亚马逊收购Ring，会是双赢吗？

据外媒报道，亚马逊已经收购了智能门铃、相机和安全系统制造商Ring。据悉，这笔交易的金额超过10亿美元。在这个智能家居风口正起的时期，亚马逊收购Ring到底有何用意呢？

谁是Ring？

前言中提到，Ring是美国的一家智能门铃、相机和安全系统制造商，主要产品涵盖智能门铃、相机以及家庭安全系统。Ring的创始人名叫杰米·西米诺夫（Jamie Siminoff），在美国ABC电台的一档创业者真人秀节目上，杰米·西米诺夫为自己的公司筹集到第一笔资金，当时他的创意产品就是在门铃中嵌入摄像头，让用户通过智能终端看到门外是谁，并与其通话，远程开门。当时，这款产品给评委们留下了深刻印象。

随后，这家初创公司的发展便顺风顺水起来，2017年6月，Ring的用户数就突破了100万人。杰米·西米诺夫本人对自己的公司充满信心，认为公司能在市场中独立生存下。“我确实认为Ring未来会成为一家上市公司。我不想把公司出售给另一家公司，”西米诺夫当时在接受《金融时报》访谈时曾这么说道。

但事与愿违，在结束了那场访谈后的几个月之内，Ring便陷入了谷歌和亚马逊的“围剿”——谷歌旗下的智能家居部门Nest推出了智能视频门铃Hello，亚马逊则推出了家用安防摄像头Cloud Cam，上述两款产品均在去年开始发售。这让Ring流失了大量用户，利润也被极度压缩，公司面临前所未有的窘境。

在这个节骨眼上，将公司出售给竞争对手亚马逊就成为了最好的选择。只有这样，公司才能够继续在市场生存下去，并且杰米·西米诺本人也能得到一笔不低的报酬，以继续他的创业生涯。

进军智能家居市场，亚马逊开始“恶心”对手们

至于亚马逊为何要收购Ring，笔者认为我们首先需要了解一下亚马逊的智能家居市场战略。

回看亚马逊十三年硬件发展史，你会发现，亚马逊内部有一个Lab126实验室承载了所有亚马逊硬件产品的开发，包括广为人知的Kindle电子书阅读器——从2004年启动研发到2007年正式销售，整个过程耗费了三年时间。

不过，Lab126并不是一帆风顺的，2014年Lab126遭遇了创建以来最大的挫折，其研发的Fire Phone手机让亚马逊在同年损失了1.7亿美元。经过这次惨痛教训后，亚马逊选择放弃手机业务转向物联网，并在2015年推出了明星产品Echo。

其实，据笔者了解，Echo内部研发工作从2011年就已经开始了，随后吸收了语音辨别公司Nuance部分员工，还收购了两家语音技术初创公司Yap和Evi。随着2015年6月Echo在美国的正式面市，亚马逊不惜重金在各大渠道为Echo投入促销和广告费用。当时间进入2017年，Echo已经成为市场中的佼佼者，销售额大幅领先对手，用户体验也不错——根据调研机构Forrester Research的统计，2016年年底，Echo卖出了600万台，好评率也超过90%。

而对于亚马逊的竞争对手来说，亚马逊进入智能家居设备市场就如同梦魇一般，因为亚马逊曾被视为是他们的合作伙伴和渠道商，但如今快速的变身为竞争对手。三星电子家用物联网部门首席执行官亚历克斯·霍金森（Alex Hawkinson）表示，许多智能家居厂商一直依赖于亚马逊的网店销售产品，他们花了许多年时间才把技术整合到Alexa系统当中。随着亚马逊成为一家规模庞大的智能家居设备制造商，许多智能家居厂商都对此“感到不适。”

收购Ring，或将成为亚马逊最明智的决定

至于为什么要选择Ring，笔者认为亚马逊早就已经锁定了他。

就在2017年10月，一款名为Key的系统曾被亚马逊摆上前台。那么Key是一个什么样的系统呢？据悉，该系统将允许送货员通过无钥匙手机技术将包裹直接投递至用户家里。但明眼人一看就会发现问题，不管这个系统多么富有创造性，至少在现在来说，其还面临许多问题，包括一系列安全问题。可能从那时起，亚马逊就在物色一款能解决上述痛点的产品了。

尽管亚马逊方面还未透漏将如何将Ring的资源整合并加以利用，但笔者可以大胆想象一下——一个购买了Key系统的用户，在亚马逊上购买了商品后，如果快递员在送包裹的过程中触发了家庭安全系统，那么这种时候就可以利用Ring的门铃摄像头功能来解决这个问题。在保证安全的同时，提升收取包裹的便利性。

此外，有用户表示，亚马逊的Key系统有一点让人感到不舒服——在使用过程中，用户需要把Key系统的相机放在正对着前门的位置。但有的用户并不喜欢把相机放在房间内部显眼的位置，一来影响房间布局，二来总有种被窥视的感觉。而Ring系统内置的摄像头则可以完美的解决这一问题。

不仅如此，在收入方面，Ring给亚马逊带来的好处也相当多，通过销售Ring系统设备和视频安全系统，将成为亚马逊未来一笔不小的利润来源——Ring智能门铃的起步价为179美元，其配套的视频安全系统，单台相机的视频录制年收费为30美元，无限时间的收费达100美元。

在市场竞争方面，收购Ring还将扩大亚马逊与其最大的竞争对手谷歌之间，在家庭智能物联网领域的博弈。要知道，在智能家居领域，谷歌的实力可不容小觑，它除了有一系列的Nest安全产品，还拥有与亚马逊Echo不分伯仲的语音助手产品。

总而言之，收购Ring，对亚马逊来说可谓是2018年至今相当明智的一个选择，对Ring来说，亦是如此。