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《计算机应用文摘》

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狂热过后的游戏众筹

文/ 哆哆沐
手游 , 手机 , 游戏

在互联网时代,很多过去我们熟悉的名词都变了模样。比如租赁变成了共享衰退变成了负增长,而乞讨预售则变成了“信仰充值”与“众筹”。如果说在过去,人们还会被几个感动人心的小故事给忽悠得泪流满面上交钱包,那么现在很多人在上了当之后,已经对各种众筹感到麻木。

 

是个人都想玩众筹

无论是时下热门的IP,还是非凡的创意点子,如今能众筹成功的游戏寥寥无几。如果说此前国内游戏众筹坎坎坷坷时,国外游戏众筹还算是顺风顺水,那么如今连国外的游戏众筹也“栽了”。在这个大背景下,我们不如去看看,那些游戏众筹到底出了什么问题。

 

游戏众筹如今不是一个什么新鲜事。但凡是一个游戏开发者,只要拿出一个略显粗糙的DEMO,甚至一个小小的创意,就能把自己挂到游戏众筹网站上,等着金主上门。

 

不过,在游戏众筹数量逐渐增加的时候,我们也要看到,游戏众筹其实也是一种付费机制。只是相对于过去的付费下载,或者IAP的模式,游戏众筹的风险性更高:在游戏还在制作阶段,它就需要玩家去付费,而接下来游戏做不做出来是一个未知数,游戏的质量是否对得起这样的期待,也要打个问号。

 

这种事情对于参与众筹的玩家来说,一看就知道是稳亏不赚的买卖。所以,为了能够让更多的玩家愿者上钩,游戏开发者就需要使用一些小手段。而其中最常见的,就是——讲故事。

现在游戏开发者讲故事也是分流派的,比较典型的就是以下几种:

 

卖惨型:卖惨型游戏开发者的套路很简单,只要玩家随便走出门外,找一个乞丐就能差不多能看到类似的套路。通常这类开发者喜欢痛诉自己怀才不遇,创业艰难,甚至说自己为了实现理想,把房子卖了把裤子当了,甚至老婆也跑了……。最后千言万语一句话:虽然自己是有尊严的,但是这时候为了理想也只能不要尊严了,请客官们给钱。

 

励志型:如果说卖惨型就跟一曲《二泉映月》一样,怎么催人泪下怎么来,那么励志型大概就好像《卡农》一样,怎么振奋人心怎么搞。它不会说自己有多惨,而是会不断用言语暗示玩家,自己的游戏多么有前途,参与众筹玩家能够获得多么丰厚的回报,以后游戏上市之后,没有参与众筹的玩家又会多么后悔。他想要让别人去相信,如果玩家错过了这趟车,那么就等于错过了2000年北京三环内的房,2015年的比特币。当然了,想要成功,那还是一句话:给钱。

 

真情回馈型:采用真情回馈型套路的游戏开发者,一般在之前都已经有了不错的作品。而限于这次老板预算给的不够,或者自己也不知道新作品的市场前景如何,就干脆先在众筹市场中捞一笔,或者当市场调查看看玩家的反响。通常这样的产品,就算是不拿来众筹最后也会上市,与其说是众筹,更不如说是市场调查、预售。所以这样的众筹虽然回报不算很高,但是相对来说比较稳定。就算没有达成众筹目标,参与者也不用太担心它会卷款跑路

 

照理来说,这三种游戏众筹类型中,第三种应该是最靠谱的,但是第三种数量也是最少的,玩家在众筹市场上能看到的,绝大多数都是第一第二种。想要叫Freebirdustwo之类的游戏开发商跑去做游戏众筹?恐怕投资人第一个就冲到他们办公室问他们:“是不是我钱没有给够你们”了。

 

有个好点子,就能骗钱了?

