Pacewear S8众筹火爆，腾讯真能拯救手环？

有腾讯背书的Pacewear S8手环，在上线众筹平台后，取得了超出预期的成绩。腾讯所带来的，是为这款手环增加了《微信》相关的功能，以及和手游《王者荣耀》的互动。腾讯、硬件，这两个关键词的结合，究竟能有多少潜力可挖？

《王者荣耀》和运动手环搭吗？

8月21日，打着腾讯首款运动社交手环旗号的Pacewear S8正式开启众筹。结果非常“炸裂”——当天30万元人民币的众筹目标就已完成，72小时筹款破100万元人民币，到9月6日则达到224万元人民币，项目完成进度747%，共计获得了9986个支持者。

似乎一切都非常完美，以至于许多舆论都在惊呼，占据了手环市场绝大份额的小米，以及另一个手环大佬华为，这下有麻烦了——因为腾讯来了。而在媒体铺天盖地的感叹之时，我们却发现了一个有意思的细节：在众筹项目上，最醒目的位置写着“买手环送王者皮肤”字样，可这个标价278元人民币，限量300份的大利好，直到9月6日，还剩了174份没有人认领。

这个现象，应了那句老话——请不要相信广告，请留意大标题下的那行小字。

不得不说，腾讯对自家这个首款手环太过于“抠门”。粗看一眼是买手环送《王者荣耀》皮肤，小字部分则又说明是“10个顾客里抽1个幸运者送皮肤”，等于300份里，最终也不过送出去30份标价288点券的虚拟皮肤。当然，没中奖的还是能得到2个不同颜色的手环。值得一提的是，另外还有个278元人民币的众筹标的，送2个同色手环，结果1400份限额，只余了50份……

可以看出，在同样的价格下，却绝大多数人都还是选择了不要《王者荣耀》皮肤——在选择购买278元人民币的这1476个买主中，《王者荣耀》的玩家只有不到8.5%的占比。

或许有些人会从这么个信息中，得出若干种不同的结论，如《王者荣耀》的魅力下降、玩家开始少了、中小学生不好运动手环这一口等。不过在笔者看来，答案可能更加简单——用运动手环的群体，本身就与《王者荣耀》玩家不合拍。QuestMobile在今年7月发布的数据显示，《王者荣耀》用户人均单月使用时长达到了942分钟，对于买手环为了运动和健康计的用户来说，似乎不大可能一边暴走、一边来一局。

那么，这个以社交和运动为主要卖点的腾讯首款手环，又能打开什么市场呢？

轻松过万人的众筹，是什么水准？

Pacewear S8此次超过众筹标的若干倍，抑或凑资200万元人民币，其实并没有多少实际意义。只是用众筹的方式，试试市场的反响而已。

据前瞻产业研究院整理的数据显示，2015年国内智能手环市场规模达到45亿元人民币，2016年智能手环市场规模达到56亿元人民币左右。预计今年将会达70亿元人民币的规模，平均增长速度达到15%以上。

市场大环境看似不错，但问题是Pacewear S8能从中分到多少羹。尽管在腾讯看来，这只是小钱，但对于真正出品这款手环的Pacewear公司（腾讯是该公司的主要投资方之一）来说，能不能借助腾讯的社交势能，打破其被动的智能穿戴市场僵局，才是关键。

我们先撇开手环，来看一下这个公司早前出品的一款智能手表Pacewear watch。在它的京东销售页面上，这个同样借势腾讯，成为市场上首款同时支持支付宝、微信支付和QQ钱包三大主流移动支付方式的智能手表，其一共有5个款型（色彩和表带质地不同），用户评价合计没有过千，好评度也在94%上下徘徊，销量可见一斑。

尽管有移动支付加持，但在主要功能上并没有和其他智能手表拉开多大差距，是其不被看好的根源。而这一波，给手环加上社交功能，并引入了团队PK机制，还加入了抢红包玩法等创新功能，Pacewear S8的表现又会如何呢？毕竟，在主体功能即睡眠、计步、心率的监测上，这货依然和竞品们没啥两样。

社交可能是下一个《王者荣耀》皮肤

更进一步的说，加诸在手环上的社交功能，或许也会是一个鸡肋的呈现。

且不说腾讯在QQ和微信两大社交产品上对于其他手环都已经呈现开放姿态，而此次给予自家首款手环的功能，更多的只是一个新增的、面对同款手环用户之间的社交附加功能。

更重要的是，运动+社交本身的吸引力，也正在下降。在智能手环上市初期，以晒/赛步数来引爆朋友圈关注，形成一种架构在社交网络之上、落地于线下的社交游戏，它颠覆了过去计步器单一的功能性特征，而获得了计步器的存量市场，以及更多的大健康角度下的增量市场。然而，随着风口渐趋平缓，一个很现实的状态是：人们还在用手环守护自己的健康，但“斗步”这种社交游戏开始变得可有可无。至少，在我的朋友圈里，愿意点赞人已经变得越来越少……

在这样的大趋势下，Pacewear S8想以社交来再度复活这样的热度，还会有可能吗？或者只是成为一个比《王者荣耀》皮肤在用户重叠度和吸引力上略大的可有可无存在呢？或许，这将决定腾讯首款社交运动手环的命运。