音乐+社交，《网易云音乐》能否突围成功

不久前，一个名为《看见音乐的力量》的快闪营销活动，让《网易云音乐》成功抢得一波头条。面对《QQ音乐》、《酷狗音乐》、《虾米音乐》，以及小米等在线音乐平台的挑战，《网易云音乐》走的这条“音乐+社交”之路，能否助其突围成功呢？

地铁刷屏的《网易云音乐》

“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”

“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”

3月20日，不少杭州市民都在地铁1号线和江陵路地铁站为一组红色的宣传海报驻足。这些金句频出的海报来自于在线音乐平台《网易云音乐》，而文案的内容则是从《网易云音乐》评论区挑选出来的网友乐评。

据悉，这其实是由网易云音乐和杭港地铁合作发起的一个名为《看见音乐的力量》的快闪营销活动。网易云音乐副总裁李茵，提出了推出“乐评专列”的想法。工作团队先从4亿条《网易云音乐》乐评中提取点赞数最高的5000条，最终通过人工筛选的方式选出了85条评论印在地铁海报上。

企鹅智酷曾有报告称，5%的人会在听音乐时看评论，而这一数据在《网易云音乐》平台，则达到了30%。听歌看评论，如今已是《网易云音乐》一个特有的现象，一首热门歌曲在这里往往能收获数千条评论。这些评论并非是从乐理上对音乐作品进行点评，而是听歌时的有感而发，颇具人情味。久而久之，平台方也发现这种评论文化，为《网易云音乐》孕育了从社交方向上进行突破的可能。

3月中旬，《网易云音乐》APP正式发布了4.0版本，重点升级了专栏和动态功能。用户可以在动态中发布小视频内容，在社交化方面迈出了一大步。如今打开《网易云音乐》的动态页面，难免让人产生一种微博或是朋友圈的即视感。

在线音乐，群狼环饲

在经历了版权大战之后，在线音乐市场的发展逐渐走上正轨。而在很多中小玩家慢慢离场之后，在品牌和规模效应下，在线音乐的商业模式也逐步明晰。付费下载、广告和商业合作成为在线音乐玩家们的主流盈利方向。

版权问题的解决，让音乐付费逐渐走了上台面。去年7月，《QQ音乐》宣布其数字音乐专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元人民币。《网易云音乐》披露的数据则显示，2015到2016年，平台付费用户数量增加了九倍。更重要的是，在版权问题解决之后，在线音乐平台和音乐圈成为利益共同体。在线音乐的玩家们迎来了好时候，但同时，市场竞争也趋于白热化。

据艾媒咨询的分析数据显示，截至2016Q4，中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，增长速度进一步放缓，市场已接近饱和。要继续扩大用户规模，在线音乐平台之间只得互相“抢人”。

去年7月，中国音乐集团（原海洋音乐，酷狗、酷我控股方）和腾讯共同宣布对双方数字音乐业务进行合并。来自艾媒咨询的统计显示，截至2016Q4，《酷狗音乐》、《QQ音乐》和《酷我音乐》分别以28.4%、16.0%和13.9%占据下载排行前三名。这意味着，新成立的中国音乐集团共占据了近六成的市场份额。这让网易、阿里巴巴和百度倍感压力。

除了腾讯一家独大，小米也正低调布局在线音乐市场。据悉，小米音乐已与华纳音乐签署音乐版权合作协议。至此，小米音乐拥有了包括华纳、环球、索尼三大国际唱片公司，以及杰威尔、太合音乐和福茂唱片等共计30多家唱片公司的音乐资源。目前，MIUI的全球联网激活用户已突破两亿，小米音乐显然也是一股不可忽视的力量。

社交能助网易突围成功吗？

跟拥有超过200家唱片公司曲库的《QQ音乐》相比，《网易云音乐》在曲库方面并不占优势，更何况现在《QQ音乐》、《酷狗音乐》和《酷我音乐》还组成了“集团军”。而跟阿里音乐比，网易也没有与之匹敌的资源优势。此外，还有小米这样从硬件终端发力内容的搅局者，对于《网易云音乐》来说，可谓是前有埋伏，后有追兵。

社交，似乎成了唯一的突破方向。不过，和《微信》和微博这样的社交平台不同，《网易云音乐》用户与用户之间的是弱关联。用户之间唯一的共同话题就是音乐，需要持续不断的音乐话题维持社区的活跃度，需要投入大量的经历。为了活跃社区气氛，《网易云音乐》官方也不时会放出诸如《一首听了就不会挂科的歌》和《开始你的吐槽，说出你的不爽》这样的话题作品。

为了维持社区热度，《网易云音乐》想了三个办法：独立音乐人、音乐专栏和短视频。

《网易云音乐》是较早关注独立音乐人的平台，目前入驻音乐人达到4万，赵雷和陈粒等独立音乐人皆走红于此。而这些独立音乐人带来的优质原创音乐内容，反过来又成为社区的话题内容，也为平台吸引了更多高端听众。音乐专栏和短视频是《网易云音乐》刚刚引入的元素。前者让《网易云音乐》多了一重内容分发平台的身份，并对热点内容进行二次发酵，后者则可以丰富社区的表达方式。

可以看出，《网易云音乐》正试图打造一个音乐曲库+独立音乐人+自媒体+社区的音乐内容生态。如果成型，将会让平台具备很高的用户黏性，在在线音乐的角逐中突围成功。

不过，困难也并非没有。阿里巴巴和百度等，都已开始在独立音乐人方向上发力，抢人大战已经开始。而在音乐自媒体方面，《网易云音乐》也并没有垄断性的内容优势。更重要的是，在歌曲下发表评论和到社区（动态）中创作内容并不相同，后者要重度很多。《网易云音乐》能否调动用户在社区中的互动积极性，还有待时间考验。