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《计算机应用文摘》

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付费阅读,微信为何不上心?

文/ Hobo C

不久前,马化腾在朋友圈的两句“爆料”,让《微信》的付费阅读服务再次成为业内热议的话题。微信团队曾早在2016 年2月就开始测试其付费阅读服务。同年8月,还对这一功能进行了升级。然而,截止本文发稿时,《微信》的付费阅读功能都还没有正式上线,马化腾的回应也只是表示会“争取加快”,并未给出时间表。

 

测试功能了一年也没有正式上线,不是我们熟悉的互联网速度,更不是腾讯速度。显然,对于付费阅读服务,微信团队显得有些不上心。究其原因,可能是多方面的。

 

在网红经济势头正猛的当下,微信公众账号更多的是被赋予吸引粉丝群,扩大影响力的作用。付费,显然会增加微信公众账号“吸粉”的门槛——付费和传播相悖。没有影响力的微信公众账号是没什么价值的,其运营者对于付费阅读肯定是慎之又慎。同时,目前在朋友圈疯传的爆文鲜有含金量高的,大多都还流露着一种“不转不是中国人”的网文气质。这样类型的文章,也显然不能激起用户付费的欲望。

 

如今“斗图”十分流行,用户也的确喜欢表情包,但是微信表情商店却依旧门可罗雀。可见,大部分用户并没有很强的付费意愿。事实上,即便是内容的品质过硬,付费阅读也只是小众需求。相反,付费阅读服务上线之后,还很容易滋生一些淫秽色情内容,在运营管理上带来新的问题。

有意思的是,相对于对于付费阅读服务的心猿意马,微信团队对“小程序”的热情显得十分高涨。其实,对于真正有意做付费的内容生产者来说,如今完全可以通过“小程序”自己把这事儿给办了。甚至在少了《微信》的条条框框之后,操作手法可以更加灵活。如此说来,微信团队似乎已经没有再推付费阅读服务的必要。

 

不过,我们认为《微信》的付费阅读最终还是要来的。如今,继分答、知乎和微博等付费阅读平台小有所成之后,36氪和虎嗅等媒体平台也开始试水付费阅读。尽管有关玩法和前景还没有定论,但是微信团队自然想跟上潮流,先在付费阅读的领域里,占上几个坑。更何况,这事儿还有马化腾亲自监工呢!

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