直播红利不再，全民直播时代即将结束？

主播红利不在，知名主播身价大大降低

直播行业的爆发，同各大直播平台频繁出现“千万身价”、“百万身价”知名主播有直接关系，在一夜暴富的强大驱动力下，数以千万计的普通网民，纷纷入驻各类直播平台争做“网红”。一时间，直播平台上惯有的分成礼物“跑车”、“别墅”和“游艇”等成为网络热词，甚至延伸出“老铁刷一波666”等直播特有的词语。

然而，今年年初一组知名主播的签约费名单，首次让人看到直播行业的大缩水。2017年一线主播身价排行中，Miss大小姐为2000万元人民币身价，小智为1600万元人民币身价。相比2016年6月份曝光的各大知名主播的身价，上述身价已有不同程度的缩水。2016年6月，小智的身价为4000万元人民币，Miss大小姐的身价也在3000万元人民币左右。此外，在名单中的大多数主播身价都有几百万至上千万元人民币不等的身价缩减。

2016年9月13日，根据腾讯官方提供的数据显示，《英雄联盟》全球总决赛实时观看总时数达到3.6亿小时，每日独立展现量(每天通过在线和电视频道收看的独立观众数量)的累计数量在四周内达到了3.34亿(而2014年该数据仅为2.88亿)。在《英雄联盟》影响力持续走高的背景下，这些站在人气顶峰的知名主播们（小智和Miss大小姐皆为《英雄联盟》游戏主播），身价却反向增长，透露出的讯息显而易见——主播红利期已经结束，下行或是整个行业都难以逃避的大趋势。

背后的原因值得深思

出现这一幕并非偶然，早在2016年底，诸多信息都在预示着主播行业下滑的到来。

2016年下半年，野蛮增长的直播平台屡次爆发“黄”和“俗”问题，致使国家政府部门在半年时间内连续出台三条针对直播平台和主播相关的法律规定。政策的严管，也导致了此前疯狂追逐直播的资本开始冷却。而盈利模式的匮乏，高昂的主播签约费居高不下，进一步恶化了直播平台生存环境。2017年年初，估值5亿元人民币的光圈直播倒闭，让直播行业蒙上一层阴影，整个行业面临着大洗牌。

其次，是直播平台烧钱步伐的放缓，由于2016年资本无限输入的盛况消失，直播平台们不得不勒紧腰带准备过冬。这也是《英雄联盟》直播在上升势头中，一线知名主播们的签约费却纷纷下滑的重要原因。而更多缺乏“明星”光环的普通主播们，没有了以往平台的补贴，日子过得就更加艰难了。

最后，内容同质化严重也是整个直播行业不景气的原因所在。据来疯直播总裁张宏涛解释，目前的直播只是完成了从PC端到移动端的迁移过程，并没有完成内容层面的升级，还没有改变秀场的本质。当直播的新鲜感消散后，千篇一律的“网红”直播让用户审美疲劳，用户的流失使得平台造血能力下降，加速了行业下行。

回溯2016年，为了吸引眼球，直播“造人”和直播“换衣服”的恶劣事件频繁发生背后揭露的是，在关注就是收入的主播行业，为了刺激看客刷礼物许多主播不惜铤而走险搞擦边球。而这种行为，又加剧了来自政府的监管力度，恶性循环下，整个主播市场呈现着极其不乐观的态势。

2017年，告别全民直播时代

相比国外成熟的直播平台，中国直播行业因为炮制“千万签约主播”而开启的全民直播时代，正在因为对用户好奇心的透支，而变得愈发缺乏吸引力。业内曾算过一笔账，直播平台烧钱不仅呈现在补贴和天价签约费上，来自设备的投入成本也是重要的组成部分。目前位于行业前列的直播平台每个月的设备支出皆在千万元人民币以上。

因此，许多直播平台才会以千万身价签约拥有“海量粉丝”的知名主播，用户基数已经是直播平台的身家性命。因为一旦平台用户人数下降到不能均摊设备成本之下，就会直接造成直播平台的倒闭。即使在这样的业绩压力下，知名主播的签约费依然走下坡路，围绕草根主播的补贴扶持也断崖式减少，可想见随之而来的则是草根主播群体的退潮。

此外，根据头部网联合今日网红发布的《2016直播行业年度报告》显示，活跃在直播平台的主播人群中，女主播比例高达73%，一线城市和东北地区的女主播数量最多，在收入方面女主播收入高达14.81亿元人民币，远高于男主播的5.67亿元人民币。

而且女主播们大多数以卖“脸”为生，通过嗲音、唱歌、秀身材博取关注和打赏，然而这种单调的模式生命力能有多久？恐怕这是所有直播平台不得不面对的问题，当秀场新鲜度消散后，直播平台又将何为继。知名主播签约费大幅下滑，直播红利期显然已经接近尾声，直播市场的洗牌或会进一步被加剧。