主打视频社交，MOTO青柚未免太天真

10 月 14 日，继 MOTO Z2 Play 之后，摩托罗拉发布了入门级机型 MOTO G5s（国内名“青柚”）。这次联想选择与中国电信合作，主打“视频社交”，希望赢得年轻人群的认可。然而，真的这么简单？

据中国统计信息服务中心2016年发布的《中国手机消费者需求研究报告》显示 ，30~39岁的社会中坚是手机市场的消费主力，占到了消费者总数的43.2%，其次是20~29岁的年轻消费群体，占比为27.6%。在这种背景下，各手机厂商纷纷开始创立以年轻用户为目标的支线品牌，深耕细分市场。前有红米、魅蓝变着法儿的“青年良品”层出不穷，如今联想试图以MOTO G5s这款“视频社交神器”吸引年轻人的眼球，也不算什么新鲜事。

从策略上来看，联想的做法确有可行之处。按照联想中国产品策略及管理负责人姜震的说法，摩托罗拉回归中国市场，主要针对90后以及95后，走科技和时尚结合的年轻化路线。相对于Moto G 、Moto X与Moto Z这些名字，“青柚”不仅富有青春气息，也更加中国化。而在短视频格外火爆的当下，MOTO青柚配备了前后1600万像素摄像头并拥有前置LED补光灯，并联合《花椒相机》的功能和技术，基于先进的人工智能人脸识别技术，为用户在拍照过程中增添萌颜与夸张脸等一系列互动体验。软硬结合，倒是符合了“看鲜活的我”这一主题。然而，从当前国内智能手机市场的整体环境来看，MOTO青柚仅凭这些筹码便想有所作为，显然不是一件容易的事情。

首先，MOTO青柚在产品层面的竞争压力很大。与已有的一些定位相似的手机产品相比，MOTO青柚在处理器以及内存组合的应用上并没有优势。MOTO青柚搭载高通骁龙430处理器，运行内存为4GB，售价1599元人民币。目前市面上搭载骁龙430处理器的手机大多在千元人民币档位，如360 vizza与红米Note5A等，但后两者的售价仅为899元人民币。而与MOTO青柚价位相近的手机，如坚果Pro或魅蓝Note 6等，多数搭载的是骁龙625处理器。对于年轻人来说，硬件与性价比均为重要考虑因素。

其次，MOTO青柚所在细分市场的玩家很多。“视频社交”是联想打出的一张好牌，对于摩托罗拉品牌而言也是较好的尝试，但从整体市场来看，VIVO、OPPO和华为等品牌早已开始布局，并且有了不错的市场认可度，姗姗来迟的MOTO青柚在其中也不算出众。

再次，“视频社交”的核心不在硬件。“视频社交”算是一种比较新颖的社交方式，也是当下年轻人比较流行的社交方式。不过，“视频社交”的重点在于应用以及平台运营，而这些并不是联想自有的核心能力。即便是与《花椒相机》的合作，也不够深入，仅仅停留在相机应用层面。如此一来，MOTO青柚的“视频社交”更像是个单纯的概念，没有落到实处。

总的来看，MOTO青柚以“社交视频”为切入点，主攻年轻市场，力争带来不一样的体验，同时更加注重国内市场。这种转变固然值得肯定，但面临的挑战极大，联想还需从后续的相关服务方面多下功夫，从软硬结合的层面真正做强“视频社交”这个概念。