或融资20亿美元

8月10日，微博和今日头条互怼的消息刷爆了互联网媒体圈。但就在这时路透社报道：今日头条将融资至少20亿美元，其估值将超过200亿美元。如果消息属实，今日头条会如何迈出下一步？

再度融资，直指BAT

通过了解，今日头条在其C轮融资中，有新浪的入股，也是因为有了这样一位重要股东的参与，今日头条的发展才如此之快。两年前，今日头条的内容分发技术不完善，依靠微博来抓取数据。当时新浪CEO曹国伟表示：微博之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应。曹国伟认为微博和今日头条是友商的关系，并且也看好今日头条。

然而事情总是背道而驰，伴随今日头条的迅速扩张，微博和今日头条之间的矛盾也逐日增大。从一开始的明星入驻，推进大V进度到现在今日头条擅自抓取微博自媒体内容，今日头条真正要对抗的其实是BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）。

2015年的的内容分发流量大战，让今日头条成为BAT联合围剿的公司。腾讯的“芒种计划”，百度的“百家号”，阿里巴巴的“大鱼号”都将内容分发引向了至高点。今日头条的内容分发靠的是推荐，虽然时效性的新闻已经坐稳头部位置，但还是有大部分优质内容无法得到有效分发。

从PGC到UGC的内容填充

去年今日头条CEO张一鸣曾指出，希望在2020年今日头条能达到100亿美元的收入。截至到2016年9月，今日头条累计应户数5.8亿，日活超过6300万，头条号每日总阅读数超过18亿。

这些数字囊括了几十个主题栏目，涵盖PGC专业媒体、UGC自媒体订阅号、短视频、直播、以及4月份尝试的问答等各类内容载体。内容平台做UGC离不开创作、内容和平台。目前，今日头条旗下正火的一款产品名为《抖音》。然而，内容的高调性，使得《抖音》在音乐行业能够长久发展，但对头条最缺乏的社交ID和关系链而言帮助不大。毕竟，欧美电音范，精致的编舞，高颜值的表演者，很难一个普通用户会去上传自己的作品。

平台想吸引更多UGC内容，也必须降低门槛，解决调性问题。拥有大量UGC内容后，再扩充UGC板块，让其占整体平台的90%，这样用户流量自然也就上去了。

没有信息流，何来内容分发？

从去年开始，今日头条越来越少的提到“算法”，而更多的是“内容”。今日头条吸引权威内容生产者入驻，同时引入了编辑团队来强化人对于内容分发的干预，同样他们的竞争对手，一点资讯也加入了新浪的陈彤来做总裁，意在减少算法分发带来的缺陷。

在2016Q2的电话会议上，王高飞指出：信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都是在增长的。这么一看，内容信息流成为了要点

如果没有信息流，何来内容分发？信息流最终需要大流量的产品，包括腾讯系的产品（腾讯新闻+天天快报+微信公众号+朋友圈）、新浪微博、UC大鱼号，以及各种门户网站APP等内容平台，根据各自的流量、分发效率和商业化能力，分掉全部的信息流广告的大盘子。

所以，若今日头条融资成功，对今日头条自身信息流导入，内容分发技术的完善有很大的帮助。