合纵连横

2016年对于万达院线来说，这不是什么好年份——在这一年里，它的市值跌掉了整整一半，而在进入2017年之后，股价下跌依旧没有刹车的势头。在这种困境之下，万达院线所能做的似乎就是在泛娱乐市场上不断扩张，看看自己这只“瞎猫”能不能撞到一只“死耗子”……

中国手游第三？说来容易做起来难

对于很多资本来说，现在市场上最靠谱的“死耗子”，大概就是手游市场了。于是乎，万达院线也突然成立了新品牌万达院线游戏，并联合胡莱游戏、完美世界和乐赢互动等多家游戏公司，正式进军游戏产业。万达院线游戏一口气发行了10多款IP手游，甚至豪言要拿下中国手游第三名的位置。但是，这一愿景能够实现吗？

中国手游市场的老大和老二位置，已经是很难被撼动了。一个腾讯一个网易，已经凭借着多款现象级明星产品的积累，成为了其他手游公司难以跨过去的坎。但是如果要问，谁才是中国手游市场中的老三，这就很难说了。论成绩，根据统计2017年5月，国内iOS发行商收入排名第三名是中手游。而论畅销排行榜的排名，截至6月16日，除了腾讯和网易的产品之外，在畅销排行榜上排名最高的APP是《陌陌》，而游戏则是天津紫龙奇点的《封神召唤师》。但是众所周知，iOS畅销排行榜如今也已经变成了刷榜重灾区，如果去掉刷榜刷出来的诸多水份，这个排名中到底谁应该在第三名还有待商榷。

在这种乱局之中，万达院线突然杀出来说自己也要做游戏，而且人家的目标就是“中国第三”这个位置，这不得不让人想要问：“你的脑子坏了吗？”

有钱有IP，并不代表着有市场

万达院线游戏的确是有备而来——这一点从它所公布的一系列游戏产品就可以看出，在其中不乏《射雕英雄传手游》、《秦时明月》这样具有IP价值的游戏，而且这些游戏还涵盖了影视、游戏、体育、动漫等多种不同类型的IP。除了运营这些游戏之外，万达院线总裁曾茂军还表示，将要继续深耕院线，向产业链上下游扩张，进行全球产业链上下游并购，介入内容行业，最终打造电影游戏生态圈。

换成大白话就是“买买买，然后影游联动，使劲赚钱”。为了实现这一目标，万达院线游戏宣称要提供数亿资金扶持原创IP和原创开发团队，在文学、电影、电视剧、漫画、动画领域开展IP生产和运营工作，并和腾讯、爱奇艺、乐视、于正工作室和天娱东方等公司合作，用文学、动漫、影视以及游戏产业链整合模式经营单个明星IP。

如此大手笔，动辄上亿元人民币的资金的投入，让人难免有些心潮澎湃。但是万达院线可能没有意识到一个问题——有钱有IP，并不代表着有市场。在这一点上，已经在游戏圈里摔死过N次的阿里有足够的发言权。

阿里为什么在游戏中无法获得成功？原因就在于它的游戏“不干净”。它老想着游戏就应该一边赚钱，一边把用户导流到它的电商平台中，游戏内外都要黑用户一笔。这种“双赢策略”结果带来的却是“双输”结局，用户体验上不去，自然游戏也无法获得成功。

而万达院线游戏也是这样，它开口影游联动，闭口反哺IP。其实意思就是要让玩家带动票房，要让观众去玩游戏。但是这种梦想却很难实现。这个原因很好理解，只要想想看现在的电影质量都是怎么回事就明白了。很难想像，一个看过了电影版《秦时明月》的人，还剩下多少情怀去消费《秦时明月》手游。一个品牌想要累计出市场情怀来，需要多部好作品来实现，而毁掉这个情怀，可能只需要一部渣作就可以。而很多人显然认为，只要达到能够拍电影的程度，就可以随便毁IP了。