大部分游戏众筹的发起者,一开始都想得很简单:只要我有了一个好点子,那么我就可以拿出来和大家分享,大家就应该把钱给我。

 

可是在如今的市场环境中,其实仅有一个好创意并不能拿来变现,关键是看产品问世之后的质量如何。而在这一点上,投资人显然要比对产品本身一无所知的玩家脑子清楚得多。所以很多众筹产品其实就是在骗投资人失败之后,才跑来忽悠普通玩家。

 

如果对一款游戏的开发流程有所了解,玩家就会明白,游戏的开发成本是很高的。前期的设备投入,还有人工投入就动辄百万甚至千万计,而对于一个默默无闻的游戏开发者来说,想要通过众筹平台去拿到这笔钱,难度可想而知。就算自己十项全能,能搞定美术、编程、数值等一系列的问题,还要考虑制作周期的问题,否则等游戏推出了,结果游戏形式甚至游戏平台本身都落伍了,那就更有意思了。

 

所以,在绝大多数时候,游戏开发者想要实现自己创意的手段,不能靠众筹平台,而是应该干脆投入某个游戏开发商的麾下,运用集体的力量去实现自己的诉求。这一点,作为游戏开发者不可能不知道,他们不去做的原因,不过是想要姿势优美地先捞一笔钱罢了。至于拿到了这笔钱,会投入到游戏开发还是去冰岛旅游,这就另当别论了。

 

一颗老鼠屎尚且能坏了一锅汤(作为标题不合适,感觉没说完,差点什么。虽然能够和上一个标题连接起来,但毕竟这个标题是要独立看的

当然,在一开始,游戏众筹也不是那么名声恶劣的。可正所谓一颗老鼠屎坏了一锅汤,当游戏众筹过程中出现的问题越来越多的时候,那种人傻钱多的情况就越来越少了。

 

比如说前段时间的《仙剑奇侠传6》吧甭管仙剑系列被大宇炒了多少次冷饭,仙剑系列已就是很多游戏玩家的情怀。可以说,如果在中国有一个游戏品牌能够花式砸招牌数年而魅力依旧,那么就是仙剑了。

 

然而2015年时《仙剑奇侠传6》却跑到了某金融平台上发起了一个众筹项目,并在一天内筹款60余万元人民币(不得不说,2015年大家还是很纯洁的)问题是,《仙剑奇侠传6》早就已经制作完成,人家根本就不差钱,就是跑来刷一下存在感,顺便预售一波。

 

如果说《仙剑奇侠传6》只是挂羊头卖狗肉,那么《星际公民》则更加疯狂了。

 

2012年的时候,这款游戏在Kickstarter上发起了第一轮众筹,到2017年的时候,它已经筹到了将近10亿人民币的资金。要知道《魔兽世界》十年来全部开发以及诸多资料片的费用加起来不过一亿美元,而《星际公民》就靠画大饼,提供半成品试玩,就在5年时间里攒了那么多钱。对于它的屡次跳票,很多参与者表示:如果游戏发行失败了,他们还能拿回自己的钱吗?

 

而对此官方的回应则很耐人寻味:通过众筹来的钱,正在被运用在游戏制作的各个环节上。用大白话来翻译就是:钱花光了,别想退。作为游戏史上数一数二的重酬项目,《星际公民》都是如此不靠谱,自然寒了很多人的心。

 

坑爹的不止这些,在今年,国内独立游戏制作人也在游戏众筹上刷了一把负面存在感。2015年的时候,《幻》就发起了游戏众筹。本来嘛,太空探索类型的沙盒游戏,本身具备了话题性,就算无法达成目标,也不至于会惨到无人问津。

 

然而,作者却犯了一系列非常低级的错误,让人可以说是眼界大开。比如说他上来就在没有取得任何成就的时候,脚踢四方,嘲讽同行。可干货是没有的——除了大家都知道他要做一个沙盒游戏之外,人们基本上对这款游戏是一无所知。它究竟以什么去表现自己的自由?对不起,作者就是没说。

 

很有意思的是,虽然最后《幻》只拿出到了3万中筹资金,但是却被索尼看中,甚至说要带它上E3。在今年,《幻》终于登陆Steam,并售价98元人民币,然而却遭遇了滑铁卢。根据制作人自己坦言,Steam干脆是零销量、口碑差评。对于这种状况,制作人当然不觉得是自己的错,反而表示“《幻》彻底被喷子战胜了,《幻》已经死了”

 

遇到这种“我出了钱,可是你还是想做我爹”的游戏开发者,你叫玩家还怎么去相信游戏众筹呢?

 

结语

其实,游戏众筹本身没有什么问题,毕竟大家也有为情怀买单,为信仰充值的时候。游戏众筹现在的情况就是坑多,成功率低。游戏玩家愿意花钱是一回事,愿意当冤大头是另外一回事。如果没有什么正面案例去鼓舞业界,那么也许终于有一天,游戏众筹会被市场所抛弃。而那时候,独立游戏制作人该如何自处呢?

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