

从这个名单不难看出，与早几年的独立企业占主流不同，如今应用分发已经是互联网和手机巨头的天下。互联网巨头利用搜索或用户的优势紧紧地占据了应用分发的高地，成为市场的领导者。而华为和小米等手机厂商则从手机预装着手，最大程度地从手机保有量的源头上挖掘到庞大用户群体，成为不可忽略的重要市场力量。谷歌想要从它们手中夺取份额并非易事。

反观谷歌Play，由于主营的搜索等业务尚不太可能在短期内重返国内市场，没有流量、用户等优势资源的帮助，谷歌Play可谓是单兵作战，形势不利。另一方面，谷歌Play还有一个最大的问题：在使用习惯已经固化的情况下如何才能争取用户。

如此看来，留给谷歌Play的市场机会的确不多，即使顺利入华也将面临着较大的竞争压力。

应用市场乱象纵生，谷歌仍有一线机会

好在形势虽然严峻，但谷歌Play也并非没有自己的优势。比如有人说国内部分手机仍然使用的是并未大改的Android系统，对谷歌Play应用商店有一定需求。这的确是一大好事，此外谷歌还具有以下三方面的优势：

首先，谷歌Play的应用丰富程度无人能敌。谷歌是Android系统的构建者，经过多年打造，谷歌Play已经成为全世界Android操作系统中规模最大的软件和数字内容商店。据统计，谷歌Play中的软件数量已经超过了250万款，其丰富程度是国内其他应用商店所无法比拟的。人无我有，用户想要找到更多更好玩有用的应用，除此别无第二家，这是谷歌Play未来竞争中最大的优势。

其次，谷歌Play的用户体验优于国内同行。目前国内应用市场虽然发展迅速，但也存在着不少问题。由于应用商店有利可图，并成为各家新的利润增长点，所以难免更多考虑自身利益而忽略了用户感受。主要表现在：一方面是应用审核把握不严，导致质量低劣，另一方面则是广告横飞，严重影响用户体验。基于国外比较健全的法律环境，谷歌Play运行规则比国内应用商店更加规范，其用户体验会比国内同行更好，有助于帮助其从国内应用商店中脱颖而出。

此外，还有一个容易忽视的因素，那就是网易的优势。众所周知，网易在内容运营上有着独到之处，同时也坐拥有亿级用户和比较可观的流量。如果双方合作中网易的优势作用能充分发挥出来，将非常有利于谷歌Play未来的市场运营和推广。

总体而言，谷歌Play入华虽然时机过晚，但如果能善于利用网易的用户和流量，同时充分发挥应用数量和质量上的优势并提高用户体验的话，仍有机会在市场上占有一席之地。当然，笔者认为谷歌Play入华或许只是一个开端，谷歌的想法绝不仅限于应用分发而已。