持续亏损，LG手机的路在何方？

近日，LG公布了2017年的三季度财报，LG手机部门已经连续10个季度亏损，成为LG 集团亮眼业绩上的唯一黑点。对于此，不禁让人惋惜，同时也不人感到疑惑——LG手机究竟错在哪里？

不止LG手机，类似案例还有不少

在明面上，LG似乎是可以和三星相提并论的韩国第二大智能手机巨头，但如果再看一看LG手机业务的财务状况，LG近来的表现可谓是虚假的繁荣，整整两年间只有一个季度盈利。

最近，LG公布了手机业务在今年第三季度的财务状况，亏损额约为3.31亿美元，虽然相比去年同期好了13％，但短期来看亏损势头并没有止住，因为第二季度亏损额为仅为1.17亿美元。至于出货量，LG更为惨淡，截至今年第二季度，才卖出了1370万台手机。同期来比，华为的成绩已经过亿台，而在2014年LG自己也有5900万台的手机销量，由此看来亏损似乎也在情理之中。

当然，在三星、苹果以及崛起的各大中国厂商的夹击下，衰落的Android厂商可不止一家， 比如索尼的手机业务就因为拖累了公司的整体利润而遭到大幅削减，而曾经风光的HTC现在也将部分手机业务嫁入谷歌。

如今没落的LG手机，曾经站在世界第三的位置上

2007年，iPhone一代发布，手机市场开始形成了全新的格局。到2011年，智能机全面爆发的前夕，在全球的手机销量排行榜上，诺基亚第一，三星第二，两大厂商基本拿下了手机市场的半壁天下。而当时的LG位列第三，直到2011年年末，苹果凭借iPhone 4系列产品，才超越LG，成为全球第三大手机制造厂商。

随后，手机市场进入了快速洗牌的阶段，苹果异军突起，冠绝全球，诺基亚则迅速衰落，不见踪影。另一边，三星凭借稳步的创新，跟上了智能手机的浪潮，依然稳居市场第二。好在，LG当时并没有掉队。当诺基亚迅速萎缩，在智能手机的浪潮里苦苦挣扎的时候，LG守住了它世界第三的宝座。直到2013年，美国市场调查企业Strategy Analytics发布的当年第一季度的手机销售额统计时，LG依然凭借31.84亿美元的销售额，在全球手机上场占有率上排名第三。

中国古语有云——逆水行舟，不进则退。当苹果和三星稳坐智能手机头两把交椅，并占据绝对优势的时候，其他的各大厂商，便进入了一场混战。在这场混战中，中国厂商表现极为亮眼，以华为和小米为代表的国产品牌迅速突击。而在这场混战中，原本占据优势的LG，却因为产品策略不当，没能逆流而上，反而逐渐被迎头赶上甚至被超越。

短短一年时间，2014年全球手机市场的排名就出现了变化。2014年第一季度，联想凭借收购摩托罗拉，与同是中国的华为，以4.7%的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位。随即，LG让出季军位置，沦为其他。

而2014年的衰落并不是暂时的，从那以后，中国的智能手机进入了爆发式的增长，各大品牌也依托人口红利，不断提高销量。同时，市场的繁荣，使得手机厂商的创新能力得到了刺激。这一现象一直延续到今天。截至今年第二季度，LG的市场份额只占3.6%，排名全球第7，全球出货量和市场份额已经被国产品牌华为、OPPO、vivo和小米远远甩开。

在持续衰落的阴影下，是LG对市场需求的茫然

那么，作为有着销量基础、技术储备的创新大厂，到底是什么让LG如此迅速的衰落？

回顾最近几年的手机新品大战，不难发现LG与HTC一样，在实力领先的基础上，却因为产品策略的失败，导致滑铁卢。而产品策略的失败，反映的是LG对市场需求的茫然。

在智能手机爆发的这几年，如果产品具有符合市场需求的强大亮点，那么，无疑会占据优势，形成销量，从而成为赢家。苹果的iPhone引领了智能手机，在先发性上占据了优势，并且在硬件上，凭借视网膜屏幕、双面玻璃设计和指纹识别等硬件创新占据了产品优势。而三星，则凭借Note系列率先引领了大屏幕，同时玻璃机身加曲面屏幕的设计，更是成为智能手机市场的标杆。

当创新实力无法超越苹果三星时，能够做到跟随、不出错，且根据自身的实力尽可能的创新，这样的品牌，也足以在市场中占据一席之地。中国厂商正是看透了如此道理，才逐渐在市场上站稳脚跟。代表厂商华为和小米，无不是先跟随苹果三星的脚步，打造配置出众、质量可靠、且性价比高的产品而立足。随后，在逐步稳固自身实力，并且在技术储备上形成足够积累之后，再用创新和技术试图反超。

反观LG，近两年却用毫无亮点的产品，一步一步迈向堕落——比如，在看的各位读者朋友，你们知道LG近几年推出什么旗舰手机产品吗？如果绝大部分人都不知道，也就能侧面证明LG这几年产品的失败。

事实上，单看这几年各品牌拿出的旗舰产品，LG失败的原因已经足够明显了。作为昔日的领先品牌，在产品上能够与竞争对手甚至是后来者，产生如此之大的差距，让人费解的同时，也让人理解了，LG衰落的必然性。

2017年的智能手机大战即将进入尾声，2018年很快就要到来，留给LG的时间不多了。如果LG不能在短期内，用足够强大的产品扭亏为盈，重新进入大众的视野，那么，或许在不久的将来，它就会真的从手机市场上消失。