其次，万达还犯了一个大忌，那就是死抱着自己的“万达”名头不放。这一点非常糟糕，因为人们会在潜移默化之中形成一个品牌定性，从而认为某个品牌只能做某件事。比如说人们认为阿里就只能卖东西，做社交做游戏都是扯淡，而腾讯只能做社交，要不是它后来投资了京东，并且保留了刘强东的自主权，恐怕至今还不能在电商领域获得一席之地。完美游戏为了在手游市场中获得更多的话语权，硬是把手游业务剥离开来，开了一个新品牌。而万达它不仅给自己的游戏产业保留了“万达”两个字，还唯恐天下人不知道它的老行当是做院线的，竟然特地加入了“院线”两个字。试想一下，如果你看到一家名为“希望饲料面馆”的店，是否会觉得胃口大开呢？恐怕不会吧？

可以说，光是看到这个公司名字，很多人就已经在为万达院线游戏乃至万达院线的股票打鼓了。

群狼环伺，万达院线游戏前途未卜

不仅仅是它自己在不断给自己出昏招，不要忘记了，在中国手游市场中，除了腾讯和网易之外，还有一群狼。目前，在腾讯网易这些巨头之后，像完美世界、巨人网络、三七互娱等企业，其2016年的净利润也超过了10亿元人民币，甚至前段时间因为私有化问题而闹出一段宫斗剧的盛大游戏，也在去年拿到了16亿元人民币的净利润。而屡战屡败屡败屡战的阿里，也表示2017年要带着10亿元人民币的资金去助力游戏IP生态发展。可以说在万达院线游戏面前，横着中国游戏的传统贵族、不差钱的煤老板，而自己所能倚仗的，不过是一个院线而已。

但是，这个原先是否靠谱呢？其实深究下来就更不乐观了。其实万达院线旗下并没有游戏资产，这个万达院线游戏，其实是万达影视收购的游戏公司互爱互动。虽然万达影视曾经想要抱上万达院线这条大腿，但是在2016年这个计划就已经流产。这就导致了，万达影视和万达院线游戏并不在万达院线上市公司资产里，它们怎么发展，都和公司股价没啥关系。也就是说，其实万达院线游戏和万达院线之间的关系，要比外界想象中疏远得多。如果它对自己的股价有帮助，万达院线当然愿意伸出腿来让它抱，但是如果发展得不行，就会变成“你也配姓赵”的闹剧。

所以说，万达院线游戏其实是在内外交困的环境下诞生的。它能否扭转颓势，还需要看之后具体手游产品能不能为它赢得市场。

影游联动，其实还是悬

万达院线游戏想要成功，它无疑就需要依赖手中的王牌——影游联动。但目前影游联动的成功者是在可以说是寥寥无几。虽然现在不少电视剧的“剧游联动”做得风生水起。但是一旦电视剧下档，相关手游也会人气随之大跌。可能很多人都还记得，当年的《青丘狐传说》、《花千骨》在畅销排行榜上何等风光，但如今却又伊人何在？而相对于电视剧，电影的档期往往更短，人们也就花2小时就能在电影院里把它欣赏完。没有了追剧的快感和悬念之后，人们很难涌起去玩这个游戏的冲动。

而同样地，游戏想要带动电影，尤其是手游去带动电影票房，也是一件难事，至少现在还没看到成功的。去年的《魔兽世界》够现象级了吧？最后全球票房算下来还是亏本。至于像《龙之谷》这样的游戏的电影，更是赔得惨不忍睹。仔细算下来，近年来游戏改编电影在口碑上还算不错的，竟然是《愤怒的小鸟》。但是万达院线游戏又有什么底气，叫出“我能作出比《愤怒的小鸟》更有情怀和市场号召力的电影”呢？

所以，虽然万达院线游戏管影游联动叫作自己的杀手锏，但是在明眼人看来，这倒更像是一个谁跳谁死的深坑。

结语

大概是知道自己有点底气不足，所以万达院线游戏才会拉上一群队友给自己呐喊助威，大造声势。但是在资本市场中，这从来不是什么正道。如果自己没有实力，就算是拉上一堆小兄弟，他们也只是拖累。在这一点上，万达院线游戏自然也很清楚。它真正的对手其实就是时间，如果在短时间内它不能打开游戏市场，那么它就有可能像阿里游戏一样，只能不断通过俯卧撑为业内提供笑料。