主打视频社交,MOTO青柚未免太天真
10 月 14 日,继 MOTO Z2 Play 之后,摩托罗拉发布了入门级机型 MOTO G5s(国内名“青柚”)。这次联想选择与中国电信合作,主打“视频社交”,希望赢得年轻人群的认可。然而,真的这么简单?
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据中国统计信息服务中心2016年发布的《中国手机消费者需求研究报告》显示 ,30~39岁的社会中坚是手机市场的消费主力,占到了消费者总数的43.2%,其次是20~29岁的年轻消费群体,占比为27.6%。在这种背景下,各手机厂商纷纷开始创立以年轻用户为目标的支线品牌,深耕细分市场。前有红米、魅蓝变着法儿的“青年良品”层出不穷,如今联想试图以MOTO G5s这款“视频社交神器”吸引年轻人的眼球,也不算什么新鲜事。
从策略上来看,联想的做法确有可行之处。按照联想中国产品策略及管理负责人姜震的说法,摩托罗拉回归中国市场,主要针对90后以及95后,走科技和时尚结合的年轻化路线。相对于Moto G 、Moto X与Moto Z这些名字,“青柚”不仅富有青春气息,也更加中国化。而在短视频格外火爆的当下,MOTO青柚配备了前后1600万像素摄像头并拥有前置LED补光灯,并联合《花椒相机》的功能和技术,基于先进的人工智能人脸识别技术,为用户在拍照过程中增添萌颜与夸张脸等一系列互动体验。软硬结合,倒是符合了“看鲜活的我”这一主题。然而,从当前国内智能手机市场的整体环境来看,MOTO青柚仅凭这些筹码便想有所作为,显然不是一件容易的事情。
首先,MOTO青柚在产品层面的竞争压力很大。与已有的一些定位相似的手机产品相比,MOTO青柚在处理器以及内存组合的应用上并没有优势。MOTO青柚搭载高通骁龙430处理器,运行内存为4GB,售价1599元人民币。目前市面上搭载骁龙430处理器的手机大多在千元人民币档位,如360 vizza与红米Note5A等,但后两者的售价仅为899元人民币。而与MOTO青柚价位相近的手机,如坚果Pro或魅蓝Note 6等,多数搭载的是骁龙625处理器。对于年轻人来说,硬件与性价比均为重要考虑因素。
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其次,MOTO青柚所在细分市场的玩家很多。“视频社交”是联想打出的一张好牌,对于摩托罗拉品牌而言也是较好的尝试,但从整体市场来看,VIVO、OPPO和华为等品牌早已开始布局,并且有了不错的市场认可度,姗姗来迟的MOTO青柚在其中也不算出众。
再次,“视频社交”的核心不在硬件。“视频社交”算是一种比较新颖的社交方式,也是当下年轻人比较流行的社交方式。不过,“视频社交”的重点在于应用以及平台运营,而这些并不是联想自有的核心能力。即便是与《花椒相机》的合作,也不够深入,仅仅停留在相机应用层面。如此一来,MOTO青柚的“视频社交”更像是个单纯的概念,没有落到实处。
总的来看,MOTO青柚以“社交视频”为切入点,主攻年轻市场,力争带来不一样的体验,同时更加注重国内市场。这种转变固然值得肯定,但面临的挑战极大,联想还需从后续的相关服务方面多下功夫,从软硬结合的层面真正做强“视频社交”这个概念。
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