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微信小游戏的“截胡”

文/ 南乔木
手游 , 手机 , 游戏

在微信小程序允许游戏入驻之后,几乎在一夜之间,各种游戏小程序就遍地开花。其中人气最高的当属名为“微信小游戏”的小程序游戏平台,其中收录了《欢乐斗地主》《天天德州》和《四川麻将》等一系列小游戏。而这些小游戏,却又在模式上“截胡”了其他一些同类APP

 

“社交×社交”,小程序还让不让人有活路?

我们知道,《微信》就算加入再多的功能,它还是一个社交APP,而棋牌游戏虽然美其名曰“游戏”,但它的核心内容也在于社交上。除了与其他陌生牌友一同搓麻玩牌之外,很多人选择棋牌手游,不过是为了开个房间,和自己远在天涯的亲朋好友一起打打麻将,顺便聊聊天而已。也正是因为看到了玩家这样的需求,很多棋牌手游APP都推出了房卡功能,玩家需要通过购买或者在游戏中完成各种活动,才能获得房卡。使用房卡后,玩家就能成为房主,自定义房间的规则,然后通过各种手段(比如分享到朋友圈、把房号告知给其他玩家)等方式,约好友到自己的房间里来玩牌。说得简单一点,这种模式其实就是以前QQ游戏大厅里的密码房,只有知道密码的玩家才能进入这个房间。只是以前密码房是不用钱的,而现在很多棋牌手游APP的房卡是要花钱买的。

 

这种模式其实就是为了让玩家在游戏中,自由与其他好友进行线上社交所提供的一种服务。而现在微信小程序显然要当头砍上一刀。相对于过去,微信小程序让玩家不用反复在棋牌手游APP《微信》之间跳来跳去,也不用输入账号密码,只要在《微信》里输入对应的小程序名,就能进入小程序,并将房间分享给其他的玩家。对于那些根本不会打字的玩家来说,只要进入一次这个小程序,就能直接通过下拉信息栏,快速进入这一小程序。这样的低门槛非常适合那些中老年用户——而中老年用户群,又正好是《微信》重要的用户群之一。最要命的是,在目前玩家在这个APP中开房约其他玩家来玩,是完全免费的。

 

就是这样的方便和廉价,让这些游戏小程序迅速在棋牌爱好者中流传了开来。以晚上2100这个时间段来看,光是《四川麻将》中的“血流成河场”就有超过17万玩家同时在线,而同一时间段,几乎和《欢乐麻将全集》同时上线的《网易成都棋牌》APP,则只有6000左右人同时在线。这就已经证明了,《微信》这个社交平台对于有社交需求的棋牌爱好者吸引力有多大。

 

得社交者得天下

互联网时代风云变幻,但有一点却始终没有变过,那就是得社交者得天下。虽然如今微信小程序的游戏还是腾讯的天下,但微信小游戏平台那种把社交和社交关联起来的思路,却值得很多小程序开发者借鉴。

 

社交是用户的一种自发性需求,但如何激活这种需求却并不容易。在过去,像《陌陌》和《探探》走的是性擦边球路线,而《微博》以及微信朋友圈走的则是满足用户的窥私欲和分享欲路线,而微信小程序也可以尝试一些新的玩法。比如说,虽然非腾讯系游戏目前在小程序中还得不到支持,但是可以以曲线救国的方式,设计出各种专门为某款游戏定制的攻略以及信息向小程序,并通过各种鼓励“微信分享”的玩法(类似于之前的支付宝晒账单),将流量导入到小程序之中。

 

还有些小程序,比如说“你美”,则可以效仿以前的微信红包玩法,让用户设定其他用户需要通过某个特殊途径,才能获取红包,从而鼓励用户自发性地分享小程序本身。

 

这些手段虽然看齐八仙过海各显神通,但究其根本,都是走的一条得社交者得天下的路线,通过不同手段,激活受众的社交欲望,从而让用户自发地将小程序分享出去。

 

玩法借鉴,小程序又进入了历史的螺旋线?

大家都知道,腾讯推出的第一个微信小游戏就是《跳一跳》,这个游戏在爆红朋友圈的同时,也被迅速爆出是抄袭了另外一款游戏。而现在腾讯似乎卯足了劲,要将那些难度比较低的小游戏先都搬到自己的平台上去。像棋牌类游戏,本身对于机器硬件需求不高,也不需要太多的制作周期,最重要的是,游戏规则比较成熟,就更适合被直接搬到小程序之中。

 

这种景象也许让人觉得有些熟悉——在移动互联网刚起步的时候,甚至在PC游戏刚起步的时候,也就是一两个不吃硬件的休闲游戏先出现,然后再慢慢丰满自己的羽翼,逐渐推出更好的游戏,与其他平台一较高下。

 

所不同的是,当年手游的确革了PC游戏的命,但微信小程序中的游戏本身就是基于智能手机平台实现,手游能做的事情,微信小程序中的游戏未必能做到,手游做不到的事情,它就更做不到了。

 

结语

微信小程序想要颠覆目前的手游市场还有点乏力,毕竟它的主要优势不过是省心罢了。不过,有进步总是好事,也许在发展过程中,微信小程序也会摸索出自己的路线,让玩家在其中找到更多的社交快感。

 

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