腾讯入股Snap，能救“阅后即焚”的命吗？

社交应用Snapchat的母公司Snap上市时间才不到一年就遭遇了股票大跌，不过，腾讯却依旧看好这家公司，并持有了其10%左右的股票。腾讯一向“无利不起早”，其入股Snap自然也会经过深思熟虑。那么，腾讯的大手能拯救“阅后即焚”的命吗？

Snapchat表现糟糕！“金主”腾讯来续命

互联网社交的强大包容性，让各种社交形式都能有着较多的受众群体。普适性极广的QQ、《微信》、脸谱网；专攻陌生人社交《陌陌》；让人们发布意见的《微博》……当然也少不了“阅后即焚”类的社交应用。这其中，Snapchat是众多“阅后即焚”应用中的老大。不过，在今年3月份上市以来，Snapchat的表现一直不尽人意，波动非常大。

近日，Snap发布第三季度财报。财报显示，Snap营收为2.079亿美元，同比去年增长62%，可净亏损为4.43亿美元，同比去年增加2.5倍。与此同时，过去三个月Snap虽然活跃用户相比第二季度增长500万达到1.78亿，但用户增幅只有投资分析师预期的一半。此外，尽管每位用户带来的平均收入从上年同期的0.84美元提高至1.17美元，但低于分析师预估的1.30美元。

用户增长过于缓慢、亏损严重……导致Snap遭到投资界的看衰，股价随后大跌17%。而就在这关键时刻，Snap发布的一份文件披露其长期股东腾讯——曾在过去两次参投融资，在过去一个季度通过公开市场购入Snap无投票权的近1.458亿股A级普通股，这超过Snap约10%的股份。在这一消息曝光后，Snap股价在盘前交易时段止跌回升，大涨21%。

看来，腾讯此时是扮演了重要的“续命医生”角色。如果不是腾讯及时出手，Snap这次或许会更加糟糕。果然，腾讯还是舍不得自己一直“呵护”着长大的Snap啊！

自强才是王道

不过目前来看，腾讯的入股只是一时的强行续命，还不能起到决定性的作用。腾讯虽然买了不少股票，但都是没有投票权的普通股，并不能真正影响Snap接下来的动作。因此，Snap要想摆脱糟糕的态势，还是要自强，来一场轰轰烈烈的“自救”行动。而这场“自救”行动成败的关键就在于，Snapchat作为一款阅后即焚应用能否有着真正革命性的变化。

目前来看，Snapchat是要准备做出大变革了。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔表示，Snapchat将采取一些可能无法受到所有人欢迎的大胆行动。比如Snapchat正在对应用本身进行重新设计，新版本将于12月4日上线。这项被称为Snapchat史上最大规模的改版是为了便于年纪较大的用户使用，目的当然是要覆盖更多的用户群体。然而这样做是否太过激进，是否会对目前的用户使用习惯造成冲击等，目前还不得而知。但不管怎么样，Snapchat都必须走出这一步，哪怕有很多风险。

此外，Snapchat将使用数据驱动由算法排序的Stories（故事）动态消息，以取代目前严格按时序排列的动态消息，这同样是一个大改变——在时序排列已经成为重要使用习惯的情况下贸然大动，或许不是个好消息。

Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔坦陈，Snapchat应用的界面太过复杂，以至于大多数用户都不喜欢使用，为了能够吸引到更多用户，未来公司计划重新设计这款应用，但没有说明重新设计何时发布。据埃文·斯皮格尔透露，Snapchat可能会采用某种类似Facebook的反馈系统，以便在周二的财报电话会议上向投资者展示具体内容。

埃文·斯皮格尔还表示公司忽略了创作者社区，后者才是为Snapchat创造内容的关键。因此，接下来的一年里，Snapchat将会增加在鼓励创造者方面的投入。

除了增大内容投入外，无论是新版，还是排序，Snapchat都是在试图蜕变出一个新的自我，但最关键的是，连Snapchat自己都不知道效果究竟是好还是坏。不过毋庸置疑的是，Snapchat已经被逼上了绝路——变则生，不变则死。

“续命”并不重要，重要的是生命力还有多少

每一款产品、服务等都有着自己的“保质期”，就像我们再也回不到键盘手机的年代，也对固定电话“嗤之以鼻”，磨剪子、锵菜刀也是一去不回了……那些注定要被淘汰的事物，“续命”也只是会“强扭的瓜不甜”。在社交领域也同样如此，天涯、猫扑的辉煌是再也找不回来了……而Snapchat的生命力究竟还有多少呢？

诚然，Snapchat诞生仅仅只有数年的时间。可是在风云变幻莫测的互联网领域，数年时间完全能够决定一项事物的“生存还是毁灭”。现在的年轻人对“阅后即焚”这一功能到底还有多少需求？Snapchat是否已经垂垂老矣？如果生命力还比较旺盛，还能继续折腾下。但如果已经过时了，就让它随风而去吧？