诺基亚7，能否承担复兴的重担

诺基亚是一个很神奇的品牌。他曾经，甚至现在也是一代手机用户的情怀，但是这种情怀却难以变现。在年初，诺基亚带着自己的诺基亚6，回归到了人们的视野之中，但是这一次的回归却波澜不惊。人们嘴上叫着“情怀”，却甚至不肯为它慷慨解囊。而在最新发布的诺基亚7上，又是否有机会重振诺基亚昔日雄风呢？

为中国市场而生？诺基亚的星辰大海一小步

很多人应该都知道，诺基亚已经不是原来的诺基亚了。在兜兜转转了几年之后，如今的诺基亚空留下了情怀，却没什么作品。提到它的代表作，很多人首先想到的还是旧诺基亚时代的那些经典。

在这个时候，诺基亚想要靠一款产品来突然拳打天下，又重拾昔日辉煌，除非有什么天降黑科技加成，否则几乎是不可能的，这一点诺基亚自己也不会不清楚。所以诺基亚的品牌运营方HMD干脆去用广度去堆深度，它在成立的11个月里，一口气在全球发布的第11款机器，想先把产品线给铺开来（毕竟不是每个手游厂商都能像苹果一样，挤牙膏都能如此愉快），而诺基亚7正是它在中国市场推出的第二款Android手机。和有些人想的不大一样，诺基亚并没有很冲动地将这款手机定位为旗舰机，而是将其定位为了中端机——2499元人民币起的售价，不和红米争，也不去抢苹果的市场。

诺基亚7既然是为了取悦中国市场而设计，那么它自然也有一些能够迎合中国市场需求的独到特色，比如说——拍照。

诺基亚7是搭载了经过卡尔蔡司认证的摄像头，后置摄像头为1600万像素、F1.8光圈，支持录制30FPS的4k视频；前置摄像头为500万像，支持正反双视野拍摄。光从数据上来看，诺基亚7似乎已经能满足许多“手机摄影师”的需求了。那么，这样的产品，能够受到中国市场的欢迎吗？

关于这一点，其实诺基亚7的处境并不好——它既然强调了自己使用了经过卡尔蔡司认证的摄像头，能够拍出好照片，那么它势必会被外界与美图相机、vivo等主打摄影拍照的手机相对比。但是，目前国内某些手机品牌在摄像优化上几乎已经是近乎“黑科技”了。诺基亚7如果以为靠好镜头就能打天下，肯定会被那些手机厂商打得满地找牙。从这一点上来看，诺基亚7的卖点还是有所欠缺的。

好在，一口吃不成胖子，诺基亚还有时间，就算诺基亚7不行，它还能靠接下来的产品摸石头过河，去探索中国市场的游戏规则。

高价低配？能活下去才是关键

诺基亚7刚发布的时候，很多人对其并不看好——当然，现在叫好的声音也并不多。但是在质疑声中，我们也要看到诺基亚所走的这条路，其实也是不得已而为之。

首先，诺基亚7备受外界诟病的一点，就是性价比不高。从配置上来看，骁龙630的处理器，64GB的机身存储和4GB（6GB）的运行内存，让外界嘲讽其为：“再也不敢说蓝绿厂高价低配了”。但是如果我们换一个角度去想，现在中国市场千元级智能机比比皆是，甚至很多根本没有听说过的牌子，也在通过各大营业厅的“充话费送手机”活动大行其道。诺基亚7如果为了挤入这个市场而降低价格，那不仅仅是掉了份，而且还要面对一堆乱七八糟的对手。

其次，虽然诺基亚的情怀还在，但是它就和游戏圈里的“盛大游戏”一样，只剩下了一个壳子，真正在给它做手机的，是一个叫HMD的初创公司。相对于鼎盛时期的诺基亚，HMD欠缺资金和技术，没办法走低价高性价比路线，甚至自己倒贴钱去铺开市场。所以做低价低端机对于它来说是吃力不讨好的买卖，薄利未必能够实现多销的愿景。而现在的经营策略虽然被诟病，但是只要能盈利，被嘲笑几句又如何？而事实上，诺基亚已经靠着自己这个日趋庞大的产品线而实现了盈利。

在旧诺基亚之外，诺基亚需要一个新的标签

盈利已经有了，产品线也在逐渐铺开了，那么现在的诺基亚还少什么呢？这就是“标签”。

提到旧诺基亚，很多人想到的就是“质量好”“续航时间长”“可以碎核桃、挡子弹”等一系列印象。但是提到现在的新诺基亚，人们却对其一无所知。在换了新的团队之后，新的诺基亚能否继承旧诺基亚给人的印象？最重要的是，它能够创造出怎样的标签？在这一点上，新诺基亚似乎还没有找到方向。

而标签，对于一个品牌来说是非常有必要的，因为它能够第一时间锁定某个特定用户群。比如vivo的形象就是“青春”，所以它在校园人群就特别有市场。而华为则是圈定了各种职场人士，尤其是在国企中，华为的号召力不容小觑。至于苹果、小米与锤子之类的品牌，人家也有信仰加成。如果诺基亚不能像这些品牌一样，快速找到一个自己的标签，那么就算产品线再丰富，也没有什么用。

诺基亚7虽然不可能让刚刚起步的诺基亚一瞬间翻身，但是凭借着一个个产品的推出，新的诺基亚也算是给自己起了一个好头。而在未来，诺基亚想要走更远，恐怕还是需要采用一些特殊的，甚至激进的策略，先把标签贴上去，把人设竖起来，才能让粉丝们继续愉快地信仰充值。