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《计算机应用文摘》

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颇受争议的双屏,能否带魅族前行?

文/ 蚂蚁虫

前不久,魅族在珠海发布了新一代旗舰机型——PRO 7PRO 7 Plus然而,这两款手机的双屏设计在吸引了不少眼球的同时,也引起了不少争论。双屏设计到底是刚需功能还是宣传噱头,魅族的差异化之路这次又走对了没有?

 

独树一帜,魅族的双屏手机

近年来,国产手机的同质化又有加剧的趋势,各品牌手机的外观、功能和配置似乎越来越像。与此同时,手机厂商的差异化更多地集中在系统UI设计和品牌营销上,而“OV兄弟”(OPPOvivo)的崛起也正是成功案例的体现。

 

从本质上来看,“OV兄弟”与其他国产手机厂商并无多少区别,但就是凭借着广告和营销打造出的差异化,使得它们成功建立成了不同的品牌认知,从而赢得了相当的市场份额。

 

事实上,魅族早年的产品是有着自己鲜明特点的,工业设计、产品性能俱佳,国产手机先锋绝非浪得虚名。但近年来由于策略和其他方面的一些原因,魅族为了追求销量逐渐向千元机市场靠拢,在打造产品上也不如原来用心,从而变得泯然于众。

 

PRO 7的出现,魅族给人一种全新而又似曾相识的感觉。那就是,昔日那个具有创新和匠心精神的魅族似乎又回来了。以前被吐槽旗舰机配置不如中低端机型的尴尬一扫而光,双摄像头与快充等主流旗舰机功能一应俱全。除了坚持万年联发科一条路走到底外,魅族PRO 7对于煤油(魅族手机粉丝的称呼)来说还算良心。

 

其中最引人关注的是双屏的创新设计。PRO 7在手机背面大胆构思,跳出了既有思维的桎梏,增加一块长条形小屏幕。它不仅能自动显示日期、时间、天气等基本信息,还可用于后置摄像头的自拍显示。

 

这一设计,让PRO 7在今天夏季推出的众多新机型中显得格外显眼,有着差异化的高辨识度。在国产手机设计同质化的大环境下,与众多“模仿iPhone”的手机设计相比,魅族PRO 7的创新之举显得难能可贵,值得肯定和鼓励。

 

双屏设计,增加便利还是鸡肋?

说起双屏设计,我们难免会想到先行者——俄罗斯品牌YOTA。YOTA Phone在机身背面设计了一块与正面液晶屏大小接近的电子墨水显示屏。YOTA Phone既可以视为智能手机+Kindle的二合一产品,还可以让所有Android应用在电子墨水屏上运行,从而节省电量。

 

然而,事实证明这种二合一产品看起来很理想,却在实际使用中却有着不便。首先是双面都是大屏幕,放置时会对屏幕造成划损,即便是贴膜的状态下也有影响。其次,电子墨水屏省电的功能,其他手机品牌可以通过系统优化的方式得到一定程度的实现,而且对于消费者来说并非不可替代的刚需。再次,双面屏增加了生产成本,导致销售价格上升——购买一部双面屏手机的价格,用户甚至能同时购买一台手机和电子书阅读器。

 

因此,YOTA Phone问世引发了业界的赞美声,并被《福布斯》杂志评选为当年最具突破性的产品,但却没能赢下多少市场份额。至于国内品牌海信,虽然也推出了类似的双面大屏手机新产品,但目前看来其市场反响和实际销量均有限。

 

同样,PRO 7的双屏设计也遭遇到了争议,有的消费者觉得这种设计给自己带来了不少方便,但也有人认为背部的小屏功能非常鸡肋。

 

YOTA Phone的大屏幕相比,PRO 7背部的屏幕要小得多,1.9英寸的屏幕,显然是基于辅助功能的角度出发。作为正面主屏的补充,背部小屏的使用场景更少,而且使用频率也低得多。正如地铁电梯滑道上的半球装置一样,有需求的人很自然地看到了功能,而没需求的人通常就会忽略它的存在。在一部人看来,背部小屏根本用不上,因此也是完全有可能的。

 

如果我们把背部小屏与当年三星的侧面屏对照,就会发现二者有着相似的设计理念,那就是方便用户查看信息。无需解锁,用户就能迅速知晓新信息的大概情况、是否重要,并决定要不要解锁处理,有利于节约用户时间和提高生产率。此外,小屏还可用于自拍显示,则是顺应了当前手机自拍的主流趋势,增加了小屏和后置摄像头的使用场景,不失为一个好创意。

 

不过令我不太理解的是,为何在设计上魅族PRO 7前置摄像头的像素竟然大于后置摄像头,不少用户反映后摄功能远不如前摄。这就让小屏最有潜力的使用场景体验大幅下降,甚至让魅族自己苦心推出的双面屏设计处于尴尬状态,实在是产品设计中的一个大BUG

 

不过,抛开好坏之争不论,PRO 7的双屏设计已成功引发了广泛的关注,至少在市场营销方面来说算得上是一种成功。

 

争议中的双屏,能否带动魅族前行?

PRO 7推出后,据新闻报道线下门店销售非常火爆。前来选购的煤油排起了长队,前期铺货一抢而空,这是近年来魅族很难得一见的场面。线下的火爆也传递到了线上,由于存货有限,京东等电商平台只能采取限购预售的方式。

 

上市后的热销,对于魅族来说是非常鼓舞士气的事情。众所周知,魅族近两年来虽然销量大增,但基本上都是魅蓝子品牌千元机畅销的结果。定位中高端的魅族各机型,表现反而不是很出色。魅族非常希望通过一款明星机型来带动自己回归市场主流品牌之列。

 

不过,截至发稿前,PRO 7具体的销售数据并没有公布,因此PRO 7能否被市场认可,还有待时间来验证。毕竟,通常新品上市之初都是铁杆粉丝购买的居多,他们对品牌的偏好不能代表市场整体的需求水平。想取得更好的销售业绩,PRO 7还要征服更多普通用户的心智,仅靠双屏设计一个特色并不足够,还要在系统、品控、渠道和营销等方面同时发力提升短板。但显然,在智能手机同质化的大市场环境下,魅族PRO 7的双屏设计成功地创造了自己的差异化特征,让我们依稀看到了当年那个充满灵气和活力的品牌身影。

 

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