手机浏览器四强争雄

据艾瑞APP指数3月份的数据显示，《QQ浏览器》、UC、《360手机浏览器》与《百度浏览器》的总装机量超7.62亿台，占据了中国市场绝大多数市场份额，而其他众多的中长尾项目分配剩下的份额。毫无疑问，手机浏览器已经彻底成为四大巨头的游戏。

双雄争霸，《QQ浏览器》和UC的生态较量

移动互联时代之初，由于内容和服务渐趋碎片化，浏览器产品一度被众多用户弃如敝履。随着2010年手机浏览器突破WEB网站手机适配技术，用户逐渐能够通过手机获得与PC相同的信息内容服务和浏览体验。适配技术层面的突破以及智能手机配置的指数式提升，让手机浏览器的发展思路逐渐从过去的小快灵、短平快转变为高大全。另一方面，与众多垂直类APP相比，浏览器有其先天优势。毕竟，手机中五花八门的APP挤占了用户大量的时间和精力，而用户也不喜欢频繁跳出的交互方式。于是，聚合优质内容，能为用户提供个性化服务的浏览器产品就有了东山再起的机会，成为手机终端极为重要的APP之一。

在手机浏览器的发展趋势上，小而快的技术指标仍然是重点，但主要发展目标成为平台化甚至是系统化，手机浏览器被视为是重要的流量入口，甚至会成为取代手机操作系统的一种平台。而在移动互联网时代，“入口”一向是各大巨头的争夺焦点。与PC端的百花齐放不同，手机浏览器在经历了乱战之后，最终成为了巨头的游戏。

近日，国内知名互联网企业第三方研究机构艾瑞咨询发布了2017年3月的APP榜单。在浏览器排名中，《QQ浏览器》、UC和《360手机浏览器》的月度独立设备数位列三甲，《百度浏览器》排名第四。至于其他手机浏览器，所占份额几乎可以忽略不计。

这也不难理解，要支撑起浏览器顺畅产品体验，不是靠单个业务战略单元去战斗，而是依赖移动搜索、应用分发市场、手机游戏和内容生态等项目共同发力，任何一块短板都有可能掉队，这也注定了手机浏览器市场只能是BAT和360这四家互联网巨头的游戏。手机浏览器还承载着巨头打通各自产品矩阵、形成流量闭环的重任，因而竞争十分剧烈，甚至有“轮流坐庄”的意味。

《QQ浏览器》的装机量并非一直领先，从2009年推出第一版到2015年，《QQ浏览器》一直处于市场第二，被《UC浏览器》死死压制。然而“三十年河东，三十年河西”，如今《QQ浏览器》的总装机量已经达到3.37亿台，反超UC的5000多万台。毫无疑问，《QQ浏览器》的逆袭离不开腾讯系各类资源的大力扶持。《QQ浏览器》绑定了《微信》、QQ的账户体系，公众号本质基于《QQ浏览器》内置技术，拥有独家的“微信热文”作为内容池。而腾讯动漫、腾讯视频、Now直播、腾讯文学（阅文集团）和腾讯新闻等大文娱版块也汇聚了海量内容。另外，《QQ浏览器》还为腾讯投资的项目导流。不难看出，《QQ浏览器》与腾讯系产品之间有着相互依存和流量盘活的关系。

《UC浏览器》是手机浏览器中的元老，早在2004年就已问世，2014年被阿里全资收购，俞永福也因此成为阿里大文娱板块的负责人。2016年，《UC浏览器》改名为“UC”，并转型做内容生态。UC肩负阿里巴巴布局移动互联网的重任，自然有其独特之处。UC在技术方面较为成熟，在应用分发、搜索、游戏和小说等布局完整，用户留存率较高。与《QQ浏览器》和腾讯系产品的关系相似，UC也以阿里大文娱版块为依托，为优酷、高德地图、天猫和苏宁等阿里系产品导流。从某种程度上来说，《QQ浏览器》和UC之争，其实就是腾讯与阿里的生态较量。

在产品内容布局上，《QQ浏览器》与UC也有诸多相似之处。上部均为天气、日历、搜索、语音输入、扫码和官媒链接等；中部均为各自生态中的导航站、小说和视频等；底部均为内容信息流。不同之处是，《QQ浏览器》首页有Wi-Fi助手和应用分发功能，并在“会生活”版块为京东导流，而UC首页则没有这些内容，转而押注信息流内容。2017年4月，“UC头条”改名为“大鱼号”，并拿出20亿元人民币补贴入驻“大鱼号”的原创自媒体。不过，信息流内容的质量仍是UC的软肋，所谓的“UC震惊部”就是个很好的注脚。当然，《QQ浏览器》也存在弱点，其在用户量级膨胀的同时，用户粘性有待提升，其用户停留时间和访问深度与UC尚有差距。所以，UC重登冠军宝座也不是没有可能。

百度掉队，360打乱BAT格局

从艾瑞咨询发布的数据来看，除了UC痛失装机量冠军宝座外，还有一个值得注意的现象——《360手机浏览器》的增长态势十分强劲。从具体数字来看，《QQ浏览器》月度独立设备数33786万台，环比上涨1.8%；UC月度独立设备27111万台，环比下跌1.4%；《百度浏览器》月度独立设备数5906万，环比上涨2.2%；《360手机浏览器》月度独立设备9583万台，环比上涨8.8%。

