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Pacewear S8众筹火爆,腾讯真能拯救手环?

文/ 张书乐

有腾讯背书的Pacewear S8手环,在上线众筹平台后,取得了超出预期的成绩。腾讯所带来的,是为这款手环增加了《微信》相关的功能,以及和手游《王者荣耀》的互动。腾讯、硬件,这两个关键词的结合,究竟能有多少潜力可挖?

 

《王者荣耀》和运动手环搭吗?

8月21日,打着腾讯首款运动社交手环旗号的Pacewear S8正式开启众筹。结果非常“炸裂”——当天30万元人民币的众筹目标就已完成,72小时筹款破100万元人民币,到9月6日则达到224万元人民币,项目完成进度747%,共计获得了9986个支持者。

 

似乎一切都非常完美,以至于许多舆论都在惊呼,占据了手环市场绝大份额的小米,以及另一个手环大佬华为,这下有麻烦了——因为腾讯来了。而在媒体铺天盖地的感叹之时,我们却发现了一个有意思的细节:在众筹项目上,最醒目的位置写着“买手环送王者皮肤”字样,可这个标价278元人民币,限量300份的大利好,直到96日,还剩了174份没有人认领。

这个现象,应了那句老话——请不要相信广告,请留意大标题下的那行小字。

 

不得不说,腾讯对自家这个首款手环太过于“抠门”。粗看一眼是买手环送《王者荣耀》皮肤,小字部分则又说明是“10个顾客里抽1个幸运者送皮肤”,等于300份里,最终也不过送出去30份标价288点券的虚拟皮肤。当然,没中奖的还是能得到2个不同颜色的手环。值得一提的是,另外还有个278元人民币的众筹标的,送2个同色手环,结果1400份限额,只余了50份……

 

可以看出,在同样的价格下,却绝大多数人都还是选择了不要《王者荣耀》皮肤——在选择购买278元人民币的这1476个买主中,《王者荣耀》的玩家只有不到8.5%的占比。

 

或许有些人会从这么个信息中,得出若干种不同的结论,如《王者荣耀》的魅力下降、玩家开始少了、中小学生不好运动手环这一口等。不过在笔者看来,答案可能更加简单——用运动手环的群体,本身就与《王者荣耀》玩家不合拍。QuestMobile在今年7月发布的数据显示,《王者荣耀》用户人均单月使用时长达到了942分钟,对于买手环为了运动和健康计的用户来说,似乎不大可能一边暴走、一边来一局。

 

那么,这个以社交和运动为主要卖点的腾讯首款手环,又能打开什么市场呢?

 

轻松过万人的众筹,是什么水准?

Pacewear S8此次超过众筹标的若干倍,抑或凑资200万元人民币,其实并没有多少实际意义。只是用众筹的方式,试试市场的反响而已。

 

据前瞻产业研究院整理的数据显示,2015年国内智能手环市场规模达到45亿元人民币,2016年智能手环市场规模达到56亿元人民币左右。预计今年将会达70亿元人民币的规模,平均增长速度达到15%以上。

 

市场大环境看似不错,但问题是Pacewear S8能从中分到多少羹。尽管在腾讯看来,这只是小钱,但对于真正出品这款手环的Pacewear公司(腾讯是该公司的主要投资方之一)来说,能不能借助腾讯的社交势能,打破其被动的智能穿戴市场僵局,才是关键。

 

我们先撇开手环,来看一下这个公司早前出品的一款智能手表Pacewear watch。在它的京东销售页面上,这个同样借势腾讯,成为市场上首款同时支持支付宝、微信支付和QQ钱包三大主流移动支付方式的智能手表,其一共有5个款型(色彩和表带质地不同),用户评价合计没有过千,好评度也在94%上下徘徊,销量可见一斑。

 

尽管有移动支付加持,但在主要功能上并没有和其他智能手表拉开多大差距,是其不被看好的根源。而这一波,给手环加上社交功能,并引入了团队PK机制,还加入了抢红包玩法等创新功能,Pacewear S8的表现又会如何呢?毕竟,在主体功能即睡眠、计步、心率的监测上,这货依然和竞品们没啥两样。

 

社交可能是下一个《王者荣耀》皮肤

更进一步的说,加诸在手环上的社交功能,或许也会是一个鸡肋的呈现。

 

且不说腾讯在QQ和微信两大社交产品上对于其他手环都已经呈现开放姿态,而此次给予自家首款手环的功能,更多的只是一个新增的、面对同款手环用户之间的社交附加功能。

 

更重要的是,运动+社交本身的吸引力,也正在下降。在智能手环上市初期,以晒/赛步数来引爆朋友圈关注,形成一种架构在社交网络之上、落地于线下的社交游戏,它颠覆了过去计步器单一的功能性特征,而获得了计步器的存量市场,以及更多的大健康角度下的增量市场。然而,随着风口渐趋平缓,一个很现实的状态是:人们还在用手环守护自己的健康,但“斗步”这种社交游戏开始变得可有可无。至少,在我的朋友圈里,愿意点赞人已经变得越来越少……

 

在这样的大趋势下,Pacewear S8想以社交来再度复活这样的热度,还会有可能吗?或者只是成为一个比《王者荣耀》皮肤在用户重叠度和吸引力上略大的可有可无存在呢?或许,这将决定腾讯首款社交运动手环的命运。

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