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双十一狂欢的另一面：电商平台战略升级，中小型店铺现马太效应

今年的双十一可谓阵容庞大，明星、晚会、MV、电影和媒体，几乎所有可以被用来吸引眼球的手段都被用上了。结果也“长势喜人”，淘宝在双十一当日成交额突破1600亿元人民币，京东也在此期间成交额超过1000亿元人民币。作为年度大促，双十一是观察电商行业绝佳的窗口。电商平台取得的骄人成绩自然不乏媒体捧场，但我们也不能忽略双十一的另一面。

双十一刚过，按道理电商商家们都应该还在忙着打包发货，但随着淘宝的淘品牌战略逐步被边缘化，中小型店铺也没有了往年的待遇。10月23日，淘宝启动预售，中小型店铺的流量就开始急剧下降；到了11月4日，流量下降得更厉害。显然，这是淘宝在蓄势，等待11月11日的爆发。

然而真正到了11月11日，也没中小型店铺们什么事儿。从消费者体验，和双十一后淘宝的战报来看，大品牌、大店铺牢牢占据着头部位置。也就是说，流量大规模向大牌在倾斜。这是由平台流量分发机制决定的，销量是流量分发的一大关键指标，销量越高，获得的流量就越多。

双十一之后会是否好一点了呢？梦想是丰满的，现实是骨感的。大商家在双十一的优秀表现，再次加大了其获得流量的权重，也拉大了与中小商家的距离。长此以往，形成循环，富的越富，穷的更穷。每次双十一，都是这种“马太效应”的催化剂。双十一狂欢的背后，中小型店铺们属于失落的那一部分。

从这两年阿里巴巴和京东两家电商平台的动作来看，战略上明显倾向大品牌。此次双十一大促前，京东请国内的家电大佬“聚餐”，阿里巴巴联合大商家共同营销，赚足了眼球。

中小型店铺曾是阿里巴巴电商的成长基石，之前也曾希望通过“淘品牌”扶持中小型店铺的发展，但结果却不尽人意。也正是经过对这么多庞杂的中小型店铺的管理，阿里巴巴成为一个电商基础设施厂商，支付、金融、营销、物流和云计算等等都业已成熟。

作为平台，未来一定不是靠赚那点广告费和销售佣金，输出基础设施和模式才是重心。所以有了新零售，某种意义上，只有凭借大商家大品牌才能将这一战略进行下去，因为他们才有相应的人力物力财力支撑新零售实验。

价值链顶端的变动，直接引发行业洗牌。只是，电商平台是否应该适当考虑一下中小型店铺的利益诉求，以防生态基础遭到破坏呢？

千亿美元求爱失败，高通为何拒绝博通？

近日，半导体行业巨头博通向高通发布收购邀约，希望以总价1300亿美元的“股票+现金”收购高通。而短短一周之后，高通正式发布公告，宣布拒绝博通1300亿美元的收购邀约。虽然从近期的股票价值来看，1300亿美元确实足以收购高通。但是对高通来说，仅仅1300亿美元显然不能打动高通的管理层。就在最近，高通与中国三家手机企业小米、OPPO和vivo达成战略合作。根据初步的估算，涉及的总金额高达120亿美元。120亿美元，这仅仅是中国三家手机企业初步确定的三年采购芯片金额。如果市场势头良好，这一数额还有可能继续增加。除了芯片销售的收入，高通还额外收取相当于每部智能手机售价3%~5%不等的专利费用。两者叠加，高通一年就可以获得上百亿美元的收入。根据高通2016财年的数据显示，公司全年实现营收236亿美元，实现净利润57亿美元。换句话说，博通1300亿美元的报价不过是高通几年的营业收入而已，高通实际上并不缺钱。

腾讯、网易和小米都抢着“吃鸡”，会噎着吗？

“吃鸡”（韩国蓝洞游戏发行的一款策略射击类生存游戏《绝地求生：大逃杀》）到底有多火？9月中旬，其同时在线人数超过130万，创下Steam平台历史上在线人数的新高纪录，该纪录此前由《DOTA2》（129万）保持。11月8日前后，《绝地求生：大逃杀》的销售量更是突破了2000万。而且，这样的数据很可能还没有达到上限。由于种种原因导致《绝地求生：大逃杀》引进国服有一定的困难，因此，手游“吃鸡”成为国内游戏厂商进军此类游戏的一个突破口。腾讯、网易和小米等开发的主打“大逃杀”玩法的游戏在App Stoe免费游戏榜上都名列前矛。显然，这些公司并未获得蓝洞游戏的授权，其开发的“吃鸡”手游无论是游戏界面、人物外观还是游戏名称上都会与《绝地逃生：大逃杀》擦边。据悉，蓝洞游戏目前已联系律师商讨对策，不排除采用诉讼手段维权。在吃鸡游戏如此火爆的趋势下，其他游戏厂商如需获得授权，可能需要付出高额的成本。

