备用机的逆袭,小米Max 2只想做手机中的充电宝?
5月25日,小米Max 2发布,从发布之日起,它就承受了太多的吹捧和吐槽。或许人们不该对它要求如此严苛,因为小米Max 2作为进击中低端市场的非旗舰机型,仅仅是为了填补小米6留下的千元机空间的空白而已。
“充电宝+学习机”,雷军的野望
搭载骁龙625处理器,普遍被人们看做是小米Max 2身上的最大槽点。
在许多人诟病小米没有在小米max 2这个中低端价位的机型上,采用更新、更快、更强的处理器的时候,人们可能没有替小米想过,小米max 2的售价已经承担不起使用更高性能的处理器了。
甚至还有人质疑,更好的图形处理性能可以体现在哪?对于大多数的手机用户来说,这样的差别近乎微乎其微,除了跑分好看点外,也就是在玩游戏,而且是玩硬件性能要求比较高的游戏(比如《王者荣耀》)时,才能感觉到细微差别。
但本意上,小米就是让小米max 2作为“备用机”甚至是“学习机”存在的。还别不信!这不,6份月期间,隔三差五就为自家手机“站台”的雷军老板,就转发评论了一条关于小米max 2的微博,盛赞一个小学生是好孩子。
“一股清流……一排(学生在玩)《王者荣耀》,而你在做作业。(小米)Max 2超大屏的学习好助手。”这就是那条微博,除了蹭《王者荣耀》热点外,还有一点值得指出,这是徐州小米之家官方微博所最先发布的。
毫无掩饰的做广告,而且做得毫无新意,一贯注重参与感的小米,此刻自说自唱的关键就在于它要给出一个舆论导向——这不是一款游戏机,而是一款学习机。当然,以此来吸引学生家长购买“学习机”的热情,怎么看怎么不靠谱。
而这时候,“让你一天不充电”的超大容量电池就有了意义——不仅保证了充足的电量 ,在特殊情况下可以“支援”其他设备(比如iPhone手机)。而且,功耗低一点的处理器,不正可以让这个优势变得更加明显一点吗?
结果呢?小米Max 2的首要市场目标也就确定了,不是想和同档智能手机抢市场,而是去挤不能打电话、玩《微信》的充电宝们的空间。或者说,在许多商务人士已经普遍“双枪将”化的当下,它的核心任务就是充当一个备用机,在“危难之时显身手”即可。
公文包就那么大,放了个能当充电宝使的备用手机,就不需要另外再带充电宝了,过机场安检也从此放心多了。这一把,“雷布斯”下注了,赢面多大?
要做优秀的“备用机”,情怀放一旁先吃“苹果”
至于性能那是其次的,小米max 2作为备用机永远都是个暖男形象,需要的时候来帮一把忙,不需要的时候请你好好待着,别费电就行。
在官方口中都已经定义为充电宝宿命的小米Max 2,早就做好成为“备胎”的一些心理准备了,只是它搭配的主角,并非自家的旗舰机小米6。毕竟仅仅1千元人民币的价格差和并不十分明显的性能差,并不足以形成类似战斗机中F16与F14这样的高低搭配和长机僚机的组合。
生活不只眼前的苟且,但小米此刻似乎已经没有前两年的那种诗和远方的情怀。原因很简单,正如小米Max 2发布前夕,雷军在微博上说的:“根据IDC的报告,小米2017年第一季度在印度市场位居第二,环比增长39.8%。”
现在小米已经堕落到用印度市场来讲“故事”了,而在本土呢?2015年,小米没有完成8000万的销售目标,2016年小米手机销量下降36%,2017年一季度,它已经成功进入销售统计的“其他”范畴……早不复2014年及之前,动不动就刷个第一给大家“鉴赏”下的时光了。
坊间有一种议论,小米这款商务型、学习型、充电型备用机,其设计初衷就是为iPhone 准备的。在iPhone还目前还没有双卡双待机型(据说可能运用在9月发布的iPhone 8身上),可能也不会出现的大背景下,“备胎”的价值也就无比闪耀。
不然,为何在炫耀小米Max 2的充电宝特技时,总是有意无意的打出电池可以为可为iPhone反向充电的招式来呢?而且用有图有真相的方式,“非官方”的演绎过给iPhone 6充电2次的“神迹”。这一招就有点司马昭之心,路人皆知的意味了。
有数据统计显示,商务人士使用iPhone系列,远比使用Android手机时,更乐意使用备用机。
但更重要的是,在主流机型市场,已经不能再靠高性价比来实现市场占有率的小米,必须为自己另谋出路。而备用机市场,这个在许多智能手机厂商看来,很有想法也实实在在是个小蓝海,小米完全有可能再次通过这个市场来进行逆袭。
尤其是当别人都在用上代机型当备用机的时候,小米用小米max 2这一款新机直接切入,也就形成了高维打低维的一种差异化效果。何况,它还可以反向充电,这可是原来的那些主力机型、现在被摩尔定律淘汰了的新晋备用机们,大多不具备的“黑”科技功能。
至于情怀这个东西,其实小米和雷军从一开始就没打算真正去演绎,因为在自认为参与感浓郁的小米看来,这都是营销,而不是真正的商场致胜之道。不然,当年也不会选择小米这么个蹭苹果热点的公司和产品名称来闯世界。
这才是雷军真正豪赌的押注点,从“备用机”做起,实现回归,最后用真正旗舰机和备用机联手出击,回归手机兵器谱的排行榜。只是,这个真的有点诗和远方了。
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