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又谈复苏?联想手机想得太简单

文/ 蚂蚁君

在第四届世界互联网大会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆接受媒体采访的时候表示其手机业务同比增长60%,一改此前连续下滑的颓势,似乎正迎来复苏的机会。然而,事实又真的如此吗?

 

复苏,从何谈起?

联想手机曾一度位居国产手机品牌第一位,成为原国产四大手机品牌“中华酷联”的一份子,不过随后在小米、OPPO和vivo等品牌的崛起后却迅速衰落,如今的新国产四大“华米欧维中”仅有华为为原“国产四大”之一,中兴、酷派以及联想早已远远跌出国产前四位置。

 

市场调查机构IC Insights发布的2016年全球前十大手机企业排名显示,联想位居第八,同比下滑28%,为全球前十大手机企业当中下滑最大的。

 

2017年第二季度,联想手机的出货量显示出止跌回升的迹象——市调机构CounterPoint给出的全球前十大智能手机企业出货量数据显示,联想手机的出货量同比增长4%。数据中,同期出货量出现下滑的仅有三个厂商,它们分别是LG、中兴和阿尔卡特,下滑幅度分别达到4%、22%、34%;而且联想的出货量与排在它前面的中兴仅有20万部的差距。

 

对此,杨元庆表示,联想手机业务的复苏主要来自海外市场,其中在拉美智能手机市场位居市场份额第二位,北美进入前五位,欧洲市场也取得了快速成长。这说明联想在确立以摩托罗拉品牌作为它手机业务的主打后,依靠摩托罗拉品牌在海外市场获得了不少用户的支持。

 

喜报之外,更多的是挑战

当然,我们从另一些数据也可以看到联想正面临着一些挑战,特别是其他国产手机品牌在海外市场的迅猛发展给联想手机业务造成的压力。在印度智能手机市场联想曾以10%左右的市场份额位居第二位,但是2017年第三季度据IDC的数据指它在该市场的份额仅有9.0%,位居第三位,显示出停滞的迹象;在俄罗斯智能手机市场,联想曾以8%的市场份额成为国产手机品牌在该市场的领头羊不过到2017年第二季度,IDC的数据显示华为和小米的市场份额已超越联想,并且联想的市场份额下滑至5.3%

 

此外,在美国市场,如今中兴也开始超越联想并夺得美国市场份额第四的位置。另一边,华为也已与美国第二大运营商AT&T达成合作,预计明年开始在美国市场销售手机,随着华为的进入,联想在美国市场的优势还能否持续保持是个问题。

 

从上述数据可以看出,联想在2017年的某些市场显示出了复苏的迹象,但是它正面临着其他国产品牌带来的挑战。而且从其他国产品牌在海外市场屡屡击败联想的情况来看,联想这种复苏势头能否持续显然是个问题。

 

押注摩托罗拉,联想手机的前景并不可期

不得不说,现在的手机市场形势很严峻。更重要的是,联想手机并没有找到突围的方向,反而在错误的道路上越走越远。目前,除苹果外,三星、华为和小米等手机品牌的产品布局都非常完善。众所周知,苹果每年只发布一款产品,而三星和华为的产品非常完善,分别面对高、中低端市场。其中,三星Note系列和S系列是定位高端的旗舰产品,除此之外,C系列售价在2000~3000元人民币,定位中端产品。同样,华为的MateP系列也是高端旗舰,Nova系列和荣耀畅玩系列分别针对中、低端市场的布局。

 

事实上,每个手机品牌都会针对不同的市场推出相应的产品。此前,联想手机也有非常完善的产品布局,摩托罗拉是高端旗舰,ZUK品牌针对的是2000~3000元人民币价格区间的中端市场,而乐檬则是定位于千元机。砍掉ZUK和乐檬两个子品牌后,联想手机只有摩托罗拉这一个高端品牌了。加之高端旗舰手机每年的销量非常有限,而且竞争又非常激烈,联想手机在高端市场的竞争中胜算不大。

 

为了抢占中低端市场,联想也在用摩托罗拉这个品牌做布局。201710月底,摩托罗拉与中国电信共同发布了一款主打视频社交概念的年轻化新机——摩托罗拉青柚,售价1599元人民币。从价格上来看,摩托罗拉青柚就是一款低端手机,这与摩托罗拉品牌的高端定位是相悖的。还有一个不容忽视的因素就是,市场份额大跳水后,联想移动在市场的知名度也随之下滑。

 

对于联想而言,除了需要摩托罗拉高端旗舰机型提升品牌形象外,还需要中、低端产品开拓市场。毕竟,中、低端产品的销量是主力,也是拯救联想手机下滑的一味良药。不难预测,如果联想把东山再起的希望全部押在摩托罗拉这个高端品牌上,联想手机复苏将是一句空话。

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