京东游戏生态链，又一颗“闲棋”的尴尬布局

不久前，京东游戏联手Intel、NVIDIA及网吧行业等多方，在北京举办了“竞时迭代京东游戏生态链大会”，并宣布成立了“京东游戏生态共建平台”，推动游戏产业生态链的形成。这样一个生态链，是否和众多游戏产业的联盟、以及某些生态链“前辈”一样，在开完发布会后，雷声大雨点小，成为绝唱呢？

依靠网吧业态，用硬件唱戏

对于京东来说，这一轮在游戏生态链方面的布局，依然如同是棋盘中的闲棋。

事实上，早在2015年4月京东游戏正式登台亮相以来，几乎每年京东都会在游戏领域有一个看起来规格宏大的“小动作”。

2015年和2016年，京东游戏分别是围绕《英雄联盟》和《DOTA2》，与技嘉科技、完美世界以及熊猫直播等联手举办了几档电竞比赛。而在2017年，京东游戏则成立了“泛娱乐产业联盟”，开始谋划更大的“棋局”。

此次京东的游戏生态链较之上一年的泛娱乐产业联盟，其最大的区别是将网吧业态作为游戏生态链的一个极其重要的环节给凸显了出来——即联合游戏硬件厂商和网吧业主，建立网吧统一采购平台，采用全国统一定价、全平台保证正品行货，并由京东物流直接配送，同时为网吧提供更多品牌选择和金融服务支持，推动网吧行业硬件整合升级。

简而言之，京东打的算盘其实就是希望更好的把硬件产品卖给网吧……

“吃鸡”游戏来搭台靠谱吗？

京东的这番布局，其实是有契机的，即《绝地求生：大逃杀》（俗称“吃鸡”）在全球范围的流行，以及腾讯拿下“吃鸡”游戏的中国代理权。也由此，在这个“竞时迭代京东游戏生态链大会”上，京东游戏方面还特意提到了一句——“与腾讯共同组建京东PUBG（《绝地求生：大逃杀》）游戏硬件频道，制定PUBG游戏用机标准认证”。

显然，京东就是希望借助当前在网吧里最流行的“吃鸡”游戏，以标准和专用之名，自上而下地“推动”网吧购买其硬件产品。至于京东自营的“嫡系”硬件产品和“杂牌军”硬件产品，谁会在游戏体验上给玩家们带来关于“更好”的心理暗示，相信是不言而喻的。

不过，仅靠“吃鸡”这样一个爆款游戏的推力所能维持的窗口期到底还有多久？我们不得而知。目前来看，腾讯首推的“吃鸡”游戏还驻足在手游之上，端游方面迟迟没有动静。此外，进入到2018年以来，随着玩家不断流失，“吃鸡”游戏的热度也在不断衰减。这些负面消息都将让“吃鸡”这样一个被京东看重的短期爆款，变得颇为尴尬。

做京东认证？仅仅背靠腾讯或许很难

对于京东来说，在游戏生态这个圈子里，其实处处都是闲棋。

在此次“竞时迭代京东游戏生态链大会”上，京东还提出了与硬件厂商、游戏厂商和直播平台进行合作，以及利用网红明星资源、影视IP资源、电竞俱乐部资源和电竞赛事资源等理念。其中，直播、影视和网红、明星等资源，属于距离硬件销售比较偏远的内容创意领域，至多只能算是为京东推销硬件的电竞比赛以及相关游戏产品提供“输出辅助”。

而且，京东游戏一直以来高调推进的商品相关内容创作和大V培养等，也一直没多少起色，其本身就是游戏生态这个闲子中的闲棋的游戏内容创意，也就难免只是占个山头或者唱个名罢了。

更核心的依然是销售硬件。据IDC报告显示，2017年上半年，京东品牌台式机销量在电商渠道份额中的占比高达93.6%，京东“POP+自营”也占据了笔记本电商渠道整体销量73.8%。表面看来，京东已经取到了在3C尤其是PC领域上的话事权，但这一权力并不稳定，尤其是在价格血拼之中，这样的份额获得往往很容易被颠覆。

京东想要通过游戏生态链真正要做的，还是硬件认证，唯有此，才能真正形成一个壁垒。尤其是其最大的对手阿里巴巴，一直在游戏这个领域很薄弱，而京东又恰好背靠“中国游戏双霸”之一的腾讯之时。

这是一个杀招，且这个套路并不新鲜。早前苹果MFi认证就是如此去做的，其认证涵盖各种设备连接器，包括耳机插孔、原dock连接器和新的Lightning接头，以及AirPlay支持。加入MFi计划并通过认证测试的公司能在其产品包装上展示特定MFi相关标志，并借助MFi标志推广自己的电子配件。

谷歌亦在2017年10月跟风了一个类似认证第三方硬件的“Made for Google”计划，而此次京东尽管没有对应的硬件支持，却希望通过为用户群更为庞杂的腾讯游戏来达成这样一个认证。

其结果，或将形成一个圈子，圈内的都是正品，圈外的则为“山寨品”。但唯一遗憾的是，腾讯尽管能够提供除“吃鸡”游戏以外，更多的爆款游戏IP，且覆盖PC端、手机端乃至更多3C产品端，可毕竟游戏设备不是苹果或者谷歌认证体系下那种可有可无的硬件或配件，真正强制在认证圈内外划出楚河汉界和体验差异，显然不符合腾讯游戏的大局观。因此，京东此种借助外力的打法，能够实现的可能性很小。

在内容衍生上不足凭、游戏周边上缺少繁荣土壤、硬件推动中以“兼容机”为特色的网吧未必“就范”以及在硬件产业链上下游捆绑其他硬件企业又未必能达成“认证”目标，京东的游戏生态链，目前看来只能是一个闲棋，放在那里等待时机罢了。