“黑科技”傍身，手机厂商就能“横”着走吗？

技多不压身，手机厂商纷纷发力“黑科技”

近段时间，似乎所有手机厂商商量好了一般，一场“黑科技”的风暴席卷了整个智能手机市场。

首先要介绍的，必然是三星的“憋大招”产品——Galaxy S8。作为三星的年度旗舰手机，Galaxy S8加持了各种黑科技技术，比如有超高屏占比、面部识别和虹膜识别等。加之三星在几乎所有的宣传渠道上都着重强调了这款手机的黑科技元素，Galaxy S8一时之间成了“黑科技”的代名词，也引起了不小的市场轰动。

而在三星Galaxy S8之前，OPPO在产品黑科技领域的投入也是不遗余力。在今年的MWC会展上，OPPO展示了一种可以基于双摄像头和潜望式镜头的5五倍无损变焦技术，亦获得了不少关注度。

同样，在今年的MWC会展上，魅族展出了全新的快充技术——Super mCharge，欲以快速充电为突破口，提升自家产品的黑科技含量。

如果再往前看，去年小米发布的小米MIX以全面屏为“黑科技”，在市场上也备受追捧

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通过以上种种案例，我们不难发现，现如今以“黑科技”的比拼为核心的手机市场竞争已经展开，各路玩家纷纷参与，大有一番百家争鸣的感觉。

如此执迷“黑科技”是为何故？

上文提到了当下手机行业越来越“黑”的现状，不过如此执迷“黑科技”的背后，手机厂商到底是图什么？

在笔者看来，首先小米MIX的成功确实给其它公司起到了示范效果，引发了各大手机厂商的竞相模仿。但不得不说的是由于目前手机硬件同质化特别严重，该行为的本质其实是手机厂商们企图利用黑科技为噱头获取市场关注度。

罗永浩曾说过，“现在最大的问题是过于同质化，不仅体现在Android机上，甚至连一贯自我标榜不一样的苹果也已经开始走向平庸。”实际上，任何行业的发展，总是遵循着相似的规律——首先是开辟市场，然后风口出现一大波追随者加入，玩家们共同做大市场之后，就会遭遇天花板，这个时候的主要问题其实就是产生同质化竞争。除了垄断行业以外，同质化几乎是所有行业都会经历的顽疾。

差异越来越小，手机厂商需要“制造”产品自身的卖点来凸显自己的与众不同。有一段时间，智能手机基本都在采用铝制外壳和强化玻璃，防摔耐磨抗冲击性以及坚硬度越来越好，手机保护壳变得不再有必要。又有一段时间，苹果、华为和OPPO都在颜色上下功夫，以此为卖点形成与其它手机的差异性，满足不同用户的个性化需求。

同理，由于手机之间的差异化越来越少，用户对于市场上的新机需求普遍陷入疲态，手机厂商之间为了凸显自己的个性化和优势，纷纷选择通过使用黑科技来作为激发用户兴趣的催化剂。

“黑科技”，又一个套路而已

手机厂商在“黑科技”领域玩得很嗨，可最终还是要落脚到如何挣钱。对于市场和用户而言，这些“黑科技”真能让手机厂商“横”着走，并挣到钱吗？

从目前看来，部分手机厂商所宣传的“黑科技”并没能面世，并且诸多新功能也很鸡肋，比如虹膜识别和面部识别等。比如对于后者，有网友戏称拿一张手机主人的照片就可以解锁该手机了——这样的调侃并非完全是瞎扯。此外，一旦用户的新鲜劲过了，某些当初被吹得多、实用性却不强的黑科技就会摔得非常惨。长此以往，人们对于手机厂商所鼓吹的“黑科技”也会越来越不感兴趣，甚至会丧失对这个手机厂商的信任。

此外，我们来细数一下近几年手机厂商都玩过哪些“套路”——性价比、饥饿营销、手机材质、机身颜色以及现在的“黑科”技。稍微静下心来想一想，一些看似很厉害的“黑科技”并没有在本质上提升手机的用户体验，和之前的手机材质、机身颜色等“套路”也没有太多质的区别。而且随着手机市场产品的快速迭代，这些“黑科技”马上就会普及开来，也不会成为某一家手机厂商的“独家卖点”，在“你有我有大家有”的情况下手机厂商又拿什么东西出来吸引消费者呢？更何况，有多少人愿意花费高额的购机费用去为一个不是刚需的、不能改变太多体验的“黑科技”买单呢？反观iPhone，虽看似没什么“黑科技”，却拥有上佳的用户体验。这也给目前“专攻黑科技”的手机厂商提了一个醒——与其花费巨大的精力去折腾那些没多大用的功能，还不如好好的研究一下怎样提升用户的使用体验。

当然，笔者并不否定手机厂商研发手机上的科技功能，比如曾经苹果推出的指纹解锁就算得上一次很不错“黑科技”研发。笔者只是希望手机厂商踏实做事儿，而不是企图去用所谓的新功能来一味地搞噱头。