频被唱衰，iPhone X会停产吗？

近日，由苹果公司发布的2018年第一季度财报显示，其净营收为882.93亿美元，同比增长13%。与此同时，关于iPhone X将要停产的小道消息却越传越广。在财报形势一片大好之下，iPhone X将停产的消息到底是“捕风捉影”还是“毋庸置疑”呢？

被唱衰的iPhone X

去年9月份，iPhone X正式亮相，作为苹果公司的十周年纪念之作，iPhone X回归了玻璃机身设计，同时也实现了科技创新突破，利用Face ID面部识别来替代Touch ID指纹识别就是个很好的例子。可以说，iPhone X是苹果公司近年来最具创新精神的手机产品。

然而，iPhone X好像并没有达到消费者的期望值，而且从网上铺天盖地的新闻来看，事实似乎就是如此——各科技媒体工作者、行业分析师和第三方分析机构等纷纷唱衰iPhone X。

知名分析师郭明錤也表示：“iPhone X在2018年一季度需求（量）大幅度下滑，iPhone X的（销售）增长速度减缓，销量难以达到预期的销售目标，而苹果公司也下调了iPhone X的订单量。另外，iPhone X将于今年6月中（旬）停产，苹果公司届时或会推出价格更低的iPhone X，从而进一步刺激整体销量。” 此消息一出，立刻引起了网友的热议，但紧接着，苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时称：“iPhone X的销量超过了预期，将追加产能。”

不过，很多网友都认为蒂姆·库克的言论只是为了稳定军心和股价而已，并不能改变iPhone X销售疲软的态势。

价格太高还是“齐刘海”太丑？

目前来看，iPhone X被唱衰，甚至被曝将停产，主要是出于以下几个方面的原因。

首先，消费者对于iPhone X的价格依然相当敏感。iPhone X未来销量走势究竟如何，目前暂时不能下定论，但可以肯定的是iPhone X的售价从高端市场步入超高端市场，可能是苹果对消费者购买力与需求的一种误判。早前蒂姆· 库克曾经谈及iPhone X的价格，称其“不过是一天一杯咖啡的钱”。但大多数消费者并不抱有这种思维，因为对于爱喝咖啡的用户来说，咖啡是生活的刚需，而iPhone X则不是。

而且有数据显示，在中国、日本和印度等亚太市场，iPhone X的实际零售价格接近1300美元。尤其是对于中国和印度这两个需求庞大的智能手机市场而言，1300美元的售价显然超过了许多用户对于购买一款新手机的价格接受能力。

其次，iPhone X“齐刘海”的外观设计不够讨人喜欢。尽管iPhone X相比之前在外观上原地踏步的iPhone 6和iPhone7等产品已经有了大幅升级，但iPhone X在中国市场上的表现和影响力却大不如前了，罪魁祸首或许就是苹果最引以为傲的“齐刘海”设计。很多消费者宁可选择屏幕差不多大，但是机身却明显大一圈的iPhone 8 Plus，也不愿意选择“齐刘海”的iPhone X，就是因为觉得“齐刘海”设计太丑。

此外，近来还有一些用户表示，iPhone X存在来电延迟的BUG——当问题iPhone X收到来电时，手机屏幕不会立刻亮起，而是会有最多10秒钟的延迟，这期间用户无法解锁屏幕接听电话。在价格、外观和可靠性均遭受质疑的情况下，似乎属于iPhone X的“至暗时刻”已悄然来袭……。那么，iPhone X真的会停产，成为一款“短命”的产品吗？

“短命”的iPhone X？

事实上，尽管苹果公司几乎不会主动公布每款手机的实际销量，但作为全球数一数二的手机巨头，我们总能从产业链和第三方市场调查机构等渠道获取一些和销量有关的信息。根据2018年1月底调研机构Canalys发布的数据报告显示，在2017年第四季度，iPhone X全球出货2900万部，是该季度出货量最高的智能手机。其中，中国市场占到了700万部的销量。

从以上的数据可以看出，无论有多少唱衰iPhone X的言论，从销量的角度来看，iPhone X无疑是一款成功的产品。因此，苹果公司因销量低而将iPhone X停产的言论显然是不太靠谱的。至于“销量未达到苹果预期“的说法则更是有些虚无缥缈了，因为苹果公司官方从未表明过对iPhone X在某个时间段内的销量预期。

iPhone X在中国的起售价是8388元人民币，和以往的iPhone新品相比可以说是创造了一个新纪录。除了主打奢侈概念的小众产品外，几乎没有哪个手机厂商敢把智能手机的售价提到如此高的地步。至于成本方面，国外数据机构Techlnsights给出的iPhone X的硬件成本分析报告指出，iPhone X 64GB版的成本价为357.5美元，折合人民币约2257元。虽然物料成本只是iPhone X总成本的一部分，但也可以从侧面反映出iPhone X的利润之高。固然iPhone X的高价会让苹果公司损失部分用户，从利润的角度而言，苹果公司依然会赚得盆满钵满。

一直以来，iPhone系列都坚持精品旗舰产品策略。在新品上市后，苹果公司会对上一代产品进行降价以获取部分次一级市场。也就是说，通常而言，每代iPhone的生产周期都会超过一年。当然，iPhone 5曾经是个意外，苹果公司推出iPhone 5s的同时也发布了iPhone 5c。不过，塑料外壳的iPhone 5c并没有获得成功，相比之下，人们更愿意买同配置的上一代的iPhone 5。由此可以预料，如果苹果推出了廉价版的iPhone X，那么后者的结局也许会与iPhone 5c一样。

手机厂商和世界上绝大多数企业在本质上并无不同，其背后最大的驱动力自然是对利润的追逐，苹果自然也不例外。无论从手机销量，还是财报数据来看，iPhone X无疑都是一款成功的产品，并没有匆匆停产的必要。当然，以上都是笔者个人根据部分目前已知的信息作出的推测，不排除以后被“打脸”的可能。