迷你KTV已经过时？腾讯又造出个K歌自助店

最近，腾讯旗下的“全民K歌”宣布将大规模开设线下自助KTV门店。与市面上常见的迷你KTV经营模式不一样，“全民K歌”自助店是由多台迷你KTV机柜、自动贩卖机、娃娃机和弹珠机等配套设施，加上充分的顾客休息区所构成的综合店铺。其负责人严秋朴透露，至今“全民K歌”自助店已经有4家门店开始营业，年底前计划开设50家门店，明年将在全国范围内开设300家门店，2019年这个数字将达到1000。在迷你KTV还在为更近一步的变现模式苦恼时，腾讯向整个业态提供了“唱歌+社交”的市场想象空间。这位巨头的出现是否会颠覆现存的传统迷你KTV业态，加速行业洗牌，还要通过产品体验、革新用户服务来判断。但通过线上线下充分融合，将唱歌过程进一步场景化，则是个十分有趣的命题。

未来移动支付是谁的世界？二维码还是NFC

在移动支付领域，未来会用怎样的技术呢？至少从现在来看，二维码是占据了制高点。我们看到，大街小巷、酒肆饭馆、甚至行走的乞丐，都身背二维码招摇过市。由于二维码的生成非常简单，并不需要使用者单独添置昂贵的设备，大众自然喜欢，所以推广起来轻而易举。对比NFC需要花钱购置升级，当然是占尽了先机。现在，由于二维码的易推广特点，已经被市场广泛接受，大大压制了NFC的使用。但是，从未来趋势来看，NFC实现逆袭也不是不可能。从操作上来看，NFC支付无需手机联网，也不必打开《微信》《支付宝》和手机银行等APP，只要点亮屏幕靠近POS机即可完成，更为便捷。当NFC等支付终端成功普及之时，也将是二维码退出市场之日。

取悦用户还是投资人？二手车电商的新车算盘

互联网二手车电商的战火还未熄灭，新车交易领域又燃起硝烟。10月31日，瓜子二手车宣布升级为车好多集团，并顺势推出新车零售平台——毛豆新车网，与汽车主机厂商合作，为用户提供新车租售服务。同一天早上，优信二手车也在线上宣布自己的“新车购”战略，推出“优信新车一成购”产品。目前，“优信新车一成购”产品已覆盖超过100个城市。在二手车交易领域打得如火如荼的电商平台，为何此番同时选择进入新车租售领域？在二手车大战远未结束时进入新车融资租赁，或许可以向投资人表明自己还有扩大产品范围的能力。不过，展示能力、体现价值是一回事，能否真的扎进这个市场又是另一回事。有观点认为，因为直接杀入4S店的腹地，传统汽车经销商很可能会联合起来给主机厂施压，不会给瓜子二手车和优信二手车提供新车。

核心业务缺位，美团的未来在哪里？

近日，有媒体曝光了丽江古城“风花雪月连锁客栈(初见店)”和“亲的客栈·丽江水墨印象店”两家客栈的美团电商业务存在“刷单炒信、自己写好评和差评随意删”等不正当竞争行为。美团近年来的一系列扩张之举让人感觉其野心勃勃，正如美团老大王兴日前接受采访时所说的“核心与边界”观点：“万物其实是没有简单的边界的，所以我不认为要给自己(美团)设限，只要核心是清晰的。”但是美团的核心真的是清晰的吗?不论是上文中提及的酒店刷单还是刷好评等都在用事实证明，美团的核心业务并没有做好，甚至可以说是距离用户心目中良好的体验相去甚远。对于美团来讲，边界是扩张了，但是核心业务的底线却被拉低了，频繁的刷单闹剧之后，美团还拿什么留住用户?核心业务缺位，美团的四处扩张还有什么意义?