UC整治“标题党”，“震惊部”走到尽头？

UC出手，欲变“震惊”为“正经”

“震惊！99.99%的人都不知道的死法！”、“震惊！有钱人看到后都惊呆了！”、“震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！”……。对于大多数网友来说，此类标题都不算陌生。虽然这些标题在各大新闻平台都很常见，但在《UC浏览器》和《UC头条》里格外普遍，所以网友调侃UC有个“震惊部”也就不足为奇了。可以这么说，提到“标题党”的标志，许多人的第一反应就是UC。

有人笑称，“自从看了UC新闻以后，一天要被‘震惊’50次，‘感动’到流泪60次，要‘发现’10多个惊天秘密，被‘吓得’一天出几十次冷汗，头皮要被‘吓麻’几十次。”而随着众多年轻用户的参与，“UC震惊部”逐渐成为网友二次创作的一个游戏。然而，就在大家纷纷用“震惊”来表示各种事件的时候，UC却忽然转变了画风。

3月22日，阿里巴巴在云南大理举办了名为“重启严肃阅读”的“UC名家”签约仪式，正式推出“UC名家”专栏，旨在通过优质专栏内容打造头部内容，并进一步服务于整个生态内容建设。阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超在接受采访时表示，“‘震惊’背后代表了一种社会现象，而且不止于UC平台，可能每个内容平台都有类似的‘标题党’导向，这是内容生产侧的反应。”显然，UC并不想独自背下“标题党”这口锅，而是选择将众多“友商”一起拖下水。

当然，陈超也极其巧妙地表示，这种现象必然不会成为主流，UC方面正在尝试通过平台治理的方式去改变。陈超认为，“震惊”还正在成为一种亚文化，不局限于UC，而且UC的态度非常明确，一定严肃治理。具体治理方面，陈超认为主要会围绕内容生产侧展开，比如通过信用分值的方式，去教育创作者，杜绝类似文章的生产。

前文提到的UC名家定位“严肃阅读”，专门面向具有一定影响力的创作者而成立。目前，UC的用户数据符合二八定律，即中上层用户占比20%，这部分群体是未来内容变现的核心人群。用UC自己的话说：对于创作者而言，“名家”是服务于高端创作者的专栏写作服务产品；面向用户来说，则是服务于独立思考的个体，提供深度专业内容的严肃阅读平台。UC期望将“名家”打造成一块释放深度内容价值和创作者个人品牌价值的阵地。换句话说，就是UC不再“震惊”，而要变得“正经”。

回归正途，好内容才是用户所需

正如陈超所言，“标题党”的问题并非UC独有。在这个阅读碎片化、快速阅读盛行的时代，一个“好”的标题对文章的阅读量会产生巨大的影响。当娱乐至上的信息传播效果更好的时候，越来越多本该严谨严肃的媒体为了迎合受众也好，维持阅读量也罢，都或多或少的采用了“震惊”这种标题来博人眼球。前不久，虎扑体育便发表了一篇名为《震惊！著名lol玩家和dota玩家互斥对方不算男人，数万人围观》的帖子，其实际内容却是周杰伦和林俊杰在演唱会上合唱《算什么男人》。此文一出，由来已久的“标题党”问题瞬间被众多网民调侃，纷纷称其为“神标题”。

“标题党”问题不仅让广大用户不胜其烦，还引起了国家监管部门的重视。2017年初，为进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为，国家网信办联合相关部门开展了为期1个月的专项整治行动，依法处罚了新浪、搜狐、网易、凤凰和焦点等存在突出问题的5家网站，并对互联网新闻信息标题制作制定了专门规范。为了加强对“标题党”问题的长效治理，国家网信办还制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，明确要求各网站把坚持正确舆论导向贯穿互联网新闻采集、撰写、编排和发布等各个环节。此外，国家网信办违法和不良信息举报中心还在官方网站建立了网站“标题党”问题举报专区，同时要求新浪、搜狐、网易、腾讯、百度和凤凰等6家主要商业网站在其首页显著位置设置举报链接入口，安排专人24小时受理网民举报。

事实上，从2009年起，监管部门就已经在关注“标题党”问题，但这一乱象如今依然存在，且愈演愈烈。随着互联网不断发展，微信朋友圈也成了“标题党”的重灾区，标题制作随心所欲，怎么刺激就怎么来。有的无中生有、文不对题，有的故弄玄虚、渲染低俗，还有的正题歪做、歪曲原意。类似标题，不一而足。这些标题，不仅欺骗网友感情，而且严重影响网络生态环境和政府公信力。如今，国家网信办再次重拳出击，自然是件好事，但其实际效果仍有待观察。

“这是一个猫捉老鼠的游戏”，正如陈超所说，无论是国家监管部门还是平台本身，想要整治“标题党”问题都不是一件容易的事。毕竟，网络时代人们碎片化、浅阅读的习惯是无法改变的事实，而“标题党”横行无忌的根本原因在于网络新闻从业人员的急功近利，更在于网站利益驱动——网页点击率越高，广告收益就越高。但他们要清楚的是，这种方式不可能长期奏效，等到用户彻底失去耐心，苦果还得网站和移动新闻客户端来吞。

写在最后

虽然“UC震惊部”很大程度上只是一个网络热词，但其中展露出的“标题党”现象还是值得广大新闻从业者警醒，毕竟一个好的标题仅是帮助内容传播的一种形式，好的内容才是用户真正需要的，才是有益于网络内容向健康化发展的。如何面对网络内容的浮躁和激进，是各大平台都应该考虑的问题。