由此可见，《QQ浏览器》、UC和《百度浏览器》的增长或下跌幅度均很小，只有《360手机浏览器》的增长幅度高达8.8%，日均设备环比增幅为10%。更为“恐怖”的是，《360手机浏览器》的月度总有效时长环比增幅高达47.1%，与《QQ浏览器》、UC不到10%的月度总有效时长增幅相比，这无疑是一个非常惊人的数据。显然，《360手机浏览器》不仅获客量大，而且能将用户留存下来。在《360手机浏览器》的巨大冲击下，《百度浏览器》没能延续BAT在移动互联网的垄断地位，各方面的指标均不尽人意。截止2017年3月，《百度浏览器》月独立设备激活数远少于《360手机浏览器》，而后者离“亿级俱乐部”已经只有一步之遥。

在PC端，百度之所以做浏览器，是由于360浏览器推出360搜索，快速挤压了百度核心业务，因而百度也做浏览器争夺360的浏览器份额。其实，即便百度不做浏览器，很多网站还是依赖其搜索入口导流。当然，百度浏览器的作用是把网页导航（hao123）、视频（爱奇艺）、百度地图和百度糯米等进行了整合。2016年下半年，百度开始转型做信息流，以往简洁留白的搜索框被繁杂的信息流取代。《今日头条》等资讯端的广告定向精准投放威胁了百度核心销售业务——百度推广，这是百度做信息流最大的危机。此外，《手机百度》信息流与百度浏览器重复，并且打通百度全系产品，成为事实上的百度版“浏览器”，而百度浏览器的战略地位极速下滑，逐渐沦为鸡肋。

众所周知，《QQ浏览器》依靠《微信》、QQ的先天优势，用户规模起点就高；UC则是深耕浏览器行业多年，占尽了天时优势。那么，360凭什么将实力强劲的百度甩在身后？事实上，《360手机浏览器》能够实现月度独立设备数增长速度持续领跑，与它产品体验的不断提升密切相关。

正是因为注重用户体验而不落窠臼，利用前沿技术完善产品功能，使得《360手机浏览器》在用户手机中稳稳地占据了一席之地。目前来看，《360手机浏览器》的前景较为乐观。

决胜未来，三大变量是重点

2016年里，《QQ浏览器》与《360手机浏览器》快速崛起，将UC、《百度浏览器》分别从第一、第三的位置上挤了下来。2017年里，四强的实力对比将如何变化，目前还言之尚早。不过，整个行业的发展趋势却是有迹可循的。如何在大趋势中顺势而为，将是四强必需考虑的问题。

内容为王，这是手机浏览器的核心。在《360手机浏览器》推出8.0版、UC推出10.9版和《百度浏览器》推出8.0版之后，各大浏览器APP的信息流在首页中所占比重大到无以复加，也使得手机浏览器大举介入内容红海。信息流可以让浏览器摆脱“用完即走”的工具宿命，释放广告变现能力。实际上，UC、《百度浏览器》做信息流带着明显围剿《今日头条》的味道，但由于众口难调、内容不可避免以吸引阅读量的草根内容为主，再加上平台巨额补贴也滋生了“薅羊毛”行为，很多浏览器所推送的内容让人读过一遍就味同嚼蜡。

与BAT各自砸钱打造自家资讯平台不同，《360手机浏览器》选择了开放平台——内嵌今日头条接入到“360热点”。再加上360搜索的算法优化，以及海量PC浏览器用户大数据的打通，让360在描摹用户画像，分析用户兴趣方面具备了天然的优势，而这些也正是信息流“千人千面”分发内容的关键。不过，如何在内容红海之下做好信息分发，仍是360和BAT要持续探索的问题。

除了精准信息分发，手机浏览器的工具属性也是需要重点关注的问题。浏览器在诞生之初，就有浓重的工具属性，作为用户网址导航的重要入口，为用户提供了一个日常服务的汇集站。然而，如今的浏览器存在过分倚重内容、忽视工具属性的弊端。说到底，浏览器还是要好用，而一键添加不占内存的应用、游戏，无须重复下载安装，很有可能成为浏览器新的爆发点。

此外，浏览器是人工智能理想的“孵化器”。百度和360均把人工智能作为其战略的核心，浏览器作为两家的旗下产品串联的开放平台，实际上也是实验人工智能的前沿阵地。浏览器内容最终要做到内容“千人千面”，站点与站点之间、线上化与线下的互联互通，从长远来看，还得依靠人工智能技术的突破和应用。

写在最后

2017年是手机浏览器行业的关键一年，《QQ浏览器》逆袭UC成为第一，《360手机浏览器》超过《百度浏览器》成为第三，竞争格局从BAT转变为“3QU”。目前，《QQ浏览器》用户量最大，《360手机浏览器》用户增量最快，而UC的底子依然丰厚，百度也不会甘于落后，四强将围绕信息流个性化推荐、“内容+工具”等方面展开激烈竞争。