Jawbone破产

前不久，在与竞争对手对抗多年后，著名的健身手环和便携音箱生厂商Jawbone已经开始进入清算程序。换句话说，是时候跟Jawbone说再见了。曾今风光无两的智能可穿戴设备巨头现状令人唏嘘，这让人不禁想问，智能可穿戴行业究竟是怎么了？

智能可穿戴行业受到了怎样的冲击？

据调查，有近三分之一的用户在使用智能可穿戴设备一段时间后会感到无聊，进而选择弃用，其中智能手表的弃用率为29%，健身类智能可穿戴设备的弃用率为30%。目前，在如此高的弃用率下体现出的是智能可穿戴行业的弱点：同质化严重，过于注重功能性的开发而忽略了消费者的真正需求。

由于智能可穿戴产品涉及到很多亲肤材料、以及与人24小时贴紧佩戴的可用性问题，在硬件技术及材料工艺等方面的创新，硬件研发团队往往需要很多次的尝试，才能找到最佳方案。这导致产品的时间成本太高，工程效率大大降低，创新周期也被大大拉长。

此外，智能手机的普及虽然一方面推动了智能可穿戴设备的快速变革，但是另一方面，消费者对智能手机的坚持却阻碍了他们对智能可穿戴设备的青睐。很多消费者认为，既然拥有了智能手机，就没有必要再单独购买一款功能类似的设备。

寒冬悄然而至，谁扼杀了智能手环巨头？

智能手环巨头（统一称呼）的倒下，是否预示着智能可穿戴行业寒冬已至？环顾业内，昔日火爆的智能路由器与智能手表等也相继收缩战线。种种迹象显示，很多厂商对智能可穿戴行业的发展前景已经不再被看好。

据悉，Jawbone多年前已经陷入财务危机。究竟是什么，让这家曾今获得过2.5亿美元融资，估值33亿美元的智能手环巨头衰落？在笔者看来，智能手环热度消退后，市场需求大幅下滑，这是智能手环巨头Jawbone陷入危机的根源。

的确，智能手环这个产品刚刚诞生时，引发了消费者的竞相追逐和热捧。借助一个小手环，用户可以非常清楚地知道自己每天走了多少路、消耗了多少卡路里、每天睡了几个小时……。而不争的事实是，智能手环这些功能仍旧过于单薄，尤其是大量资本涌入智能手环市场后，功能高度同质化，让Jawbone这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。

与其他品牌的智能手环相比，Jawbone的手环在功能上并没有独到之处，但售价却高于其他品牌的同类产品。以Jawbone UP4来说，售价千元人民币以上，可功能与国内售价百元人民币的智能手环产品几乎没什么差别。

既便是考虑到了品牌溢价这一因素，但功能缺乏创新，产品缺乏亮点的Jawbone智能手环仍难以支撑过高的售价。在中国国内智能手环产品的冲击下，Jawbone太高的定价策略难以在市场上生存亦是必然。就拿小米的智能手环为例，其售价只需要几十元人民币而已。试问，同样的功能，价格悬殊几十倍，Jawbone如何挑战“小米们”?

在功能上，Jawbone智能手环的功能与小米手环基本一样，做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下，太高的定价机制，是Jawbone衰落的一个因素。当然了，市场需求的大幅下滑，加速了Jawbone这个智能手环巨头的倒下。归根结底，智能手环是一个小众市场，产品很难取得突破性的核心进展，不能以独一无二的特色来让众人不得不选择自己，这才是智能手环巨头陷入财务危机的真正诱因。

智能可穿戴行业还能活多久？

作为智能穿戴行业的典型产品，智能手环当下的困境，是智能穿戴行业的一个缩影。在智能手环巨头Jawbone进入破产清算前，智能手表行业也遭遇了一场地震：华硕和摩托罗拉等品牌先后终止新一代产品的研发。

惨淡的销量，是科技巨头们无奈离开智能手表领域的重要原因，华硕在智能手表行业的遭遇，反应出这一行业的真实状况。据悉，自2014年华硕发布第一代Zen Watch智能手表以来， Zen Watch系列产品共发布过三代产品。然而，Zen Watch的销量并不那么光鲜，华硕Zen Watch每月的平均出货量只有5000～6000块。

与自己电脑配件的热度相比，华硕Zen Watch的销量只能用“惨淡”两个字来形容。持续低迷的销量是华硕不得不放弃智能手表业务的重要原因。而摩托罗拉终止新一代智能手表Moto 360的研发，同样是因为销量没有达到预期。来自IDC的数据显示，去年第三季度摩托罗拉智能手表仅卖出了10万台。

事实上，智能手表整个行业的销量都不乐观。2016年美国智能手表先驱企业Pebble宣布倒闭，软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，苹果智能手表销量要好一些，去年每一季度的销量都在100万台左右，占据了智能手表市场近一半的份额，成为行业的老大，但这个数字仍然很低。

从消费者的角度来看，智能手表在市场叫好不叫座，很大程度的原因来自于体验太差。以苹果的智能手表为例，充满电的情况下待机最多两天，如果把微信和短信等重要信息向Apple Watch推送的话，苹果智能手表待机时间可能还要短。如此短的待机时间，严重影响了用户的体验。没有出色的用户体验，智能手表如何获得用户芳心？

毋庸置疑，无论是智能手环，还是智能手表，这些智能可穿戴设备的市场前景并不乐观。而一些更为小众的产品，比如智能头盔和智能眼镜等智能穿戴设备，销量更是惨淡无比。

从目前来看，智能手环巨头Jawbone的倒下，是智能穿戴设备市场前景不太乐观的一个信号。诚然，智能手环和智能手表在产品形态上实现了颠覆，但眼下糟糕的用户体验注定智能穿戴行业的火爆很难持续下去。随着消费者回归理性，智能穿戴行业进入寒冬的步伐也会越走越快。而在这期间，对于那些智能可穿戴设备厂商来说，谁能开发出现象级的产品，谁就可能重获新生。