借道京东重返中国，VAIO还能再续辉煌吗？

阔别中国市场3年后，VAIO如今高调宣布回归中国市场。只是，今天的VAIO品牌与十年前的VAIO品牌已经无法相提并论。搭上京东这艘快艇的VAIO，能否在竞争激烈的国内笔记本电脑市场占据一席之地呢？

消耗殆尽的VAIO品牌

在笔记本电脑领域，VAIO曾经是一个实力派，很多人眼中一个比苹果更有内涵的品牌。然而时过境迁，VAIO品牌多年来积累下的优势，已经被残酷的竞争消失殆尽。在全盛时代时，VAIO品牌在华销量一度达到每年100万台。辉煌过后，VAIO却沦为索尼的一颗弃子。因受困于盈利压力，索尼在2014年将PC笔记本业务和VAIO品牌打包出售给了JIP公司。脱离索尼后，VAIO停止了所有海外业务，包括中国市场。

JIP公司接手VAIO后也推出了一些笔记本电脑产品，甚至还推出过手机，只是没有在中国市场销售。也就是说，在2014年VAIO卖身后，就已经彻底淡出了国内用户的视线。对于消费者而言，一个笔记本电脑品牌销声匿迹三年，VAIO被用户遗忘亦是必然。

从巨额亏损到卖身JIP，VAIO品牌的优势正在被消耗，离开中国市场三年的战略举动，进一步加剧了VAIO品牌优势的消耗。更何况，没有了索尼背书，VAIO的品牌价值和影响力都会大幅缩水。在8月8日回归发布会现场，当VAIO官方明确表示这不是索尼后，不少用户露出失望之色，这或许意味着VAIO品牌已经被消耗殆尽。

VAIO的首秀很“高端”

脱离索尼后，VAIO的品牌影响力已经大打折扣。眼下，VAIO重返中国市场，与一个全新的品牌无异。在华为、微软等巨头纷纷进军笔记本电脑市场的情况下，VAIO拿什么征服国内用户？优秀的产品，还是品牌情怀？

据悉，重返中国市场的VAIO带来了两款新产品，VAIO Z与VAIO S13笔记本电脑。这两款产品，都是轻薄系列的代表产品，并且有各自的卖点。其中，VAIO Z搭载了可翻转的屏幕；价格稍低的VAIO S13，则强调轻薄易携带却耐外力冲撞。仅就两款产品来看，这些所谓的卖点并不稀奇，市场上都有同类产品。

不难看出，VAIO推出的两款产品并没有优势，而且售价比较高。从VAIO在京东平台的产品定价来看，VAIO Z的售价为13288元人民币，VAIO S13的售价为11888元人民币，如此“硬气”的定价让人产生了这还是那个VAIO的错觉。遗憾的是，VAIO已经不再是索尼时代的VAIO了。在发布会上，VAIO刻意强调Z系列产品将全部在日本本土生产，S13系列则在中国生产、出厂前运回日本进行最后的检测与完工。

对于消费者而言，日本制造能够带来的加分项并不多。不可否认，日本在数码产品领域的工艺闻名全球，此前VAIO在国内销量火爆，很大程度得益于索尼出色的制造工艺。现在，索尼已经不再为VAIO提供支持，日本制造对于消费者而言已经没有优势。至于VAIO强调的自主研发的ZENG(Z引擎)技术，也难以成为核心竞争力。据悉，ZENG技术有两个心：高密度封装技术和散热设计技术，使用该技术的Z系列笔记本电脑，在确保性能的同时，还能将风扇噪音大幅度降低。

另据透露，VAIO推出的两款新产品，笔记本面板上已经没有了索尼的标识。没有了索尼的品牌底蕴，产品又没有独一无二的优势，VAIO重返中国市场可谓是困难重重，因为消费者已在各大品牌激烈的竞争下变得越来越挑剔。

除了京东，还得本地化

作为一个日系笔记本电脑品牌，要想重返中国市场，本土化显然是VAIO绕不开的一个战略问题。过高的产品定价，选择京东这一电商平台作为销售渠道，这些市场策略证明VAIO并不了解中国市场。坦率地讲，京东和VAIO到底能产生多大的化学反应，目前还很难说。

或许在很多人看来，本土化策略并不重要，有了京东这个强势的电商销售渠道，VAIO这一新兴品牌的本土化难题都将迎刃而解。其实不然，在智能手机领域几乎没有对手的苹果，最近几年也在加速本土化。同时，本土化深入给苹果也带来了丰厚的回报。对于VAIO来说，无视本土化就相当于放弃中国市场，过高的定价足以说明问题。试问，VAIO哪来的底气把价格定得如此之高？合理的解释只有一个，VAIO并不了解中国市场。

回归中国市场，VAIO的意图非常明显，想重振昔日的辉煌。笔记本电脑与其他产品不同，线下渠道更有利于产品的销售。所以，无论是定价还是渠道选择，都折射出VAIO对本土化策略的不重视。京东虽然有很大的流量，也有良好的物流和售后口碑，但是这些东西能给VAIO带来多大好处？毕竟，几乎所有的笔记本电脑品牌都在京东有售。

经过多年的竞争，国内笔记本市场的格局已经非常稳定，高端市场基本由苹果、微软把控；中低端市场则被联想、华硕等多个品牌瓜分。随着华为、小米等新锐品牌的入局，国内笔记本电脑市场的生存空间越来越少。显然，重返中国的VAIO在国内笔记本电脑市场恐怕很难有立足之地。