困局还是情怀？

黑莓能否重生？

今年7月，黑莓中国开通微博，到如今已经积累了十余万粉丝，而且互动频繁。此后TCL宣布在国内推出黑莓今年的第一款新手机产品KEYone。这款智能手机是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品，年初在MWC大会上首次发布，半年之后在国内市场姗姗来迟。这款手机保持了黑莓原汁原味的设计和风格，使用标志性的物理全键盘设计，辨识度很高。

不过，对于黑莓的爱好者们来说，KEYone 的推出是好消息也是坏消息。坏消息就是这很可能是最后一款采用黑莓传统设计的产品，甚至有可能是黑莓的“遗作”。TCL全球销售经理弗朗索瓦·马修(Francois Mahieu)表示，黑莓将在10月份推出一款“all-touch，keyboard-less”的更加面向主流用户的机型，也就是没有物理全键盘，全面转向屏幕触控操作的手机。虽然马修也表示，未来的产品仍将有全键盘机型，但可以想象的是，全键盘产品因为受众越来越少，更新换代的速度肯定将远远落后于主流的全触屏手机。

事实上，在之前最具优势的政企客户市场，黑莓的份额已经所剩无几，全键盘手机原本的市场空间就已经所剩不多，有可能引起用户兴趣的，或许还是对昔日键盘机仅存的情怀，但情怀毕竟不能直接转化成销量。不少资深人士也认为，黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注，但它注定是小众市场在主流的高端手机市场，苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯，还是品牌影响力，黑莓都很难改变主流用户的选择。

TCL能否助推？

日前，知名市场调研机构Counterpoint 发布的报告显示，第二季度，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓，市场已经接近饱和。此外，市场份额前四wei均被中国手机厂商霸占，华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，合计占据国内手机市场69%的市场份额，苹果占比为8.2%位居第五，三星仅占3%。

买下黑莓的TCL，不仅市场份额可以忽略，营收也不乐观。2017年上半年，TCL通讯科技旗下手机类产品共销售2117万部，同比下降36.16%；第二季度销售1062万部，同比下降33.40%，上半年销售收入68.7亿元，同比下降 26.1%，主要收入来自中低端市场，此外财报还显示，受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响，TCL通讯亏损8.52亿元。

未完的结语

这样一尊泥菩萨，如何保黑莓过江？在TCL的规划里，黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位高端市场，瞄准企业和专业用户，并不是TCL的强势渠道，从TCL财报显示，支撑其收入的主要是同为收购而来的业务单元，以阿尔卡特品牌推出的功能机。TCL和黑莓和互推，是下一个微软和诺基亚，还是联想与摩托罗拉，大概还需要点时间才能看到答案。