直播答题的像素级同质化与贴身肉搏

在短短几天时间里，王思聪投资的“冲顶大会”、映客旗下“芝士超人”、花椒直播旗下“百万赢家”和西瓜视频的“百万英雄”等直播答题平台，几乎以分钟为时间单位竞相上台、注金、加场以及宣布商业化。好似一场百米短跑，发令枪一响，所有人便开始了冲刺……

直播答题掀起燎原之势

“我撒币，我乐意。”王思聪于2018年1月3日在微博上发的这句话就像一声号角，让直播答题行业像雨后春笋般破土而出。这场10万元人民币的“撒币”活动让此前默默无闻的《冲顶大会》APP迅速蹿红，也拉开了直播答题行业真正兴起的序幕，令低沉的直播市场画风大变。至此，直播市场进入了一个新时代，一众直播答题平台也以迅雷不及掩耳之势进入公众视线。

《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，《百万英雄》是在2018年1月3日上线，花椒直播的《百万作战》于1月5日开启。几大平台的疯狂比拼，让“撒币”的规模越来越大。2018年1月6日，《芝士超人》《百万英雄》和《百万赢家》几乎在同一时间投放了百万元人民币级别单场奖金。消息一出，其他各平台在次日晚高峰又相继抬出200~ 400万元人民币的加价。

令人感到惊讶的是，几乎每次同量升级PK，几乎都发生在同一天时间里。而一款互联网产品在诞生几天之内便宣布商业化，更是罕见。1月9日下午，《芝士超人》和《百万赢家》几乎在同一时间宣布自己实现了商业化。映客CEO奉佑生第一时间在朋友圈中称：“在线答题首单1亿元人民币广告主落定，《芝士超人》赢得趣店旗下大白汽车分期1亿元人民币的广告订单”。花椒直播则在该时间对外宣布《百万赢家》迎来史上第一个直播答题广告“美团专场”，斥资100万元人民币为用户发福利。

在四大平台的混战持续一周多时间后，直播答题掀起了燎原之势，各路兵马气势汹汹杀进战场。据不完全统计，在2018年第一个月里有超过15家公司入场。按照背景，这些公司大致可以分为三类。

第一类是直播平台，以花椒直播、映客直播、陌陌、YY、一直播、斗鱼直播和西瓜视频等为代表。实际上，目前几乎一线直播平台都已经入场。

第二类是互联网巨头，BAT（百度、阿里巴巴以及腾讯）悉数入场，成为业内最具看点的新梯队。百度旗下《好看视频》上线在线直播答题功能，《百度贴吧》也推出了“百万富翁”答题游戏。阿里旗下的本地生活服务平台《口碑》，每天18时30分都会开展“点食成金”活动。腾讯《NOW直播》也上线了“全民闯关”游戏。此外，网易推出了《网易大赢家》，小米互娱上线了《有乐》，而《新浪微博》也在最新版本中表示“将开启‘春晚答题王’模式，是今年央视春晚独家直播答题平台”。

第三类是跨界公司，尤其是出现了一些“魔性”选手。1月16日，趣店自行开发的答题直播“百万答人”正式进驻《大白汽车》APP；新世相读书会上线了直播答题微信小程序“百万黄金屋”，这也是《微信》上首款直播竞答游戏；汽车互联网平台易车上线了以泛汽车知识为主的“易战成名”直播答题项目；而网贷平台“网投网”也来凑热闹，上线了《一冲到底》。

业内人士认为，考虑到这类答题节目与直播拥有较高的契合程度，且获客成本相对低廉，可以预计，在短期内还会有更多玩家入局。

商业和内容的双重考验

在业界看来，直播答题的走红并非偶然。花椒直播副总裁于丹指出，知识竞答在中国一直很有市场，从《幸运52》到《开心辞典》《一站到底》以及《诗词大会》等，有着成熟的“群众基础”。而易观互动娱乐行业中心分析师王传珍指出，直播答题点燃了人口红利衰退后用户争夺的激烈战况，极低的获客成本让选手们前赴后继。

直播答题的走红速度很快，出现问题的速度也很快。1月30日，被誉为直播答题“先驱”的“头脑王者”微信小程序，因违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》而被暂停服务，引发社会关注——据传是因为一些用户上传了包含不良内容的题目。无独有偶， 1月14日，北京市网信办就《百万赢家》直播答题活动将中国香港和中国台湾作为国家列入问题，依法约谈花椒直播相关负责人，后责令其全面整改。

除了出现政治问题，直播答题中某些题目胡拼乱凑、出现“肉夹馍原产地为江苏”等技术性错误、聚焦某位明星个人信息等问题，都遭到网友吐槽。此外，许多用户还质疑每场答题参与人数与奖金金额是否真实。例如，某平台最后一道题只有17位答题者通关，但是被眼尖的网友刨出有重名者，还有一些相同昵称、粉丝为零的“僵尸”用户，这难免让人联想到暗箱操作。

在直播答题火爆之后，一些辅助答题的“作弊神器”也衍生出来，让原本的答题变了味。有业内人士指出，现在市场上有三种方式的外挂，首先是语音识别技术，其次是识图技术，最后一种是通过抓产品接口侵入题库。淘宝上还有售卖无限复活教程及答题辅助工具的店铺。

种种乱象之下，直播答题迎来严格的监管只是时间问题。易凯资本CEO王冉曾在“朋友圈”模仿直播答题的形式提出了一个问题：遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A：更多玩家跟进；B：出现单场千万元人民币奖金额；C：有关部门出台政策严格限制。在三个选项中，腾讯董事会主席兼CEO马化腾留言选则了C选项。不过，也许并非所有平台都能活到监管来临之时。

目前，直播答题存在严重同质化的问题。纵观各类直播答题，无论是入口模式、答题形式还是奖金规模，因为门槛极低，都很雷同。即便有厂商尝试新玩法，比如“血战到底”，也很快被模仿。在这种情况下，雄厚的资本无疑是决定胜负的重要砝码。整个行业仍处于疯狂“烧钱”的状态，而变现方式却只有“口播广告”和“题目植入”。在残酷的竞争之下，退场的速度会比入场更快。

结语：

直播答题火爆的同时，也让人产生了多种担忧。业内人士认为直播答题这种玩法持续时间不长、从内容到形式同质化现象明显。同时，外挂盛行、题库质量堪忧等也让直播答题平台应对不暇。可以预见的是，直播答题在爆发式野蛮生长后，必将迎来严格监管。在商业化和内容自查的双重考验下，答题究竟是直播的春天还是一场“烧钱”闹剧，也许很快见分晓。