今非昔比

平板市场颇为不景气

不知不觉，距离初代平板面世已经经历了接近7个年头，平板的的确确都走入了大部分消费者的生活当中，我们会用平板娱乐、工作、购物等等，然而，市场的报告以及趋势却又不断让我们不断暗示似乎已到平板市场的没落景象。2016年11月份，市调机构IDC发布的三季度平板电脑市场报告显示，平板市场出现连续第八个季度下跌，三季度全球发货量只有4300万台，同比暴跌14.7%。如果刨除Surface Pro等混合平板，纯平板的跌幅还要更大。面对连续的萎缩，白牌厂商早已另谋出路，大厂也扛不住这份压力，随即开始调整，华硕宣布今年上半年将退出平板电脑业务。即使是苹果，平板电脑市场的领军企业，无论是机构统计还是苹果本身的财报，也都表明苹果iPad业务出现了多个季度的大幅下跌，市场行情不容乐观。刚出现没几年的平板电脑竟然这么快成为了一个夕阳产业，究竟为何呢？

平板的尴尬场景

让我们把视线回归到平板市场的早期，在当时的一个客观环境下，智能手机普遍的性能，屏幕都非常有限，在这个客观因素下，平板凭借更大的屏幕，更强的性能，在用户体验上可以给予用户更好的使用。虽然在便携性上处于劣势，但由于优势因素太过突出，所以在这个时期许多用户愿意为其买单，在这个欣欣向荣的市场里，众多用户的使用场景受限于它的特色都或多是在室内、家里、机场等封闭特定使用场所；再来到平板市场的中期，手机市场的巨变快速影响到原有平板用户的使用场景，加上平板类产品的应用体验不及手机本身，尤其是应用的版本迭代上非常缓慢，有些应用更是停止了对平板类应用的更新换代。更大的屏幕，更好的硬件性能，更自由的移动便携，更频繁的迭代更新等等，不得不说手机的迸发很大程度上逐渐在吞噬原有平板提供的使用场景。同时，智能盒子电视的推出让家庭娱乐场景的竞争更加激烈，越来越多的平板使用场景受到围剿然而反观平板自身，大部分的使用需求还是集中在娱乐、看剧、新闻等娱乐性诉求，并无特大更新，即使是为了挽回便携弱势所退出的mini系列等小尺寸平板获得了市场的好评，但相较于整体的萎缩，依旧难以挽回颓势。

大厂的进退

面临进退两难的情况下，有的厂商宣布退场，有的厂商则反思革命，这当中不得不提的便是微软，退而求其次的Surface系列从传统的RT平板转向PC二合一，把生产力作为首要的产品特性，加上自家应用的一些优良特性，从而使得传统的Surface实现了华丽的变身，最终还是走向了PC化之路，如果不是如此选择必然会走向平板没落之路。至于占有大量市场份额的iPad系列，也在致力于打造和生产力相关的产品，像随iPad一同推出的Apple Pencil就是一款带来生产力的附属配件，加上iPad本身的强大硬件和一系列的内在应用，在使用场景上的丰富是必然的，即使目前的平板市场面临着转型，但苹果对iPad系列的产品创新丝毫没有减弱，使用iPad的用户还是要远远超过Android系统的平板用户，这也是消费者带给我们最好的答案。

回归生产力

可以说，平板的创始者是苹果，将平板生态娱乐发挥到极致的也是苹果，然而在生产力方面的引导，微软就不能不提，这也是由于各个企业之根本基因不同导致的。当苹果将平板市场玩的风水水起之时，微软自然也没有闲着，不同于谷歌在平板上与苹果打造相同的理念，微软在平板上的思考可以说是从一个全新的角度赋予这类产品一个新的理念。平板，面对手机的便携性自然没有优势而言，但面对传统的笔电台式机呢？伴随科技硬件的不断革新，打造在笔电和手机的夹缝之中满足生产力的设备，这是微软理解的平板。之后推出的二合一理念平板、Surface pro系列平板一一走进人们的视野，也让消费者、厂商开始意识到平板市场的下半场来了。

当平板的娱乐属性越来越难在市场消费因素中占有一席之地时，用生产力满足消费者移动办公的诉求来打动用户，用平板自然的触摸屏作新的生产力创作等等，这又是一个新的想象空间。所以，你看到了不仅微软在做，苹果也推出了更加Mac体验的iPad pro系列，三星不甘落后的Note平板等等，平板市场的下半场，各家还是回到了垂直领域，娱乐为辅，生产为王。

写在最后

当许多人从平板日渐下降的出货量评断平板已走到夕阳之时，在我们看来，其实只是大浪淘沙后的平静，市场洗牌，原有的众多白牌厂商出局，留下的还是各大有实力的厂家开始主宰市场，完善规则，如果说平板市场的上半场仅仅是对手机屏幕的一个简单延伸的话，那么平板市场的下半场才是真正开始沉淀思考平板这个品类如何找到属于自己的一片天，结果如何演变，且让我们拭目以待。