京东牵手沃尔玛，“88购物节”重点不在促销

继天“猫双11”和“京东618”之后，8月8日，再度成为了中国电商领域的又一重大节日——阿里巴巴、京东和腾讯等巨头，纷纷踏足其中。电商造节已不是什么新鲜事，不过这其中最有看头的，或许就属京东和沃尔玛的“88购物节”了。

8月8日，电商促销的新宠

说到电商促销，首先映入大家眼帘的，肯定是“天猫双11”和“京东618”。不过从今往后，这样的电商大节或许还得再添上一个“88节”。

今年8月8日，阿里巴巴方面启动了“88会员节”，将原淘宝与天猫会员统一升级为“88会员”，今后每年的8月8日将被定为“88会员节”。据悉，阿里巴巴会根据用户近12个月在淘宝、天猫、飞猪和淘票票等阿里巴巴旗下业务平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为，综合算出每个会员的“淘气值”。而“88会员”则可以根据自己的淘气值，获得对应的促销优惠。

除了淘宝和天猫，《微信》和《支付宝》也同样选择在8月8日搞事情。早在前年，微信方面就推出了8月8日“无现金日”的概念，今年更是计划扩大到全行业线下商户。而同期支付宝方面的无现金周更可谓是噱头十足： 8 月 8 日当天，随机抽奖送出黄金达88888克，中奖总人数188万人。

不过，相对于“88会员”和“无现金日”，京东和沃尔玛此番的联合了线上和线下的 “88购物节”，似乎更有新意一些。节前，消费者可在沃尔玛线下门店扫描指定二维码，进入“88购物节”活动页面，提前抢“神券”。

事实上，除了各种花样百出的优惠券和限时促销之外，京东此次和沃尔玛合作的最大亮点在于，线上和线下的联动。而这种联动还不仅限于线下扫码，线上的沃尔玛京东旗舰店等，而在于供应链层级的线上线下合作。京东和沃尔玛方面表示，双方将在“88购物节”期间试点部分库存商品共享，在供应链和后台技术方面进行更深度的融合。

“88购物节”只是压力测试？

去年6月底，京东集团发出内部信，对外宣布与沃尔玛达成深度战略合作，最终以1号店并入京东为近日的传言画上了一记确认符。按照协议，沃尔玛将获得京东新发行的1.4亿A类普通股，以当前京东的股价，该笔交易的价格大约是15亿美元，此外，京东将拥有1号商城主要资产，包括“1号店”的品牌、网站、APP。

不过，在宣布合作之后，双方的进一步动作都很低调。有关双方合作的前景，也是众说纷纭。而此次的“88购物节”，则算得上是双方第一次大型的尝试。这次“88购物节”购物节，双方显然蓄谋已久。早在7月25日，京东就宣布与沃尔玛实现库存互通。所谓库存互通，是将京东与沃尔玛的线上线下库存信息共享，商品存量打通。

具体说来，消费者在京东平台下单购买某件商品后，如果系统判定商品从沃尔玛的门店进行配送为最优路径，后台订单管理系统则会下发指令到对应的沃尔玛门店，随后由沃尔玛门店的工作人员来完成商品出库及打包的工作，同时京东快递也将在每天指定时间去沃尔玛门店提取商品并进行配送。

业界人士认为，此举对于京东和沃尔玛来说，会带来双赢的结果。一方面，对沃尔玛来说将极大提高库存周转率，降低库存和中转成本；另一方面对京东而言，也一定程度上优化了配送路径，降低了前端仓库及运输成本，提高了配送效率。至于本次的“88购物节”，则可以看成是双方此次库存互通的一次压力测试吧！

根据京东方面的说法，此后还将在全国的沃尔玛线下门店内试点设立快递自提点，届时消费者可以去就近的沃尔玛门店提货。

京东的新零售探索，能成吗？

今年，新零售成为了电商行业的核心关键词。大的浪潮来临之前，各大巨头都已经开始低调布局。这一两年来，阿里巴巴还频繁收购和入股银泰百货、华联超市和三江超市等线下连锁商家，一直积极布局线下市场。就在不久前，阿里巴巴还上线了无人超市，在市场上引起了很大的轰动。

事实上，京东也曾入股永辉超市，入股了社区生鲜电商“钱大妈”等，并试图自建线下超市，尝试在线下有所作为。不过，这些合作都是以京东为主导，重点是将京东自身的资源向线下输送。而此次的“88购物节”，则为我们展示了另一种线下和线上相结合的模式——供应链级别的合作。

京东和沃尔玛开始尝试用电商的超高效率，改造传统的线下门店，同时用传统线下门店的渠道优势进一步巩固其效率优势。这在以往，是比较少见的，是一种双赢的合作。对此，老对手阿里巴巴又将如何应对呢？

现在的顾客不是纯粹的只在线上和线下，重要的是选择最合适的方式。这只是相关他们在何时、何地、想要何物、如何得到。

——沃尔玛中国电子商务及科技高级副总裁霍斯博